Automobilmarketing: Der ultimative Leitfaden

Das Automobilmarketing gibt es schon seit über einem Jahrhundert!

Die erste Autowerbung erschien bereits im Jahr 1898. Sie bestand lediglich aus dem Slogan „Verzichten Sie auf ein Pferd“ und einigen Vorteilen.

‍

Quelle: Drucken

‍

Doch im Laufe der Jahre verschärfte sich der Wettbewerb in der Automobilindustrie, sodass sich mehrere Hersteller gegenseitig Konkurrenz machten. Und der beste Ansatzpunkt für diesen Wettbewerb war die Werbung.

Es begann mit dem Druck, dann folgten nach und nach neuere Erfindungen wie Radio und Fernsehen. Und dann kam natürlich das Internet.

Der Umstieg auf digitale Technologien

Das Automobilmarketing hat sich stark in Richtung digitales Marketing und Online-Autoverkauf verlagert, vor allem seitdem das Internet durch COVID-19 an Beliebtheit gewonnen hat. 

Infolgedessen ist die Automobilindustrie gewachsen:

• Bis Juli 2023 wurden imVereinigten Königreich mehr als 140.000 Neuwagen zugelassen. Dies entspricht einem Anstieg von 28 % gegenüber Juli 2022.  
• Bis Mai 2023 wurden in derEuropäischen Unionfast 1 Million Einheiten verkauft, was einem Wachstum von 18,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
• Inden USA stieg der Gesamtabsatz von Fahrzeugen im Juli 2023 auf 15,74 Millionen.  

Angesichts des enormen Potenzials für weiteres Wachstum ist es entscheidend, die richtigen Strategien für das digitale Marketing zu haben, um die richtige Zielgruppe zu erreichen. 

Wenn Sie ein OEM, Händler odereine Marketingagentur sind, ist dieserLeitfaden genau das Richtigefür Sie.

Warum sollte man sich für eine Neuausrichtung des Automobilmarketings interessieren? 

Das Marketing spielt in der Automobilbranche eine entscheidende Rolle. Schauen wir uns an, wie:

1. Markenidentität und Positionierung

Auf dem heutigen umkämpften Markt muss Ihre Marke eine unverwechselbare Identität haben.

Ein besseres Marketing steigert Ihre Markenbekanntheit und Ihren Ruf, hilft Ihrer Zielgruppe, Ihr Wertversprechen zu verstehen, und trägt zum Aufbau einer soliden Markenidentität bei.

2. Die Kaufentscheidung beeinflussen 

Automobilmarketing positioniert Ihr Angebot in den Köpfen der Autokäufer als die attraktivste Wahl. Es beeinflusst den Entscheidungsprozess der Zielgruppe zu Ihren Gunsten.

3. Umsatz und Kundenbindung steigern

Digitales Automobilmarketing ermöglicht es, Kunden über verschiedene Kanäle anzusprechen und jedes Erlebnis individuell zu gestalten. Sie können Ihre Zielgruppe erweitern und gezielt auf bestimmte Segmente eingehen.

Sie können außerdem während des gesamten Kundenlebenszyklus mit dem Kunden in Kontakt bleiben. Das zieht mehr potenzielle Kunden an und motiviert bestehende Kunden, uns treu zu bleiben.

4. Gewinnen Sie tiefgehende Einblicke 

Erfahren Sie, wie Ihre Zielgruppe auf Ihre Kampagnen reagiert, und treffen Sie fundierte Entscheidungen, um Ihre Kampagne zu optimieren oder sogar Produktverbesserungen einzuführen (auf der Grundlage von Nutzer-Feedback).

Wie man herausfindet, was der Autokunde will 

Das Verständnis Ihrer Kunden ist der nächste Schritt bei der Entwicklung von Marketingstrategien für die Automobilbranche. Als Marketingfachleute in der Automobilbranche können Sie besser auf die Motivationen Ihrer Kunden eingehen, indem Sie drei wesentliche Aspekte berücksichtigen:

• Zielgruppe für Ihre Marke oder Ihr Produkt
• Käuferverhalten 
• Verbrauchertrends  
  

1. Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe 

Ihre Marke und Ihre Produkte sind auf die Bedürfnisse einer bestimmten Zielgruppe zugeschnitten, d. h., möglicherweise sprechen nur wenige Zielgruppen Ihr Angebot an.

