Wie man den Facebook-Anzeigenalgorithmus optimiert

Der Werbealgorithmus von Facebook ist ein geheimnisvolles Wesen, das, wie wir alle wissen, zuweilen skurril erscheinen kann. Wenn Sie ihm jedoch geben, was er braucht, kann er Ihr mächtigster Helfer sein. In diesem Blog geben wir Ihnen die besten Tipps, wie Sie dem Facebook-Werbealgorithmus helfen können, seine Magie zu entfalten und konstant gute Ergebnisse zu erzielen.

Wie funktioniert der Facebook-Werbealgorithmus?

Die Wahrheit ist, dass der Werbealgorithmus von Facebook nur von wenigen verstanden wird. Dennoch ist es wichtig, die wichtigsten Kräfte dahinter zu verstehen, wenn Sie erfolgreiche Facebook-Werbekampagnen erstellen möchten. Hier werden wir versuchen, den Facebook-Werbealgorithmus zu entmystifizieren und Ihnen einen einfachen Rahmen zu geben, um zu verstehen, wie er funktioniert.

Die Reihenfolge, in der Ihre Anzeige im Verhältnis zu anderen Anzeigen erscheint, wird durch eine Auktion bestimmt. Das Hauptaugenmerk von Facebook liegt auf der Schaffung eines großartigen Nutzererlebnisses, weshalb der Werbealgorithmus nicht dem Höchstbietenden in der Auktion die höchste Priorität einräumt, sondern auch Faktoren des Nutzererlebnisses berücksichtigt. Die wichtigsten Faktoren, die Facebook bei der Entscheidung, welche Anzeige die höchste Priorität erhalten soll, berücksichtigt, sind das Gebot, die geschätzte Aktionsrate und der Nutzerwert.

Die geschätzte Aktionsrate von Facebook ist eine Vorhersage darüber, wie wahrscheinlich es ist, dass die Anzeige zu einem Engagement führt (Likes, Shares, Videoaufrufe, Klicks auf die Website). Die Nutzwertkomponente befasst sich mit der Erfahrung, die ein Nutzer macht, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat. Wenn Nutzer beispielsweise von Ihrer Anzeige zurückklicken, weil die Zielseite, auf die sie geleitet wurden, nicht relevant oder nicht mobilfreundlich war, wirkt sich dies negativ auf die Leistung Ihrer Anzeige aus. Alle diese Faktoren zusammen bestimmen, welche Priorität Ihre Anzeigen in der Auktion erhalten.

Wie man den Facebook-Anzeigenalgorithmus optimiert

Das Beste, was Sie für Ihre Facebook-Werbekampagnen tun können, ist, den Algorithmus seine Arbeit machen zu lassen. Im Folgenden erläutern wir, was der Facebook-Anzeigenalgorithmus von Ihnen benötigt, damit er seine Magie entfalten und Ihnen großartige Ergebnisse liefern kann.

Sei vorsichtig, was du dir wünschst

Als Erstes muss dem Facebook-Algorithmus mitgeteilt werden, was er tun soll. Das tun Sie, indem Sie das Ziel Ihrer Kampagne festlegen. Das Ziel teilt dem Algorithmus mit, für welches Conversion-Ereignis er optimieren soll. Der Algorithmus von Facebook ist sehr gut darin, Ihnen genau das zu liefern, wonach Sie fragen, daher müssen Sie Ihr Kampagnenziel sorgfältig planen und festlegen.

Wenn Sie Facebook zum Beispiel sagen, dass Sie Käufe anstreben, wird es sein Bestes tun, um Ihnen genau das zu bieten. Wenn Sie Ihr Ziel auf Klicks festlegen, werden Sie mit Sicherheit Klicks erhalten, aber diese Klicks müssen nicht unbedingt zu Verkäufen führen. Finden Sie heraus, was das wichtigste Umstellungsereignis für Ihre Kampagne ist, und stellen Sie sicher, dass Facebook dies weiß.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie das richtige Datenfenster für die Optimierung gewählt haben. Facebook betrachtet die Konversionen, die über einen fortlaufenden Zeitraum hinweg getätigt wurden, um daraus zu lernen. Je nach der Menge der von Ihnen gesammelten Daten können Sie einen bestimmten Zeitrahmen festlegen. Eine Standardempfehlung ist die Verwendung eines 7-Tage-Fensters, aber wenn Sie mit vielen Daten arbeiten, sollten Sie das Fenster auf 24 Stunden festlegen, um schneller zu lernen.

Ein großes Publikum ansprechen

Vorbei sind die Zeiten, in denen Hunderte von kleinen Zielgruppen erstellt wurden. Je mehr Daten dem Algorithmus zur Verfügung stehen, desto besser kann er vorhersagen, wie gut die Leistung sein wird. Geben Sie dem Facebook-Algorithmus genügend Daten, mit denen er arbeiten kann, und Sie werden eine Kampagne haben, die über einen längeren Zeitraum gut abschneidet, bevor sie nachlässt.

