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Es ist kein Geheimnis, dass Facebook mit über 2,9 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat weltweit eine der meistgenutzten Social-Media-Plattformen ist und eine potenzielle Werbereichweite von 2,08 Milliarden Menschen hat.
Die Werbung für Ihre Marke über Facebook-Anzeigen ist eine hervorragende Möglichkeit, qualifizierte Leads zu generieren oder die Markenbekanntheit zu steigern, indem Sie hochwertigen Traffic auf Ihre Website lenken.
Wenn Sie jedoch über Facebook werben, müssen sich Ihre Anzeigen von der Masse abheben. Ein generisches Bild mit Ihrem Markenlogo und einem Aufruf zum Handeln reicht nicht aus. Sie müssen Ihre Anzeigen strategisch und gemäß den Vorgaben von Facebook gestalten, um einen maximalen ROI zu erzielen.
Dieser Blog gibt Ihnen einen Einblick in die verschiedenen Spezifikationen für Facebook-Anzeigen und zeigt Ihnen, wie Ihre Marke
Optimieren Sie Ihre Facebook-Anzeigen, um das Beste aus ihnen herauszuholen.
Los geht’s!
Wie schaltet man Werbung auf Facebook?
Facebook bietet eine Vielzahl von Werbelösungen für Unternehmen an. Sie können Ihre Anzeigen entweder selbst mithilfe der Facebook-Tools für die Selbstbedienungswerbung gestalten oder mit einer Marketing- oder Werbeagentur zusammenarbeiten, um Ihre Anzeigen zu erstellen. Achten Sie darauf, dass Sie alle in diesem Artikel aufgeführten Größen und Spezifikationen einhalten.
Hier ist ein Beispielvideo, in dem die Schritte zur Erstellung einer Facebook-Lead-Ads-Kampagne detailliert beschrieben werden:
Aktuelle Spezifikationen für verschiedene Facebook-Anzeigenformate
Bevor wir uns mit den Spezifikationen für Facebook-Anzeigen befassen, wollen wir uns zunächst die verschiedenen Facebook-Anzeigenformate ansehen:
- Facebook-Feed-Anzeigen
- Facebook-Karussellanzeigen
- Anzeigen in der rechten Spalte auf Facebook
- Facebook-In-Stream-Videoanzeigen
- Facebook-Marktplatz-Anzeigen
- Facebook-Anzeigen in Instant Articles
- Facebook-Stories-Anzeigen
- Facebook-Kollektionsanzeigen
Wie Sie sehen, gibt es unzählige Möglichkeiten, das Wertversprechen Ihrer Marke mithilfe von Facebook-Anzeigen zu präsentieren.
Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Facebook-Anzeigenformate und darauf, wie sie im Newsfeed der Nutzer erscheinen.
1. Spezifikationen für Facebook-Feed-Anzeigen
Viele Werbetreibende bevorzugen Feed-Anzeigen, da diese direkt im Feed des Nutzers erscheinen und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass dieser aktiv wird. Diese Anzeigen sind als Bilder oder Videos verfügbar und werden sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktop-Computern angezeigt.
Abmessungen und Richtlinien für Anzeigenbilder
- Empfohlene Auflösung: 1080×1080.
- Mindestbreite und -höhe: 600 Pixel.
- Das Seitenverhältnis sollte zwischen 9:16 und 16:9 liegen.
Empfohlene Bildformate sind JPG und PNG.
Zeichenbegrenzung für Anzeigen
- Text: 125 Zeichen.
- Überschrift: 25 Zeichen.
- Linkbeschreibung: 30 Zeichen.
Wenn Sie Ihren Zuschauern ein noch intensiveres Erlebnis mit Ihren Anzeigen bieten möchten, ist eine Feed-Videoanzeige genau das Richtige für Sie!