Sie können Ihre Zielgruppe besser eingrenzen, indem Sie deren demografische Merkmale – also Alter, Geschlecht, Wohnort, Einkommen usw. – sowie die psychografische Segmentierung analysieren, d. h. ob sie Luxus, Abenteuer oder Funktionalität suchen, ob sie umweltbewusst sind usw.

Sie können außerdem mehr darüber erfahren, indem Sie sich über ihre Kaufhäufigkeit, den Kaufzweck – z. B. privat oder geschäftlich –, ihren Rechercheprozess und ihre Customer Journey informieren.

Außerdem können Sie die Zielgruppe wie folgt unterteilen:

Aktive Kunden

Bestehende Kunden, die regelmäßig bei Ihnen einkaufen, in der Regel einmal alle 12 Monate oder öfter

Inaktive Kunden 

Kunden, die ihren Lebenszyklus verlängert haben und nicht mehr so oft vorbeikommen

Verlorene Kunden 

Kunden, die schon seit einiger Zeit nichts mehr von sich hören lassen, aber möglicherweise weiterhin an Ihren Produkten interessiert sind

Conquest-Kunden

die zwar auf dem Markt präsent sind, sich aber noch nicht an Ihr Autohaus gewandt oder über die Website direkt mit Ihnen Kontakt aufgenommen haben

2. Das Kaufverhalten verstehen

Käufer nehmen sich viel Zeit für ihre Entscheidungen. Im Jahr 2022 verbrachten Autokäufer14 Stunden und 39 Minutenmit der Recherche und dem Kauf von Fahrzeugen. Dies entspricht einem Anstieg von 18 % gegenüber 2021. 

Schauen wir uns die Customer Journey an, um zu verstehen, warum Käufer so lange brauchen.  

1. Bewusstseinsphase 

In diesem Moment werden bei den Kunden Kaufimpulse ausgelöst. Dazu gehören:

• Veränderung des Lebensstils
• Ein bestehendes Auto ist endgültig kaputt 
• Regelmäßige Wartung des Autos
• Eine Belebung der Geschäftstätigkeit 

Wenn Sie die Gründe für den Kauf ermitteln und diese mit Ihren Produkten in Verbindung bringen, finden Sie den richtigen Aufhänger für Ihr Automobilmarketing.

2. Prüfungsphase

In der zweiten Phase führen die Käufer gründliche Recherchen durch.

Sie können:

• Recherchiere Bewertungsquellen online und offline (soziale Medien, Markenwebsites, Online-Communities, Presseartikel, Bewertungsportale und mehr).
• Hol dir Meinungen von Freunden oder Experten ein. 
• Erstelle eine Liste mit Optionen und informiere dich gründlich über jede einzelne.

3. Entscheidungsphase 

Kunden besuchen Autohäuser erst,nachdem siesich ausreichend über die Marke, das Produkt und den Händler informierthaben. Sie vertrauen nicht immer darauf, dass der Verkäufer ihnen alle Informationen liefert. 

In dieser Phase berücksichtigen82 % der Kundendie Vertrautheit mit der Marke, dem Produkt oder dem Autohaus als Entscheidungsfaktor. Es ist zudem wichtig zu beachten, dass sie nicht nur einen Händler besuchen, sondern zwei bis drei in Betracht ziehen. 

Ihre Marketingstrategie für die Automobilbranche muss in den beiden vorangegangenen Phasen einen Eindruck beim potenziellen Kunden hinterlassen, der stark genug ist, um ihn zum Kauf zu bewegen.

