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Facebook hat angekündigt, dass die Budgetoptimierung im September 2019 auf die Kampagnenebene verlagert wird. Das bedeutet, dass Facebook die Budgetkontrolle auf der Ebene der Anzeigengruppen im Wesentlichen abschafft. Zwar ist die Budgetoptimierung eine hervorragende Möglichkeit, die Kampagnenleistung zu steigern, doch kann diese Umstellung Auswirkungen auf Marketingkampagnen von Autohäusern haben, die häufig eine strenge Budgetkontrolle auf der Ebene der einzelnen Autohäuser erfordern.
In diesem Blogbeitrag erläutern wir die Auswirkungen der neuen Budgetoptimierung auf das Marketing von Autohäusern und geben Ihnen praktische Tipps, wie Sie sich auf diese Änderung vorbereiten können.
Was bedeutet die Optimierung des Kampagnenbudgets für das Marketing von Autohäusern?
Facebook-Werbekampagnen für Autohäuser sind häufig so aufgebaut, dass für jeden Standort ein Anzeigenblock innerhalb derselben Kampagne angelegt wird. So können beispielsweise 25 Anzeigenblöcke in einer einzigen Kampagne zur Lead-Generierung enthalten sein. Dies erleichtert die Auswertung der Ergebnisse und sorgt dafür, dass der Facebook-Algorithmus schnell aus den Daten auf Kampagnenebene aller Autohäuser lernt.
Beispielsweise könnte Ihre Autohausgruppe eine Facebook-Werbekampagne für eine bestimmte Produktpalette mit mehreren Anzeigengruppen für jedes Autohaus oder jeden Standort durchführen. Normalerweise würden Sie jeder dieser Anzeigengruppen ein Budget zuweisen, um die Kontrolle über das Budget für das jeweilige Autohaus zu behalten. Der Aufbau Ihrer Kampagne könnte in etwa wie in der folgenden Abbildung aussehen:
Mit der neuen Struktur zur Budgetoptimierung bei Facebook können Sie Mindestbudgets nur noch auf der Ebene der Anzeigengruppen festlegen. Das bedeutet, dass einige Autohäuser innerhalb der Kampagne möglicherweise einen größeren Anteil des Budgets erhalten. Während dies normalerweise von Vorteil ist, führt es zu Problemen, wenn die Budgets für jeden Standort fest vorgegeben sind.
Um die Budgets auf Filialebene zu steuern, müssen Sie für jeden Ihrer Standorte separate Kampagnen einrichten. Dies hat zwar einige Nachteile, ermöglicht es Ihnen jedoch, mehrere Anzeigengruppen pro Standort hinzuzufügen und Facebook die Zielgruppenausrichtung optimieren zu lassen. In der folgenden Grafik haben wir veranschaulicht, wie die neue Kampagneneinrichtung aussehen könnte.
Im Rahmen der neuen Struktur zur Budgetoptimierung müssen Sie ein zentrales Kampagnenbudget festlegen. Facebook verteilt das Budget dann automatisch und in Echtzeit auf Ihre leistungsstärksten Anzeigengruppen. Die automatische und optimierte Budgetverteilung kann Ihnen die Arbeit erleichtern, aber Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Kampagnenstruktur dem neuen Modell entspricht.
Mit der Technologie von Driftrock zur Verwaltung lokaler Kampagnen können Sie derzeit lokale Kampagnen mit festen Budgets sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene erstellen. Ab September wird dies nicht mehr möglich sein. Wenn Sie jedoch Driftrock nutzen, können Sie alle Ihre lokalen Kampagnen weiterhin genauso schnell mit Budgets auf Kampagnenebene erstellen.
Wir arbeiten derzeit an neuen Lösungen, mit denen Sie die Vorteile der Budgetoptimierung optimal nutzen können, ohne dass sich Ihr Arbeitsaufwand durch Berichterstellung und Optimierung erhöht. Bleiben Sie über unseren Newsletter auf dem Laufenden.
So richten Sie die Kampagnenbudgetoptimierung ein
Derzeit bietet Facebook die Budgetoptimierung auf Kampagnenebene als optionale Funktion an. Ab September 2019 wird dies die einzige Option zur Budgetoptimierung sein. Die Kampagnenoptimierung ist für alle Ziele verfügbar und eignet sich am besten für Kampagnen mit mehreren Anzeigengruppen.
Falls Sie diese Möglichkeit noch nicht ausprobiert haben, wäre jetzt vielleicht ein guter Zeitpunkt, sich mit dem Ablauf vertraut zu machen und einige Testkampagnen durchzuführen.
So starten Sie mit der Kampagnenbudgetoptimierung:
Die Option zur Budgetoptimierung wird im Einstellungsfenster für Ihr Kampagnenziel angezeigt und sieht wie folgt aus:
- Schalten Sie den Schieberegler um, um die Kampagnenbudgetoptimierung zu aktivieren
- Legen Sie als Nächstes ein Tages- oder Gesamtbudget für Ihre Kampagne fest
- Wählen Sie eine Gebotsstrategie für die Kampagne aus. Facebook empfiehlt die Gebotsstrategie „Niedrigste Kosten“, um bei der Kampagnenbudgetoptimierung die besten Ergebnisse zu erzielen.
- Richten Sie den Rest Ihrer Kampagne ein und schalten Sie sie live. Beachten Sie bitte, dass Sie für jeden einzelnen Standort eine eigene Kampagne einrichten müssen, wenn Sie Facebook-Kampagnen für mehrere Autohäuser durchführen.
- Überwachen Sie die Leistung Ihrer Kampagne und ziehen Sie daraus Erkenntnisse.
Erfahren Sie mehr über die Kampagnenbudgetoptimierung.
Das neue Modell zur Kampagnenbudgetoptimierung ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Kampagnenergebnisse zu maximieren und die Budgetoptimierung zu automatisieren. Für Marketingkampagnen von Autohäusern erfordert die Umstellung auf das neue Modell eine gewisse Vorausplanung und möglicherweise eine Umstrukturierung Ihrer Kampagnen. Wenn Sie sich jedoch jetzt informieren und vorbereiten, werden Sie bereit sein, mit der neuen Kampagnenbudgetoptimierung hervorragende Ergebnisse zu erzielen, sobald sie verfügbar ist.
Wenn Sie Fragen haben oder sich über Budgetoptimierung austauschen möchten, melden Sie sich bitte bei uns.
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