Hier sind die Spezifikationen für Video-Feed-Anzeigen auf Facebook:
- Ideale Auflösung: 1080 × 1080 px
- Mindestlänge des Videos: 1 Sekunde
- Maximale Videolänge: 240 Minuten
- Bildformat: 4:5 (16:9 bis 9:16 werden unterstützt)
- Größe der Videodatei: max. 4 GB
2. Spezifikationen für Facebook-Karussellanzeigen
Die Facebook-Karussellanzeigen eignen sich perfekt für Marken, um Bilder oder Videos mehrerer Produkte in einer einzigen Anzeige zu präsentieren. Nutzer müssen lediglich durch die verschiedenen Folien der Karussellanzeige wischen, um die angebotenen Artikel anzusehen. Diese Art von Anzeigen eignet sich hervorragend für Unternehmen, die:
- Mehrere Produkte gleichzeitig präsentieren
- Verschiedene Funktionen eines Dienstes vorstellen
- Sonderangebote, Bewertungen oder Erfahrungsberichte in einer Anzeige
Größen für Facebook-Karussellanzeigen:
- Maximale Dateigröße: 30 MB für Bilder; 4 MB für Videos
- Maximale Bildgröße: 600 x 600 Pixel für Bilder; 120 x 120 Pixel für Videos
- Ideale Auflösung: 1080 × 1080 px; keine maximale Auflösung
- Bildformat: 1,9:1 bis 1:1
- Videos müssen mindestens eine Sekunde lang sein und dürfen bis zu 240 Minuten dauern.
- Dateiformate: JPG, PNG, MP4, MOV
Zeichenbegrenzung für Karussellanzeigen:
- Haupttext: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Beschreibung: 20 Zeichen
3. Spezifikationen für Anzeigen in der rechten Spalte auf Facebook
Die Anzeigen in der rechten Spalte von Facebook werden für Desktop-Nutzer auf der rechten Seite der Facebook-Seiten angezeigt.
Den Daten zufolge weisen sie unter allen Facebook-Anzeigenformaten die höchsten Kosten pro Klick (CPC) auf. Nutzer von Mobilgeräten können die Anzeigen in der rechten Spalte auf Facebook nicht sehen.
Anzeigenformate in der rechten Spalte auf Facebook:
- Maximale Dateigröße: 30 MB für Bilder; 4 MB für Videos
- Maximale Bildgröße: 600 x 600 Pixel für Bilder; 120 x 120 Pixel für Videos
- Das Seitenverhältnis sollte zwischen 9:16 und 16:9 liegen.
- Ideale Auflösung: 1080 × 1080 px; keine maximale Auflösung
- Seitenverhältnis: 1:1
- Videos können zwischen einer Sekunde und 240 Minuten lang sein.
- Dateiformate: JPG, PNG
Zeichenbegrenzung für Anzeigen in der rechten Spalte:
- Überschrift: 40 Zeichen
4. Spezifikationen für Facebook-In-Stream-Videoanzeigen
Mit Facebook-In-Stream-Videoanzeigen können Werbetreibende 5 bis 15 Sekunden lange, nicht überspringbare Videoanzeigen für Nutzer schalten, die gerade auf einem Mobilgerät Facebook-Videos ansehen. Diese Anzeigen nutzen ebenfalls das Karussell-Format und erscheinen im Facebook-Newsfeed der Nutzer.
Diese Anzeigen sind äußerst erfolgreich, da sie erst nach 60 Sekunden im Hauptvideo erscheinen. Sie fungieren im Grunde genommen als kurze Werbepause innerhalb des Hauptvideos.
Größen für In-Stream-Videoanzeigen auf Facebook:
- Maximale Dateigröße: 4 GB
- Maximale Bildgröße: 120 x 120 px
- Auflösung: mindestens 1080 × 1080 Pixel; keine maximale Auflösung
- Das Seitenverhältnis sollte zwischen 9:16 und 16:9 liegen.
- Seitenverhältnis: 1:1
- Dateiformate: JPG, PNG, MP4, MOV
Zeichenbegrenzung für In-Stream-Videoanzeigen:
- Haupttext: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Beschreibung: 20 Zeichen
5. Spezifikationen für Facebook-Marktplatz-Anzeigen
Der Facebook Marketplace ist ein Ort, an dem Nutzer innerhalb der Community Artikel kaufen und verkaufen können, was aufgrund der riesigen Nutzerbasis von Facebook einen großen Vorteil darstellt. Dies ist ideal, wenn Sie Nutzer auf Ihre Website locken möchten, die nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen. Es stehen sowohl Video- als auch Bildformate zur Verfügung.