3. Trends, die Kunden beeinflussen 

Da der Kauf eines Autos eine bedeutende finanzielle Entscheidung ist, wünschen sich Käufer ein Produkt, das ihren Bedürfnissen genau entspricht. Dieser Wunsch, die beste Kaufentscheidung zu treffen, treibt bestimmte Trends voran: 

• Käufer nutzen zunehmend digitale Plattformen, um sich über Autos zu informieren.59 % der Käuferinformieren sich online, bevor sie ein Autohaus betreten. 
• Käufer nutzen für ihre Rechercheverschiedene Websites, darunter Websites von Drittanbietern, Autohäusern, Herstellern und Gebrauchtwagenhändlern. 
• Die Nutzung von Mobilgeräten nimmt weltweit zu.69 % der Internetnutzerziehen es vor, Online-Bewertungen auf ihrem Handy zu lesen, anstatt mit einem Mitarbeiter im Geschäft zu sprechen. 
• 21 % der Autokäufergeben an, dass soziale Medien ihren Kauf direkt beeinflusst haben – ein Anstieg gegenüber 16 % im Jahr 2021. Weitere 71 % nutzen soziale Medien, um ihren Autokauf zu unterstützen.

Sobald Sie die drei oben genannten Punkte geklärt haben, ist es an der Zeit, Ihre Marketingstrategie für die Automobilbranche aufzustellen.

Strategien für erfolgreiches digitales Marketing in der Automobilbranche

Digitales Automobilmarketing zeigt nur dann nachhaltige Wirkung, wenn Sie es strategisch einsetzen. Hier sind 4 Techniken, die Sie unbedingt in Ihren Online-Marketingplan aufnehmen sollten:

1. Suchmaschinenoptimierung 

Die meisten Käufer beginnen ihre Recherche mit einer Suche, und Google ist eine der führenden Suchmaschinen.

Die Suchergebnisseite (SERP) ist der erste Bereich, den Sie optimieren sollten. Ihr Ziel ist es, unter den ersten vier bis fünf Ergebnissen zu erscheinen. Käufer verbringen bereits so viel Zeit mit der Recherche, dass sie in der Regel nicht über die ersten paar Ergebnisse hinausgehen. 

‍

Quelle: Google 

Der Schlüssel zum Erfolg bei der Suchmaschinenoptimierung liegt darin, sich schnell anzupassen, da Google seinen Algorithmus jedes Jahr500 bis 600 Maländert. Im Folgenden finden Sie einige Schritte, die Sie befolgen können: 

• Erstellen Sie originelle und wertvolle Inhalte.
• Fügen Sie Rich Snippets hinzu (Code, der angibt, welcher Text angezeigt werden soll, wenn Google Ihre Seite in den Suchergebnissen zusammenfasst).
• Optimieren Sie Ihre Website und Ihre Anzeigen für Mobilgeräte, da57 % der Suchanfragenvon dort stammen. Dies senkt die Absprungrate bei der mobilen Suche.
• Ermutigen Sie Autohändler, eigene Google-My-Business-Profile einzurichten. Bitten Sie sie, den Standort, Kontaktdaten, Öffnungszeiten und hochauflösende Fotos Ihrer Fahrzeuge im Autohaus hinzuzufügen. 
• Bauen Sie Backlinks zu Ihrer Website auf, um deren Relevanz und Vertrauenswürdigkeit zu steigern. 
• Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website ein nahtloses Nutzererlebnis bietet, damit die Besucher sich problemlos darauf zurechtfinden.

2. Bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen 

In der hart umkämpften Automobilbranche reicht SEO allein nicht aus. Sie benötigen eine Kombination aus SEO (organische Suchergebnisse) und bezahlten Suchkampagnen.

‍

Quelle: Google

Da Sie in den ersten Suchergebnissen erscheinen müssen, um aufzufallen, sollten Sie eine solide Google-Ads-Strategie entwickeln. Hier sind einige Maßnahmen, die Sie ergreifen können: 

• Übertreibe es nicht mit den Keywords. Als Faustregel gilt: 15 bis 20 Keywords pro Anzeigengruppe.

