Ampliación del marketing minorista localizado y reducción del CPL para la FCA.
Objetivo
FCA y su agencia de medios RLA querían llevar a cabo campañas personalizadas para minoristas, dirigidas a las zonas de captación locales en torno a los minoristas de FCA adheridos. El objetivo era conseguir un gran volumen de clientes potenciales rentables para los concesionarios de Fiat, Jeep, Abarth y Alfa Romeo.
El desafío
Normalmente, realizar campañas de marketing para minoristas es un proceso complicado, ya que implica configurar cientos de campañas manuales. Si se realizan campañas de captación de clientes potenciales, también se necesita un pequeño ejército para configurar y cumplimentar los formularios de captación de clientes potenciales que las acompañan, y es muy propenso a los errores humanos.
La solución
The FCA and RLA teams used Driftrock’s Blueprints Technology to store localised retailer data, to then ingest into hundreds of variations of the same Ad. Hundreds of campaigns could then be built in the time it takes to set-up one. The teams also chose to duplicate the accompanying lead forms, to negate the risk of human error, and greatly reduce the time to go live.
Resultados
- FCA y RLA decidieron incorporar 189 páginas de minoristas de las marcas Fiat, Jeep, Abarth y Alfa Romeo.
- Las campañas se tradujeron en una reducción del 39,4% del coste por contacto y un aumento del volumen de contactos.
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