Anzeigenformate auf Facebook Marketplace:
- Maximale Dateigröße: 30 MB für Bilder; 4 GB für Videos
- Maximale Bildgröße: 600 x 600 Pixel für Bilder; 120 x 120 Pixel für Videos
- Auflösung: 1080 × 1080 px; keine maximale Auflösung
- Seitenverhältnis: 1:1
- Dateiformate: JPG, PNG, MP4, MOV, GIF
Zeichenbegrenzung für Anzeigen auf dem Marktplatz:
- Haupttext: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Linkbeschreibung: 20 Zeichen
6. Spezifikationen für Facebook-Instant-Articles-Anzeigen
Ein Instant Article ist ein Tool, das für Medienverlage entwickelt wurde, um interaktive Artikel über die Facebook-App und Messenger an ihre Nutzer zu verbreiten. Sie laden bis zu zehnmal schneller als herkömmliche Artikel im mobilen Internet.
Facebook Instant Article-Anzeigen ermöglichen schnell ladende, für Mobilgeräte optimierte Inhalte über die Facebook-App. Darüber hinaus können Anzeigen auch innerhalb der Artikel platziert werden, und das Format ist
verfügbar für Bilder und Videos.
Anzeigenformate für Instant Articles:
- Auflösung: 1080 × 1080 Pixel
- Bildformat: 16:9.
- Maximale Dateigröße: 30 MB für Bilder; 4 GB für Videos
- Maximale Bildgröße: 600 x 600 Pixel für Bilder; 120 x 120 Pixel für Videos
- Mindestlänge des Videos: 1 Sekunde
- Maximale Videolänge: 240 Minuten.
- Dateiformate: JPG, PNG, MP4, MOV
Zeichenbegrenzung für Anzeigen in Instant Articles:
- Haupttext: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Linkbeschreibung: 20 Zeichen
Aktualisierung: Meta hat beschlossen, diesen Dienst im April 2023 einzustellen.
7. Technische Daten für Facebook-Stories-Anzeigen
Ähnlich wie bei Instagram oder Snapchat Stories handelt es sich bei Facebook Stories um Inhalte, die nach 24 Stunden aus den Feeds der Nutzer verschwinden. Die Nutzer können sie nur während dieses begrenzten Zeitraums ansehen.
Facebook-Stories befinden sich im oberen Bereich des Newsfeeds der Desktop- oder Mobil-App, sind für den Nutzer gut sichtbar und ziehen sofort seine Aufmerksamkeit auf sich. Sie können Standbilder und kurze Videos kombinieren, und Nutzer können diese Facebook-Stories von den Personen und Seiten ansehen, denen sie folgen.
Anzeigenformate für Facebook Stories:
- Dateiformate: JPG, PNG, MP4, MOV
Geschichten und Zeichenbegrenzungen:
- Text: 125 Zeichen.
- Überschrift: 40 Zeichen
Wie generiert man Leads auf Facebook?
Nachdem Sie nun die Grundlagen von Facebook-Anzeigen kennen, fragen Sie sich vielleicht: „Wie generiere ich Leads?“ Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie Sie Ihre Lead-Generierung auf Facebook optimieren können:
Facebook-Anzeigen zur Lead-Generierung
Lead-Anzeigen sind ein sehr beliebtes Instrument zur Generierung von Leads auf Facebook. Sie können die nativen Lead-Anzeigen-Formulare von Facebook in verschiedenen Formaten nutzen, beispielsweise in den Stories der Nutzer, im Newsfeed, auf dem Marktplatz usw.