‍

„Als bewährte Vorgehensweise empfiehlt es sich, zunächst mit wenigen Suchbegriffen mit hohem Suchvolumen zu beginnen. Im Laufe der Kampagne können Sie dann den Umfang erweitern.“

– Verushka Paul, Account Managerin für bezahlte Medien bei Driftrock

‍

• Nutzen Sie Anzeigenerweiterungen wie Formulare zur Lead-Generierung. Diese erfassen Lead-Informationen direkt über die Anzeigen und sorgen so für einen reibungslosen Ablauf. 
• Fügen Sie ausschließende Suchbegriffe hinzu, damit Ihre Anzeigen nicht mehr bei irrelevanten Suchanfragen erscheinen. Sehen Sie im Suchanfragenbericht nach, um diese zu finden. 
• Verteilen Sie das Werbebudget strategisch auf die einzelnen Kampagnen. So sollten beispielsweise beliebte Suchbegriffe mit einem höheren Budget ausgestattet werden.
• Passen Sie Ihre Kampagne an aktuelle Trends an. Bestimmte Feiertage wie der Black Friday und Weihnachten eignen sich beispielsweise hervorragend für Rabattaktionen. Sie können Preis- und Aktionserweiterungen nutzen und für diese ein Start- und Enddatum festlegen.
• Teilen Sie die Zielgruppe für verschiedene Kampagnen auf, um die richtigen Kunden anzusprechen.

‍

3. Soziale Medien 

Soziale Medien erweitern Ihre Präsenz auf verschiedenen Plattformen.Facebookund Instagram sind dabei am skalierbarsten und effizientesten. Sie können auch Google Discovery, TikTok und Pinterest ausprobieren. Außerdem können Sie mit einer Vielzahl von Formaten experimentieren – Instagram Reels oder YouTube Shorts, Stories, Bilder, Videos und bewegte Inhalte.

Videos gehören heute zu den beliebtesten Formaten. Nutzen Sie sie, um Ihre Angebote auf interaktivere Weise zu präsentieren. Sie können Videos beispielsweise nutzen, um:

• Ein neues Modell auf den Markt bringen.
• Kundenstimmen anzeigen.
• Teilen Sie Tipps zur Pflege.
• Informiere deine Follower über neue Funktionen bei den Modellen.
• Sorgen Sie mit Presseveranstaltungen für Aufsehen. 

Insbesondere Kundenstimmen in Form von Videos im Interviewstil machen Ihre Marke und Ihr Produkt für das Publikum zugänglicher.

Quelle: Audi UK

Steigern Sie die Reichweite Ihrer Beiträge mithilfe der vielfältigen Auswahl an Social-Media-Werbeformaten, sprechen Sie bestimmte Kundensegmente gezielt an und nutzen Sie die Analysemöglichkeiten optimal. Mit bezahlten Anzeigen können Sie Leads generieren und Remarketing-Kampagnen effektiv verwalten.

Zahlreiche Social-Media-Plattformen bieten zudem native Formulare zur Lead-Generierung sowohl als organisches als auch als kostenpflichtiges Format an. Sie sind besonders beliebt, um wertvolle Ressourcen oder Angebote zu teilen. Mit nativen Formularen können Sie nahtlos Nutzerdaten erfassen (einschließlich vorausgefüllter Angaben), ohne dass Ihre Zielgruppe dafür großen Aufwand betreiben muss.

‍

4. E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing eignet sich besonders gut, um bestehende Leads in Ihrer Pipeline zu pflegen. E-Mails sind persönlicher und lenken weniger ab als Social Media und Online-Anzeigen. Sie können einen Kunden ganz individuell ansprechen (wenn auch virtuell) und die Kommunikation besser personalisieren.

