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No es ningún secreto que Facebook es una de las redes sociales más utilizadas, con más de 2.900 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo y un alcance publicitario potencial de 2.080 millones de personas.
Promocionar tu marca a través de los anuncios de Facebook es una forma excelente de generar clientes potenciales cualificados o de dar a conocer tu marca, al dirigir tráfico de calidad a tu sitio web.
Sin embargo, si te anuncias en Facebook, tus anuncios deben destacar entre los demás. Una imagen genérica con el logotipo de tu marca y una llamada a la acción no es suficiente. Debes diseñar tus anuncios de forma estratégica y siguiendo las especificaciones de Facebook para garantizar el máximo retorno de la inversión.
En este blog descubrirás las diferentes especificaciones de los anuncios de Facebook y cómo tu marca puede
Optimiza los anuncios de Facebook para sacarles el máximo partido.
¡Empecemos!
¿Cómo se hace publicidad en Facebook?
Facebook ofrece una amplia variedad de soluciones publicitarias para empresas. Puedes diseñar los anuncios tú mismo utilizando las herramientas de publicidad de autoservicio de Facebook o colaborar con una agencia de marketing o publicidad para crearlos. Asegúrate de respetar todos los tamaños y especificaciones que se indican en este artículo.
Aquí tienes un vídeo de ejemplo en el que se detallan los pasos para crear una campaña de anuncios de captación de clientes potenciales de Facebook:
Especificaciones más recientes para los distintos formatos de anuncios de Facebook
Antes de entrar en detalle con las especificaciones de los anuncios de Facebook, echemos un vistazo a los diferentes formatos de anuncios que existen:
- Anuncios en el feed de Facebook
- Anuncios en carrusel de Facebook
- Anuncios en la columna derecha de Facebook
- Anuncios de vídeo in-stream de Facebook
- Anuncios en Facebook Marketplace
- Anuncios en Instant Articles de Facebook
- Anuncios en las historias de Facebook
- Anuncios de colecciones de Facebook
Como puedes ver, hay infinitas oportunidades para dar a conocer la propuesta de valor de tu marca a través de los anuncios de Facebook.
Veamos las distintas especificaciones de los anuncios de Facebook y cómo se muestran en el feed de los usuarios.
1. Especificaciones de los anuncios en el feed de Facebook
Muchos anunciantes prefieren los anuncios en el feed, ya que aparecen directamente en el feed del usuario, lo que aumenta las posibilidades de que este realice una acción. Disponibles en formato de imagen o vídeo, estos anuncios se mostrarán tanto en dispositivos móviles como en ordenadores de sobremesa.
Dimensiones y directrices para las imágenes de los anuncios
- Resolución ideal: 1080 × 1080.
- Ancho y alto mínimos: 600 píxeles.
- La relación de aspecto debe estar entre 9:16 y 16:9.
Los formatos de imagen recomendados son JPG y PNG.
Límites de caracteres en los anuncios de feeds
- Texto: 125 caracteres.
- Título: 25 caracteres.
- Descripción del enlace: 30 caracteres.
Si quieres ofrecer a tus espectadores una experiencia más envolvente con tus anuncios, ¡un anuncio de vídeo en el feed es la mejor opción!
Estas son las especificaciones de los anuncios de Facebook para los anuncios en el feed de vídeo:
- Resolución ideal: 1080 x 1080 píxeles
- Duración mínima del vídeo: 1 segundo
- Duración máxima del vídeo: 240 minutos
- Formato de vídeo: 4:5 (compatible con 16:9 y 9:16)
- Tamaño máximo del archivo de vídeo: 4 GB
2. Especificaciones de los anuncios de carrusel de Facebook
Los anuncios de carrusel de Facebook son perfectos para que las marcas muestren imágenes o vídeos de varios productos en un solo anuncio. Los usuarios solo tienen que deslizar el dedo por las distintas diapositivas del anuncio de carrusel para ver los distintos artículos que se ofrecen. Este tipo de anuncios son excelentes para las empresas que desean:
- Mostrar varios productos a la vez
- Mostrar las diferentes características de un servicio
- Ofertas especiales, reseñas o testimonios en un solo anuncio
Tamaños de los anuncios en carrusel de Facebook:
- Tamaño máximo de los archivos: 30 MB para las imágenes; 4 MB para los vídeos
- Tamaño máximo de las imágenes: 600 x 600 píxeles; 120 x 120 píxeles para los vídeos
- Resolución ideal: 1080 x 1080 píxeles; sin límite de resolución
- Relación de aspecto: de 1,9:1 a 1:1
- Los vídeos deben tener una duración mínima de un segundo y pueden durar hasta 240 minutos.