Sie können Nutzer ansprechen, die wahrscheinlich an Ihrer Marke interessiert sind, und wenn ein Nutzer auf eine Lead-Anzeige klickt, erscheint ein Lead-Formular direkt in der App oder auf der Website. Dieses Formular kann bereits mit einigen Informationen vorbelegt sein, und die Nutzer werden dazu angeregt, Informationen an Ihr Unternehmen weiterzugeben. Dies sorgt für einen reibungsloseren Ablauf der Customer Journey im Vergleich zur Weiterleitung auf eine Landingpage.
Weitere Informationen finden Sie im „Ultimativen Leitfaden zu Facebook-Lead-Anzeigen “.
Facebook-Beiträge
Ihre Facebook-Beiträge sind wahrscheinlich der Grund, warum Ihre Zielgruppe überhaupt auf Sie aufmerksam wird. Dabei kann es sich um einzelne Beiträge oder um eine gezielte Kampagne handeln, die die Besucher auf Ihre Facebook-Seite oder Ihre Website zurückführt. Sie können einen Link zum Formular direkt im Beitrag einfügen oder die Nutzer auf eine Landingpage leiten, auf der sie ihre Daten eingeben können.
Facebook Messenger
Facebook Messenger ist wie eine integrierte Live-Chat-Funktion für Ihre Facebook-Seite, über die Nutzer Sie kontaktieren können, um sich persönlich über Ihre Marke und deren Produkte zu unterhalten.
Wenn Sie nicht die Zeit haben, einen rund um die Uhr verfügbaren Live-Chat-Kanal zu betreuen, können Sie einen Bot einrichten, der Kundenanfragen beantwortet. Ihr Team kann Facebook Messenger nutzen, um Besucher auf Ihre Website und Ihre Landingpages weiterzuleiten, damit aus Interessenten Leads und schließlich Kunden werden.
Facebook-Veranstaltungen
Wenn Ihr Unternehmen eine jährliche Networking-Veranstaltung oder eine Spendenaktion organisiert, bei der Nutzer spenden können, vergessen Sie nicht, dies auf Facebook zu teilen.
Erstellen Sie mithilfe des Facebook-Veranstaltungs-Tools eigene Seiten für Ihre bevorstehenden Veranstaltungen. Ihre Zielgruppe kann sich anmelden, die Formulare ausfüllen und bei der Anmeldung zu Ihrer Veranstaltung zu potenziellen Kunden werden.
Facebook-Live-Video
Facebook Live-Videos sind öffentliche Live-Übertragungen, die Ihre Zuschauer in ihrem Newsfeed verfolgen können. Während der Übertragung können Ihre Zuschauer auf das Video reagieren und es kommentieren. Dieses Medium eignet sich hervorragend, um potenzielle Interessenten auf Ihre Marketinginhalte aufmerksam zu machen.
Die Videoaufzeichnung wird auf Ihrer Facebook-Seite für alle verfügbar sein, die die Live-Übertragung verpasst haben, sodass sie sich die Aufzeichnung später ansehen können.
Wie holst du mit Driftrock das Beste aus deinen Facebook-Anzeigen heraus?
Die Gestaltung von Facebook-Anzeigen gemäß den aktuellen Facebook-Anzeigenspezifikationen ist nur die Spitze des Eisbergs.
Das oberste Ziel ist es, über diese Anzeigen Leads zu generieren und diese in Kunden umzuwandeln. Zum Glück kann Driftrock Ihnen die ganze Arbeit abnehmen!
Dank Driftrock können Sie Ihre Leads von Facebook in Echtzeit mit jeder beliebigen CRM- oder Marketing-Automatisierungssoftware synchronisieren. Außerdem können Sie Ihre Leads bis zur Konversion nachverfolgen, um Ihre Kampagnen im Hinblick auf einen maximalen ROI zu optimieren.
Durch die Aktivierung der Lead-Validierungsfunktion von Driftrock können Sie zudem E-Mail-Adressen, Telefonnummern und Anschriften überprüfen und so sicherstellen, dass nur echte Leads in Ihr CRM und zu Ihrem Vertriebsteam gelangen.
Sind Sie bereit, Ihre Lead-Generierung auf Facebook auf die nächste Stufe zu heben? Vereinbaren Sie noch heute einen Termin für eine Demo mit uns!