Erhalten Sie 10+ Aktionen pro Tag

Der Algorithmus von Facebook braucht genügend Daten, um seine Arbeit zu erledigen. Der Algorithmus benötigt mindestens 10 Aktionen pro Tag, um daraus zu lernen und Ihre Kampagne richtig zu optimieren. Wenn Sie weniger als diese 10 Aktionen erhalten, wird der Algorithmus die Auslieferung der Anzeige stoppen, da er Schwierigkeiten hat, sie für Ihr Ziel zu optimieren, und Sie werden einen Leistungsabfall feststellen.

Es ist zum Beispiel eine gute Idee, für Käufe zu optimieren, aber wenn Sie nicht 10 Käufe pro Tag von Ihrer Kampagne erhalten, wird die Lieferung wahrscheinlich zurückgehen. In diesem Fall sollten Sie versuchen, für eine Konversion zu optimieren, die wahrscheinlich genügend Aktionen wie "In den Warenkorb" auslöst, damit der Algorithmus härter arbeiten kann.

Setzen Sie einen ausreichend hohen Gebotspreis fest

Je höher der Gebotspreis, desto mehr Auktionen können Sie bestreiten. Es zahlt sich aus, einen höheren TKP zu zahlen, um Personen zu erreichen, die eher zum Kauf bereit sind, da dies Ihren TKP senkt, was die Kennzahl ist, die Sie wirklich beachten müssen. Versuchen Sie nicht, Geld zu sparen, indem Sie ein niedrigeres Gebot abgeben, da dies nicht zur Rendite beiträgt.

Nicht aufhören, die Kampagnen zu starten

Wenn Sie Ihre Kampagne anhalten und neu starten, verliert Facebook alle historischen Daten, die der Algorithmus für eine gute Leistung benötigt. Dadurch wird Ihre Kampagne praktisch auf den Nullpunkt zurückgesetzt, da Facebook einige Tage braucht, um alles neu zu lernen.

Verstoßen Sie nicht gegen die 20 %-Text-Regel

Die 20%-Text-Regel bezieht sich auf die Menge an Text, die in einem Anzeigenbild erscheinen darf. Facebook bestraft Sie in der Auktion, wenn mehr als 20 % Ihres Bildes von Text eingenommen werden. Verwenden Sie Text sparsam in Ihren Anzeigenbildern, um eine bessere Leistung zu erzielen.

Alle Anzeigen verfallen

Alles Gute hat einmal ein Ende, und das gilt auch für die beste Ihrer Facebook-Kampagnen. Es ist wichtig zu wissen, wie Sie erkennen können, ob Ihre Anzeige ausläuft und wann Sie Maßnahmen ergreifen müssen. Die Lebensdauer Ihrer Kampagne hängt vom Engagement ab, das sie erzeugt, von der Größe der Zielgruppe, der Anzahl der Konversionen und davon, ob Sie Ihr CPA-Ziel erreicht haben.

Sie wissen, dass Ihre Anzeige nachlässt, wenn Sie sehen, dass Ihre CPR steigt und Ihre CTR sinkt. Die beste Lösung ist, immer 3 Anzeigen in einem Anzeigenset zu haben. Überprüfen Sie die Leistung regelmäßig und halten Sie einmal pro Woche die Anzeige mit der schlechtesten Leistung an und ersetzen Sie sie durch eine neue.

Der Effekt der Verkaufskampagne

Nehmen wir an, Sie haben beschlossen, einen Verkauf zu starten und möchten diesen mit einigen Facebook-Anzeigen bewerben. Wenn Sie als Kampagnenziel Website-Konversionen festgelegt haben, wird der Facebook-Algorithmus hart daran arbeiten, Ihnen den besten CPA (Cost-per-Action) mit dem höchsten Volumen für die von Ihnen festgelegten Ziele zu bieten. Wenn der Algorithmus der Meinung ist, dass er versagt, d. h. der CPA höher ist als Ihr Gebotspreis, schränkt er die Auslieferung ein und die Kampagne wird beendet.

In diesem Fall könnte Ihre Kampagne einen großen Leistungssprung erleben, während der Verkauf läuft, da Ihre Konversionsrate von der Impression zum Verkauf mit dem Angebot durch die Decke geht und Sie beginnen, Ihre Gebotsziele zu erreichen. In diesem Fall erhöht der Algorithmus die Auslieferungsrate und findet jede Menge willige Käufer.

Wenn Sie sich entscheiden, dieselbe Kampagne mit demselben Tagesbudget nach dem Ende des Verkaufszeitraums weiterlaufen zu lassen, wird Ihr CPA jedoch steigen, der Algorithmus wird weniger Daten zur Verfügung haben, mit denen er arbeiten kann, und Sie werden wahrscheinlich Ihren Ziel-CPA überschreiten, so dass der Algorithmus die Auslieferung deckeln wird. Um dies zu beheben, benötigen Sie entweder ein nicht verkaufsfähiges Kreativmaterial, das die gleiche Leistung erbringt, oder Sie müssen sich auf einen immerwährenden Verkaufszyklus einstellen!

Wenn Sie mehr erfahren möchten, lesen Sie den ultimativen Leitfaden für Facebook-Lead-Ads.

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