- Tipos de archivo: JPG, PNG, MP4, MOV
Límites de caracteres en los anuncios de carrusel:
- Texto principal: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Descripción: 20 caracteres
3. Especificaciones de los anuncios de la columna derecha de Facebook
Los anuncios de la columna derecha de Facebook aparecen en el lado derecho de las páginas de Facebook para los usuarios de ordenadores de sobremesa.
Los datos indican que tienen el coste por clic (CPC) más alto de entre todos los tipos de anuncios de Facebook. Los usuarios de dispositivos móviles no pueden ver los anuncios de la columna derecha de Facebook.
Tamaños de los anuncios de la columna derecha de Facebook:
- Tamaño máximo de los archivos: 30 MB para las imágenes; 4 MB para los vídeos
- Tamaño máximo de las imágenes: 600 x 600 píxeles; 120 x 120 píxeles para los vídeos
- La relación de aspecto debe estar entre 9:16 y 16:9.
- Resolución ideal: 1080 x 1080 píxeles; sin límite de resolución
- Relación de aspecto: 1:1
- Los vídeos pueden durar entre un segundo y 240 minutos.
- Tipos de archivo: JPG, PNG
Límites de caracteres para los anuncios de la columna derecha:
- Título: 40 caracteres
4. Especificaciones de los anuncios de vídeo in-stream de Facebook
Los anuncios de vídeo «in-stream» de Facebook permiten a los anunciantes mostrar anuncios de vídeo de entre 5 y 15 segundos, que no se pueden saltar, a las personas que ya están viendo vídeos de Facebook en un dispositivo móvil. Estos anuncios también utilizan el formato de carrusel y aparecen en las noticias de Facebook de los usuarios.
Estos anuncios tienen mucho éxito porque solo aparecen una vez transcurridos 60 segundos del vídeo principal. Básicamente, funcionan como una breve pausa publicitaria dentro del vídeo principal.
Tamaños de los anuncios de vídeo in-stream de Facebook:
- Tamaño máximo del archivo: 4 GB
- Tamaño máximo de la imagen: 120 x 120 píxeles
- Resolución: al menos 1080 x 1080 píxeles; sin límite máximo de resolución
- La relación de aspecto debe estar entre 9:16 y 16:9.
- Relación de aspecto: 1:1
- Tipos de archivo: JPG, PNG, MP4, MOV
Límites de caracteres para los anuncios de vídeo in-stream:
- Texto principal: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Descripción: 20 caracteres
5. Especificaciones de los anuncios de Facebook Marketplace
Facebook Marketplace es un espacio donde la gente puede comprar y vender artículos dentro de la comunidad, y supone una gran ventaja gracias a la enorme base de usuarios de Facebook. Es ideal si quieres atraer a tu sitio web a usuarios que buscan un producto o servicio concreto. Se admiten tanto vídeos como imágenes.
Tamaños de los anuncios en Facebook Marketplace:
- Tamaño máximo de los archivos: 30 MB para imágenes; 4 GB para vídeos
- Tamaño máximo de las imágenes: 600 x 600 píxeles; 120 x 120 píxeles para los vídeos
- Resolución: 1080 x 1080 píxeles; sin límite de resolución
- Relación de aspecto: 1:1
- Tipos de archivo: JPG, PNG, MP4, MOV, GIF
Límites de caracteres en los anuncios del Marketplace:
- Texto principal: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Descripción del enlace: 20 caracteres
6. Especificaciones publicitarias de Instant Articles de Facebook
Un artículo instantáneo es una herramienta diseñada para que los editores de medios distribuyan artículos interactivos a sus usuarios a través de la aplicación móvil de Facebook y Messenger. Se cargan hasta diez veces más rápido que los artículos web móviles habituales.
Los anuncios de Facebook Instant Articles permiten ofrecer contenido de carga rápida y optimizado para dispositivos móviles a través de la aplicación de Facebook. Además, también se pueden insertar anuncios dentro de los artículos, y el formato es
disponible para imágenes y vídeos.
Tamaños de los anuncios en los artículos instantáneos:
- Resolución: 1080 × 1080 píxeles
- Relación de aspecto del vídeo: 16:9.
- Tamaño máximo de los archivos: 30 MB para imágenes; 4 GB para vídeos
- Tamaño máximo de las imágenes: 600 x 600 píxeles; 120 x 120 píxeles para los vídeos
- Duración mínima del vídeo: 1 segundo
- Duración máxima del vídeo: 240 minutos.
- Tipos de archivo: JPG, PNG, MP4, MOV
Límites de caracteres en los anuncios de los artículos instantáneos:
- Texto principal: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Descripción del enlace: 20 caracteres
Actualización: Meta ha decidido suspender este servicio en abril de 2023.
