Especificaciones y tamaños de los anuncios de Facebook - Guía definitiva para 2024
No es ningún secreto que Facebook es una de las plataformas de medios sociales más utilizadas, con más de 2.900 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, lo que supone un alcance publicitario potencial de 2.080 millones de personas.
Promocionar tu marca a través de los anuncios de Facebook es una forma estupenda de generar clientes potenciales cualificados o dar a conocer tu marca dirigiendo tráfico de calidad a tu sitio web.
Sin embargo, si te anuncias a través de Facebook, tus anuncios deben destacar entre la multitud. Una imagen genérica con el logotipo de tu marca y un CTA no es suficiente. Debes diseñar tus anuncios estratégicamente y según las especificaciones de Facebook para garantizar el máximo retorno de la inversión.
Este blog te dará una idea de las diferentes Facebook Ad Specs y de cómo tu marca puede
optimizar los anuncios de Facebook para sacarles el máximo partido.
Empecemos.
¿Cómo se hace publicidad en Facebook?
Facebook ofrece diversas soluciones publicitarias para empresas. Puedes diseñar anuncios tú mismo utilizando las herramientas de publicidad de autoservicio de Facebook o trabajar con una agencia de marketing/publicidad para crear tus anuncios. Asegúrate de respetar todos los tamaños y especificaciones que se indican en este artículo.
Aquí tienes un vídeo de ejemplo en el que se detallan los pasos para crear una campaña de Facebook Lead Ads:
Especificaciones más recientes de los distintos formatos de anuncios de Facebook
Antes de sumergirnos en Facebook Ad Specs, echemos un vistazo a los diferentes formatos de anuncios de Facebook que existen:
- Anuncios en Facebook
- Anuncios en carrusel en Facebook
- Anuncios en la columna derecha de Facebook
- Anuncios de vídeo in-stream en Facebook
- Anuncios en Facebook Marketplace
- Anuncios de Facebook Instant Articles
- Anuncios de Facebook Stories
- Anuncios de recaudación en Facebook
Como puedes ver, existen oportunidades ilimitadas para mostrar la propuesta de valor de tu marca a través de Facebook Ads.
Veamos los distintos tipos de anuncios de Facebook y cómo aparecen en el feed de un usuario.
1. Especificaciones de los anuncios en Facebook
Muchos anunciantes prefieren los anuncios de feeds, ya que aparecen directamente en el feed del usuario, lo que aumenta las posibilidades de que actúe. Disponibles en formato de imagen o vídeo, estos anuncios aparecerán en móviles y ordenadores de sobremesa.
Dimensiones y directrices de las imágenes de los anuncios
- Resolución ideal: 1080×1080.
- Anchura y altura mínimas: 600 píxeles.
- La relación de aspecto debe estar entre 9:16 y 16:9.
Los formatos de imagen recomendados son JPG y PNG.
Límites de caracteres de los anuncios
- Texto: 125 caracteres.
- Titular: 25 caracteres.
- Descripción del enlace: 30 caracteres.
Si desea ofrecer a sus espectadores una experiencia más envolvente con sus anuncios, un anuncio en vídeo de alimentación sería el camino a seguir.
Estas son las especificaciones publicitarias de Facebook para los anuncios de vídeo:
- Resolución ideal: 1080 x 1080 px
- Duración mínima del vídeo: 1 segundo
- Duración máxima del vídeo: 240 minutos
- Relación de vídeo: 4:5 (compatible con 16:9 a 9:16)
- Tamaño del archivo de vídeo: 4 GB como máximo
2. Especificaciones de los anuncios en carrusel de Facebook
Los anuncios en carrusel de Facebook son perfectos para que las marcas muestren imágenes o vídeos de varios productos en un solo anuncio. Los usuarios sólo tienen que deslizar el dedo por las distintas diapositivas del anuncio carrusel para ver los distintos artículos que se ofrecen. Este tipo de anuncios son excelentes para las empresas que quieren:
- Muestre varios productos a la vez
- Mostrar diferentes características de un servicio
- Presente ofertas, reseñas o testimonios en un solo anuncio
Tamaños de anuncios en carrusel en Facebook:
- Tamaño máximo de archivo: 30 MB para imágenes; 4 MB para vídeos
- Tamaño máximo de imagen: 600 x 600 px para imágenes; 120 x 120 px para vídeos
- Resolución ideal: 1080 x 1080 px; sin resolución máxima
- Relación de imagen: de 1,9:1 a 1:1
- Los vídeos deben durar al menos un segundo y pueden llegar a 240 minutos.