Hier sind einige Grundlagen, damit Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen erfolgreich werden:

• Versenden Sie individuell angepasste E-Mails für jedes Käufersegment.
• Bieten Sie exklusive Angebote und Rabatte für diejenigen an, die ihre E-Mail-Adresse angeben.
• Teilen Sie aktuelle Neuigkeiten zu neuen Fahrzeugen, aktualisierten Funktionen und Tipps zur Fahrzeugpflege. So erhalten Kunden die Informationen direkt, anstatt selbst danach suchen zu müssen. 
• Gestalten Sie Handlungsaufforderungen (CTAs) deutlich sichtbar, konkret und umsetzbar. Verwenden Sie beispielsweise „Jetzt Fahrzeugpreis prüfen“ statt „Mehr erfahren“.
• Steigern Sie die Besucherzahlen auf Ihrer Website. Im folgenden Beispiel nutzt Tesla einen einzigartigen Ansatz (Informationen kombiniert mit Aufklärung), um Kaufentscheidungen anzuregen.  

‍

Quelle: Sendx

Sie können E-Mails als Serviceerinnerungen an Kunden versenden, die seit mehr als einem Monat nicht mehr bei Ihnen waren. Oder Sie können neue Funktionen, Modelle und Versicherungspakete anbieten. Sie könnten Ihre Kunden auch befragen, um die Kaufpräferenzen für Ihre Fahrzeuge zu analysieren.

Offline-Marketingkampagnen für die Automobilbranche (und wie man sie mit Online-Maßnahmen verbindet) 

Auch wenn digitale Medien immer mehr an Bedeutung gewinnen, verleihen traditionelle Marketingstrategien im Automobilbereich Ihren Kampagnen den nötigen Schwung, um Ihre Reichweite zu vergrößern. Zu diesem Zweck können Sie eine Kombination aus Offline-Plattformen nutzen:

‍

1. Fernsehen 

Das Fernsehen ist nach wie vor ein beliebtes Unterhaltungsmedium. Sie können Ihre Offline- und Online-Marketingstrategie miteinander verbinden, indem Sie Anzeigen sowohl im Fernsehen als auch auf OTT-Plattformen schalten.

Plattformen wie Amazon Prime Video und Disney+ bieten ebenfalls verschiedene Werbemöglichkeiten an. 

‍

2. Maßnahmen im Bereich Empfehlungsmarketing

Empfehlungen sind ein äußerst wirksamer Beweis für die Zufriedenheit Ihrer Kunden. Um solche Empfehlungen zu erhalten, richten Sie ein Programm ein, das Ihren Kunden Anreize bietet. Rufen Sie sie an oder schreiben Sie ihnen eine SMS und fragen Sie höflich, ob sie jemanden kennen, der ein Auto kaufen möchte.

Belohnen Sie Ihre Empfehlungsmarketing-Maßnahmen mit Rabatten, Geschenkgutscheinen, Guthaben, Zubehör oder einer kostenlosen Dienstleistung.

‍

3. Gutscheine

Verteilen Sie Gutscheine in einem Autohaus oder in Werkstätten. Nutzen Sie ein Tablet, um digitale Gutscheine zu versenden, oder bieten Sie ausdruckbare Gutscheine an.

Verbinden Sie diese mit einem Empfehlungsprogramm, bei dem Kunden diese Gutscheine an Freunde und Verwandte weitergeben können, damit diese bei Ihnen einkaufen.

‍

4. Rezensionen 

Ermutigen Sie Käufer dazu, ihre Bewertungen online zu teilen, wenn sie bei Ihnen einen Kauf getätigt haben oder zu einem Servicetermin vorbeikommen.

Sammeln Sie Bewertungen auf Google, Facebook und anderen Online-Verzeichnissen wie Yelp. Oder veröffentlichen Sie Ihre Offline-Bewertungen in sozialen Medien, auf Ihrer Website und anderen digitalen Plattformen.

Ziehen Sie auch Videorezensionen in Betracht. Die Erstellung solcher Rezensionen mag zwar mehr Zeit in Anspruch nehmen, doch sie sind überzeugender und lohnender. 

‍

5. Terminvereinbarung

Bieten Sie auf Ihrer Website, in Ihren Social-Media-Kanälen oder auf anderen digitalen Plattformen benutzerfreundliche Möglichkeiten zur Vereinbarung von Probefahrten oder Terminen an. Organisieren Sie telefonische Nachfassaktionen für potenzielle Autokäufer, die über diese Kanäle auf Sie zukommen.