7. Especificaciones de los anuncios en las historias de Facebook
Al igual que las historias de Instagram o Snapchat, las historias de Facebook son una función de contenido efímero que solo permanece 24 horas en el feed de los usuarios. Los usuarios solo pueden verlas durante ese tiempo limitado.
Las historias de Facebook aparecen en la parte superior del feed de noticias de la aplicación para ordenador o móvil, donde el usuario las ve fácilmente y captan su atención de inmediato. Pueden combinar imágenes fijas y vídeos cortos, y los usuarios pueden ver estas historias de Facebook de las personas y páginas a las que siguen.
Tamaños de los anuncios en las historias de Facebook:
- Tipos de archivo: JPG, PNG, MP4, MOV
Límites de caracteres en las historias:
- Texto: 125 caracteres.
- Título: 40 caracteres
¿Cómo generar clientes potenciales en Facebook?
Ahora que ya conoces los conceptos básicos de los anuncios de Facebook, quizá te preguntes: «¿cómo puedo generar clientes potenciales?». A continuación te ofrecemos algunas ideas que puedes tener en cuenta para mejorar tu estrategia de captación de clientes potenciales en Facebook:
Anuncios nativos de generación de clientes potenciales de Facebook
Los anuncios para la captación de clientes potenciales son una herramienta muy popular que se utiliza para generar clientes potenciales en Facebook. Puedes utilizar los formularios nativos de los anuncios para la captación de clientes potenciales de Facebook en diferentes formatos, como las historias de los usuarios, el feed de noticias, el Marketplace, etc.
Puedes dirigirte a usuarios que probablemente estén interesados en tu marca, y cuando un usuario hace clic en un anuncio de captación de clientes potenciales, aparece un formulario de captación directamente en la aplicación o en el sitio web. Este formulario puede incluir algunos campos ya rellenados, y se anima a los usuarios a compartir información con tu empresa. Esto hace que el recorrido del consumidor sea más fluido en comparación con redirigirlo a una página de destino.
Puedes leer «La guía definitiva sobre los anuncios de captación de clientes de Facebook » para obtener más información.
Publicaciones de Facebook
Probablemente, tus publicaciones en Facebook sean la razón por la que tu público se fija en ti en primer lugar. Pueden ser publicaciones puntuales o una campaña específica que atraiga a los usuarios a tu página de Facebook o a tu sitio web. Puedes añadir un enlace al formulario directamente en la publicación o dirigir a los usuarios a una página de destino donde puedan compartir sus datos.
Facebook Messenger
Facebook Messenger es como una función de chat en vivo integrada en tu página de Facebook, donde los usuarios pueden ponerse en contacto contigo para mantener una conversación privada sobre tu marca y sus productos.
Si no tienes tiempo para gestionar un canal de chat en vivo las 24 horas del día, los 7 días de la semana, puedes instalar un bot para responder a las consultas de los clientes. Tu equipo puede utilizar Facebook Messenger para dirigir a los visitantes a tu sitio web y a tus páginas de destino, de modo que puedan pasar de ser clientes potenciales a clientes.
Eventos de Facebook
Siempre que tu empresa organice un evento anual de networking o una recaudación de fondos en la que los usuarios puedan hacer donaciones, no olvides compartirlo en Facebook.
Crea páginas específicas para tus próximos eventos utilizando la herramienta «Eventos» de Facebook. Tu público podrá inscribirse, rellenar los formularios y convertirse en clientes potenciales al registrarse en tu evento.
Vídeo en directo de Facebook
Facebook Live Video crea una retransmisión pública en tiempo real que tu público puede ver en su sección de noticias. Mientras se emite el vídeo, los espectadores pueden reaccionar y comentar. Este medio puede utilizarse para dirigir a clientes potenciales hacia tu contenido de marketing.
La grabación del vídeo estará disponible en tu página de Facebook para quienes se hayan perdido la sesión en directo, de modo que puedan verla más tarde.
¿Cómo sacar el máximo partido a tus anuncios de Facebook con Driftrock?
Diseñar anuncios en Facebook siguiendo las últimas especificaciones publicitarias de la plataforma es solo la punta del iceberg.
El objetivo final es generar clientes potenciales a través de esos anuncios y convertirlos en clientes. Por suerte, ¡Driftrock puede encargarse de todo el trabajo pesado por ti!
Gracias a Driftrock, puedes sincronizar tus clientes potenciales de Facebook con cualquier software de CRM o de automatización de marketing en tiempo real. Además, puedes hacer un seguimiento de tus clientes potenciales hasta su conversión, lo que te permite mejorar las campañas para obtener el máximo retorno de la inversión.
Al activar la función de validación de clientes potenciales de Driftrock, también podrás verificar la dirección de correo electrónico, el número de teléfono y las direcciones postales, lo que garantiza que solo los clientes potenciales reales lleguen a tu CRM y a tu equipo de ventas.
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