- Tipos de archivo: JPG, PNG, MP4, MOV
Límites de caracteres de los anuncios en carrusel:
- Texto principal: 125 caracteres
- Titular: 40 caracteres
- Descripción: 20 caracteres
3. Especificaciones de los anuncios en la columna derecha de Facebook
Los anuncios de la columna derecha de Facebook aparecen en la parte derecha de las páginas de Facebook para los usuarios de escritorio.
Los datos muestran que tienen el mayor coste por clic (CPC) entre otros tipos de anuncios de Facebook. Los usuarios de móviles no pueden ver los anuncios de la columna derecha de Facebook.
Tamaños de los anuncios de la columna derecha de Facebook:
- Tamaño máximo de archivo: 30 MB para imágenes; 4 MB para vídeos
- Tamaño máximo de imagen: 600 x 600 px para imágenes; 120 x 120 px para vídeos
- La relación de aspecto debe estar entre 9:16 y 16:9.
- Resolución ideal: 1080 x 1080 px; sin resolución máxima
- Relación de imagen: 1:1
- Los vídeos pueden durar desde un segundo hasta 240 minutos.
- Tipos de archivo: JPG, PNG
Límites de caracteres de los anuncios de la columna derecha:
- Titular: 40 caracteres
4. Especificaciones de los anuncios de vídeo in-stream de Facebook
Los anuncios de vídeo in-stream de Facebook permiten a los anunciantes mostrar anuncios de vídeo no saltables de entre 5 y 15 segundos a personas que ya están viendo vídeos de Facebook en un dispositivo móvil. Estos anuncios también utilizan el formato de carrusel y aparecen en los feeds de Facebook Live de los usuarios.
Estos anuncios tienen mucho éxito porque sólo aparecen a los 60 segundos del vídeo principal. En esencia, actúan como una breve pausa publicitaria en el vídeo principal.
Tamaño de los anuncios de vídeo in-stream de Facebook:
- Tamaño máximo del archivo: 4 GB
- Tamaño máximo de la imagen: 120 x 120 px
- Resolución: al menos 1080 x 1080 px; sin resolución máxima
- La relación de aspecto debe estar entre 9:16 y 16:9.
- Relación de imagen: 1:1
- Tipos de archivo: JPG, PNG, MP4, MOV
Límites de caracteres de los anuncios de vídeo in-stream:
- Texto principal: 125 caracteres
- Titular: 40 caracteres
- Descripción: 20 caracteres
5. Especificaciones de los anuncios de Facebook Marketplace
Facebook Marketplace es un lugar donde la gente puede comprar y vender artículos dentro de la comunidad, y supone una gran ventaja debido a la enorme base de usuarios de Facebook. Es ideal si quieres atraer usuarios a tu sitio en busca de un producto o servicio específico. Tanto el vídeo como la imagen son formatos disponibles.
Tamaño de los anuncios de Facebook Marketplace:
- Tamaño máximo de archivo: 30 MB para imágenes; 4 GB para vídeos
- Tamaño máximo de imagen: 600 x 600 px para imágenes; 120 x 120 px para vídeos
- Resolución: 1080 x 1080 px; sin resolución máxima
- Relación de imagen: 1:1
- Tipos de archivo: JPG, PNG, MP4, MOV, GIF
Límites de caracteres de los anuncios del mercado:
- Texto principal: 125 caracteres
- Titular: 40 caracteres
- Descripción del enlace: 20 caracteres
6. Especificaciones de los anuncios de Facebook Instant Articles
Un artículo instantáneo es una herramienta diseñada para que los editores de medios distribuyan artículos interactivos a sus usuarios a través de la aplicación móvil de Facebook y Messenger. Pueden cargarse hasta diez veces más rápido que los típicos artículos web para móviles.
Los anuncios de Facebook Instant Article permiten cargar rápidamente contenido optimizado para móviles a través de la aplicación de Facebook. Además, los anuncios también se pueden colocar dentro de los artículos, y el formato es
disponible para imágenes y vídeos.
Tamaños de anuncios de artículos instantáneos:
- Resolución: 1080×1080 píxeles
- Relación de aspecto del vídeo: 16:9.
- Tamaño máximo de archivo: 30 MB para imágenes; 4 GB para vídeos
- Tamaño máximo de imagen: 600 x 600 px para imágenes; 120 x 120 px para vídeos
- Duración mínima del vídeo: 1 segundo
- Duración máxima del vídeo: 240 minutos.
- Tipos de archivo: JPG, PNG, MP4, MOV
Límites de caracteres de los anuncios de artículos instantáneos:
- Texto principal: 125 caracteres
- Titular: 40 caracteres
- Descripción del enlace: 20 caracteres
Actualización: Meta ha decidido interrumpir este servicio en abril de 2023.
