Reestructuración del presupuesto de Facebook: Qué significa para los concesionarios de automóviles
Facebook anunció que la optimización del presupuesto migrará al nivel de campaña en septiembre de 2019. Esto significa que Facebook está eliminando esencialmente el control del presupuesto a nivel de conjunto de anuncios. Aunque la optimización del presupuesto es una forma excelente de aumentar el rendimiento de las campañas, este cambio puede tener implicaciones para las campañas de marketing de los concesionarios, que a menudo requieren un control estricto del presupuesto a nivel de concesionario.
En este blog, analizamos las implicaciones de la nueva optimización del presupuesto para el marketing de los concesionarios y le ofrecemos consejos prácticos sobre cómo prepararse para el cambio.
¿Qué significa la optimización del presupuesto de campaña para el marketing de los concesionarios?
Las campañas publicitarias de Facebook para concesionarios suelen estructurarse con un conjunto de anuncios para cada ubicación del concesionario dentro de la misma campaña. Por ejemplo, puedes tener 25 conjuntos de anuncios dentro de una única campaña de generación de contactos. Esto facilita la elaboración de informes y también significa que el algoritmo de Facebook aprende rápidamente de los datos a nivel de campaña de todos los concesionarios.
Por ejemplo, su grupo de concesionarios puede estar realizando una campaña de anuncios en Facebook para una gama de productos específica con varios conjuntos de anuncios para cada concesionario o ubicación. Normalmente, asignaría un presupuesto a cada uno de los conjuntos de anuncios para mantener el control sobre el presupuesto de ese concesionario. La configuración de su campaña podría parecerse al siguiente diagrama:
Con la nueva estructura de optimización de presupuestos de Facebook, sólo podrás establecer presupuestos mínimos a nivel de conjunto de anuncios. Esto significa que algunos concesionarios de la campaña podrían recibir más presupuesto. Aunque esto suele ser positivo, si los presupuestos se fijan para cada ubicación, puede plantear problemas.
Para controlar los presupuestos a nivel de distribuidor, tendrás que configurar campañas independientes para cada una de las ubicaciones de tu tienda. Aunque esto tiene algunos inconvenientes, significa que puedes añadir varios conjuntos de anuncios por ubicación y dejar que Facebook optimice la segmentación. En el siguiente diagrama ilustramos cómo podría ser la nueva configuración de campaña.
La nueva estructura de optimización del presupuesto requerirá que establezcas un presupuesto de campaña central. A continuación, Facebook distribuirá automáticamente el presupuesto entre los conjuntos de anuncios de mayor rendimiento en tiempo real. La distribución automática y optimizada del presupuesto puede hacerte la vida más fácil, pero tienes que asegurarte de que la estructura de tu campaña refleja el nuevo modelo.
Con la tecnología de gestión de campañas locales de Driftrock, actualmente puede crear campañas locales con presupuestos fijos tanto a nivel de campaña como de conjunto de anuncios. Después de septiembre, esto no será posible. Sin embargo, si utilizas Driftrock, sigue siendo igual de rápido crear todas tus campañas locales con presupuestos a nivel de campaña.
Estamos trabajando en nuevas soluciones para sacar el máximo partido a la optimización del presupuesto, sin aumentar su carga de trabajo con la elaboración de informes y la optimización. Mantente al tanto de las novedades a través de nuestro boletín.
Cómo configurar la optimización del presupuesto de campaña
Por el momento, Facebook ofrece la optimización del presupuesto a nivel de campaña como una función opcional. Esta se convertirá en la única opción de optimización del presupuesto en septiembre de 2019. La optimización de campañas está disponible para todos los objetivos y funciona mejor en campañas con varios conjuntos de anuncios.
Si aún no ha explorado esta opción, ahora puede ser un buen momento para familiarizarse con el proceso y realizar algunas campañas de prueba.
He aquí cómo empezar con la optimización del presupuesto de campaña:
La opción de optimización del presupuesto aparecerá en la ventana de configuración del objetivo de su campaña y tendrá el siguiente aspecto:
- Pulse el botón deslizante para activar la optimización del presupuesto de campaña.
- A continuación, fija un presupuesto diario o vitalicio para tu campaña
- Selecciona una estrategia de puja para la campaña. Facebook sugiere utilizar la estrategia de puja de menor coste para obtener mejores resultados con la optimización del presupuesto de campaña.
- Configura el resto de la campaña y publícala. Ten en cuenta que si realizas campañas en Facebook para varios concesionarios, tendrás que configurar una campaña distinta para cada uno de ellos.
- Supervise el rendimiento de su campaña y recopile información sobre la misma.
Más información sobre la optimización del presupuesto de campaña.
El nuevo modelo de optimización del presupuesto de campaña es una forma sencilla de maximizar los resultados de las campañas y automatizar la optimización del presupuesto. Para las campañas de marketing de los concesionarios, el cambio al nuevo modelo requerirá cierta planificación previa y, posiblemente, una reestructuración de sus campañas. Sin embargo, si investiga y se prepara ahora, estará preparado para ver grandes resultados con la nueva Optimización del Presupuesto de Campaña una vez que esté aquí.
Si tiene alguna pregunta o desea hablar sobre la optimización del presupuesto, póngase en contacto con nosotros.
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