‍

 6. Momente, die sich für die sozialen Medien eignen 

Ermutigen Sie Ihre Neukunden und Bestandskunden, in Ihrem Autohaus Fotos zu machen. So können sie ihr neu erworbenes Fahrzeug präsentieren. Oder Sie richten eine Fotowand oder eine Kulisse als „Fotobox“ ein.

Diese Bilder können Sie dann auf Ihrer Website, in sozialen Medien, in E-Mail-Kampagnen und vielem mehr bewerben.

‍

7. Printanzeigen 

Schalten Sie Zeitungsanzeigen oder veröffentlichen Sie Gutscheine in Zeitungen mit QR-Codes. Beim Scannen des Codes werden potenzielle Kunden auf Ihre Landingpage weitergeleitet.

Dadurch werden neue Offline-Leads direkt in Ihre Online-Datenbank übernommen.

‍

Beispiele aus der Praxis für Automobilmarketing

Hier sind drei konkrete Beispiele für Automobilmarken, die erfolgreiche digitale Werbekampagnen durchgeführt haben.

‍

1. Mercedes-Benz 

Als der Automobilgigant Mercedes-Benz eine Partnerschaft mit einem weiteren Giganten der Filmindustrie – „Avatar: The Way of Water“ – einging, sorgte dies für großes Aufsehen. 

Die Partnerschaft stand im Zusammenhang mit der Kampagne „Earth is our Pandora“, mit der für die neuen Elektrofahrzeuge von Mercedes-Benz, den Film und das Konzept des Umweltbewusstseins geworben wurde. 

‍

Quelle: The Drum

‍

Die Kampagne umfasste einen Fernsehspot, eine Partnerschaft mit Fandango, die Einbindung von Markenbotschaftern und Influencern, organische Social-Media-Beiträge, die Einbindung der Mitarbeiter sowie immersive Kontaktpunkte.

Die Ergebnisse waren ziemlich beeindruckend: 

• 100.000 Interaktionen an den Kontaktpunkten 
• Über 1 Million Aufrufe und mehr als 40.000 Interaktionen in den sozialen Medien 
• Presseartikel in renommierten Publikationen

2. BMW 

BMW Spanien wollte das Potenzial von TikTok, einer Plattform, die heute bei allen Altersgruppen beliebt ist, optimal nutzen.

Die Marke erstellte ein auffälliges Video, das mit Anzeigen und einem Formular zur Lead-Generierung verknüpft war. Das Formular gewann potenzielle Kunden, indem es sie durch ein sehr visuelles und interaktives Format ansprach.  

‍

Zudem enthielt das Formular bereits vorausgefüllte Angaben, umfassende Haftungsausschlüsse sowie eine Datenschutzerklärung, sodass die Nutzer wussten, wie ihre Daten verwendet werden würden. Im Rahmen der Kampagne wurden potenzielle Kunden dann umgehend weiterbearbeitet, indem ihre E-Mail-Adressen überprüft und mit dem CRM-System synchronisiert wurden. 

Dadurch verbesserte sich die Lead-Qualität, unddie CPLlagum 47 % unterder anderer Social-Media-Anzeigenformate. 

3. Toyota

Toyota hat sich mit dem führenden Unterhaltungsportal LadBible zusammengetan, umden Yaris wieder cool zu machen. Und um dem Reisebedürfnis nach COVID-19 gerecht zu werden. 

Die Kampagne richtete sich in erster Linie an Millennials und die Generation Z. Sie basierte auf einer Umfrage unter den Lesern von LadBible – 66 % wollten reisen, sobald die Beschränkungen gelockert würden.

Quelle: YouTube-Video

LadBible und Toyota bauten das weltweit erste Auto-Laufband, auf dem ein NG Yaris stand, umgeben von 4 Meter hohen LCD-Bildschirmen. Die Anlage ermöglichte simulierte Roadtrips mit Prominenten, die auf Video festgehalten wurden.