7. Especificaciones de los anuncios de Facebook Stories
Al igual que las Historias de Instagram o Snapchat, las Historias de Facebook son contenidos que desaparecen y solo duran 24 horas en los feeds de los usuarios. Los usuarios solo pueden verlas durante ese tiempo limitado.
Las Historias de Facebook se sitúan cerca de la parte superior de las noticias del escritorio o de la aplicación móvil, fácilmente visibles para el usuario y captando su atención de inmediato. Pueden combinar imágenes fijas y vídeos cortos, y los usuarios pueden ver estas historias de Facebook de las personas y páginas que siguen.
Tamaño de los anuncios de Facebook Stories:
- Tipos de archivo: JPG, PNG, MP4, MOV
Las historias anuncian límites de caracteres:
- Texto: 125 caracteres.
- Titular: 40 caracteres
¿Cómo generar clientes potenciales en Facebook?
Ahora que conoces los conceptos básicos de los anuncios de Facebook, puede que te preguntes "¿cómo generar clientes potenciales? A continuación te indicamos algunas formas de mejorar tu estrategia de captación de clientes potenciales en Facebook:
Facebook Native Lead Gen Ads
Los anuncios de clientes potenciales son una herramienta muy popular para generar clientes potenciales en Facebook. Puedes utilizar formularios de anuncios nativos de Facebook con diferentes formatos, como historias de usuarios, noticias, mercados, etc.
Puede dirigirse a usuarios que puedan estar interesados en su marca y, cuando un usuario haga clic en un anuncio de captación de clientes potenciales, aparecerá un formulario de captación en la propia aplicación o sitio web. Este formulario también puede contener información ya rellenada y se anima a los usuarios a compartir información con su empresa. De este modo, el recorrido del consumidor es más fluido que si se le envía a una página de destino.
Puedes leer The ultimate Facebook Lead Ads Guide para obtener más información.
Publicaciones en Facebook
Tus publicaciones en Facebook son probablemente la razón por la que tu público se fija en ti en primer lugar. Pueden ser publicaciones puntuales o una campaña específica que lleve a los usuarios de vuelta a tu página de Facebook o a tu sitio web. Puedes añadir un enlace al formulario dentro de la propia publicación o dirigir a los usuarios a una página de destino en la que puedan compartir su información.
Facebook Messenger
Facebook Messenger es como una función de chat en directo incorporada a tu página de Facebook, en la que los usuarios pueden ponerse en contacto contigo para mantener una conversación cara a cara sobre tu marca y sus productos.
Si no tienes tiempo para gestionar un canal de chat en directo 24/7, puedes instalar un bot para responder a las consultas de los clientes. Tu equipo puede utilizar Facebook Messenger para dirigir a los visitantes a tu sitio web y páginas de destino, de modo que puedan pasar de clientes potenciales a clientes potenciales.
Eventos en Facebook
Siempre que tu empresa organice un evento anual de networking o una recaudación de fondos a la que los usuarios puedan hacer donaciones, no olvides compartirlo en Facebook.
Crea páginas dedicadas a tus próximos eventos utilizando la herramienta Eventos de Facebook. Tu público podrá inscribirse, rellenar los formularios y convertirse en clientes potenciales al registrarse en tu evento.
Vídeo en directo en Facebook
Facebook Live Video crea un flujo público en tiempo real que tu audiencia puede ver en su sección de noticias. Durante la emisión, los espectadores pueden reaccionar y comentar el vídeo. Este medio puede utilizarse para dirigir a potenciales clientes hacia tu contenido de marketing.
La grabación de vídeo estará disponible en tu página de Facebook para quienes se hayan perdido la sesión en directo, y podrán verla más tarde.
¿Cómo sacar el máximo partido a tus anuncios de Facebook con Driftrock?
Diseñar anuncios en Facebook de acuerdo con las últimas especificaciones de anuncios de Facebook es sólo la punta del iceberg.
El objetivo final es generar clientes potenciales a través de esos anuncios y convertirlos en clientes. Por suerte, Driftrock puede hacer todo el trabajo pesado por ti.
Gracias a Driftrock, puedes sincronizar tus clientes potenciales de Facebook con cualquier CRM o software de automatización de marketing en tiempo real. Además, puedes hacer un seguimiento de las conversiones de tus clientes potenciales para mejorar las campañas y obtener el máximo retorno de la inversión.
Al activar la función de validación de prospectos de Driftrock, también puede validar el correo electrónico, el número de teléfono y las direcciones, lo que garantiza que sólo los prospectos reales lleguen a su CRM y a su equipo de ventas.
¿Estás listo para llevar tu sistema de captación de clientes potenciales de Facebook al siguiente nivel? Reserva una demostración hoy mismo.
