Die Zielsetzung

FCA und ihre Medienagentur RLA wollten personalisierte Händlerkampagnen durchführen, die auf die lokalen Einzugsgebiete um die ausgewählten FCA-Händler abzielen. Ziel war es, ein hohes Volumen an kosteneffizienten Leads für die ausgewählten Fiat-, Jeep-, Abarth- und Alfa Romeo-Händler zu generieren.  

Die Herausforderung  

Normalerweise ist die Durchführung von Marketingkampagnen für Einzelhändler ein schwieriger Prozess, da Hunderte von manuellen Kampagnen eingerichtet werden müssen. Bei der Durchführung von Kampagnen zur Lead-Generierung ist außerdem eine kleine Armee erforderlich, um die zugehörigen Lead-Formulare einzurichten und auszufüllen, und sie sind sehr anfällig für menschliche Fehler.

Die Lösung

The FCA and RLA teams used Driftrock’s Blueprints Technology to store localised retailer data, to then ingest into hundreds of variations of the same Ad. Hundreds of campaigns could then be built in the time it takes to set-up one. The teams also chose to duplicate the accompanying lead forms, to negate the risk of human error, and greatly reduce the time to go live.

Die Ergebnisse

• FCA und RLA beschlossen, 189 Händlerseiten für die Marken Fiat, Jeep, Abarth und Alfa Romeo zu integrieren.
• Die Kampagnen führten zu einer Senkung der Kosten pro Lead um 39,4 % und zu einem Anstieg des Lead-Volumens.

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