Die Kampagne hat somit gezeigt, dass der Yaris das perfekte Auto ist, um Ihren Traum vom Roadtrip zu verwirklichen. 

Toyota erzielte einige fantastische Ergebnisse: 

• 28,8 Millionen Reichweite auf Facebook und Instagram 
• 884.000 Interaktionen bei gamifizierten Instagram-Stories  
• Die Kaufbereitschaft stieg um 8 %, die Kaufabsicht um 3 % und die Attraktivität des Yaris um 8 % 

Wir hoffen, dass diese Beispiele Ihnen Anregungen für die Entwicklung erfolgreicher Marketingstrategien im Automobilbereich gegeben haben. Bevor Sie jedoch loslegen, sollten Sie noch eines beachten.

Achten Sie auf diese Trends beim Autokauf im Automobilmarketing

Während Sie dies lesen, gibt es einige Trends beim Autokauf, die die Automobilbranche auf den Kopf stellen.

1. Technologische Innovationen

Neue technologische Innovationen in den Bereichen KI und VR verändern die Marketinglandschaft. 

Fiat und Kia sind zwei Marken, die„Metaverse-Autohäuser“ eingeführt haben und damit praktische Geschäftsanwendungen für generative KI aufzeigen. Kunden können sich die ausgestellten Fahrzeuge ansehen, Fragen stellen und den Kauf abschließen. 

Ebenso bietetdie „Holoride“-Technologie von Audiden Insassen des Fahrzeugs VR-Unterhaltung. Die Anwendung nutzt Rückmeldungen, die auf den Bewegungen des Fahrzeugs basieren, um ein einzigartiges VR-Erlebnis im Fahrzeug zu schaffen. 

Toyotahat kürzlich ein AR-Erlebnis für sein neuestes Modell, den Crown, vorgestellt. Auf Außenwerbung wurden QR-Codes angebracht, über die Nutzer zu einer 3D-Darstellung des neuen Autos gelangten.

Quelle: Martech

2. Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung

In der Automobilindustrie gewinnen emissionsfreie Fahrzeuge und klimaneutrale Fertigungsprozesse zunehmend an Bedeutung. Die Kunden sind sich heute der Umweltproblematik bewusst und wissen, welchen Anteil die Automobilindustrie daran hat. 

Um dem entgegenzuwirken, können Sie über nachhaltige Verbesserungen an Ihrem Produkt informieren, zum Beispiel:

• Alternative Antriebssysteme
• Nachhaltige Wertschöpfungsketten
• Richtlinien zum digitalen Schutz und zur Datensicherheit 

Nehmen Sie Ihre soziale Verantwortung ernst, indem Sie für Transparenz und Rechenschaftspflicht sorgen. Vermeiden Sie irreführende und falsche Angaben. Bieten Sie Ihren Kunden stattdessen Zugang zu Informationen, damit diese fundierte Kaufentscheidungen treffen können. 

Wenn Sie eine umweltbezogene Behauptung aufstellen, sollten Sie konkret sein und eindeutige Beweise vorlegen. 

Die vollständige Liste der britischen Best-Practice-Grundsätze für Automobilwerbungfinden Sie hier.

Bringen Sie Ihr Automobilmarketing auf Hochtouren

Eine erfolgreiche Marketingstrategie für die Automobilbranche stützt sich auf digitale und traditionelle Marketingstrategien. Sie steigert Ihren Umsatz jedoch noch weiter, wenn Sie den Kunden während seiner gesamten Customer Journey begleiten. 

Und genau dabei unterstützt Sie Driftrock. Unsere Plattform sorgt für die Lead-Generierung bei 22 Marken der Automobilbranche und mehr als 500 Autohäusern, darunter unter anderem BMW, Mini, Honda und Land Rover.

Driftrock liegt das Wohl Ihrer Kunden genauso am Herzen wie Ihnen und arbeitet eng mit Ihnen zusammen, um den ROI Ihrer Marketingkampagnen im Automobilbereich zu steigern.Vereinbaren Sie eine Demo, um mehr zu erfahren.