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Facebook ha anunciado que la optimización del presupuesto se trasladará al nivel de campaña en septiembre de 2019. Esto significa que Facebook va a eliminar, en esencia, el control del presupuesto a nivel de conjunto de anuncios. Aunque la optimización del presupuesto es una forma excelente de mejorar el rendimiento de las campañas, este cambio puede tener consecuencias para las campañas de marketing de los concesionarios, que a menudo requieren un control estricto del presupuesto a nivel de cada concesionario.
En este blog, analizamos las implicaciones de la nueva optimización presupuestaria para el marketing de los concesionarios y te ofrecemos consejos prácticos sobre cómo prepararte para el cambio.
¿Qué supone la optimización del presupuesto de campaña para el marketing de los concesionarios?
Las campañas publicitarias de Facebook de los concesionarios suelen estructurarse con un conjunto de anuncios para cada punto de venta dentro de la misma campaña. Por ejemplo, es posible que haya 25 conjuntos de anuncios dentro de una sola campaña de captación de clientes potenciales. Esto facilita la elaboración de informes y también hace que el algoritmo de Facebook aprenda rápidamente a partir de los datos a nivel de campaña de todos los concesionarios.
Por ejemplo, es posible que tu grupo de concesionarios esté llevando a cabo una campaña publicitaria en Facebook para una gama de productos concreta, con varios conjuntos de anuncios para cada concesionario o ubicación. Normalmente, se asignaría un presupuesto a cada uno de los conjuntos de anuncios para mantener el control sobre el presupuesto de ese concesionario. La configuración de tu campaña podría ser similar a la del siguiente diagrama:
Con la nueva estructura de optimización de presupuestos de Facebook, solo podrás establecer presupuestos mínimos a nivel de conjunto de anuncios. Esto significa que algunos concesionarios de la campaña podrían recibir una mayor parte del presupuesto. Aunque, por lo general, esto es positivo, si los presupuestos son fijos para cada ubicación, puede plantear dificultades.
Para gestionar los presupuestos a nivel de cada establecimiento, tendrás que crear campañas independientes para cada una de tus tiendas. Aunque esto tiene algunas desventajas, te permite añadir varios conjuntos de anuncios por establecimiento y dejar que Facebook optimice la segmentación. En el siguiente diagrama mostramos cómo podría quedar la nueva configuración de la campaña.
La nueva estructura de optimización del presupuesto te obligará a establecer un presupuesto central para la campaña. A continuación, Facebook distribuirá automáticamente el presupuesto entre los conjuntos de anuncios con mejor rendimiento en tiempo real. La distribución automática y optimizada del presupuesto puede facilitarte las cosas, pero debes asegurarte de que la estructura de tu campaña se ajuste al nuevo modelo.
Con la tecnología de gestión de campañas locales de Driftrock, actualmente puedes crear campañas locales con presupuestos fijos tanto a nivel de campaña como de conjunto de anuncios. A partir de septiembre, esto ya no será posible. Sin embargo, si utilizas Driftrock, seguirás pudiendo crear todas tus campañas locales con la misma rapidez utilizando presupuestos a nivel de campaña.
Estamos trabajando en nuevas soluciones para sacar el máximo partido a la optimización presupuestaria, sin que ello suponga una mayor carga de trabajo en materia de informes y optimización. Mantente al tanto de las novedades a través de nuestro boletín informativo.
Cómo configurar la optimización del presupuesto de la campaña
Actualmente, Facebook ofrece la optimización del presupuesto a nivel de campaña como una función opcional. A partir de septiembre de 2019, esta será la única opción de optimización del presupuesto disponible. La optimización de la campaña está disponible para todos los objetivos y funciona mejor en campañas con varios conjuntos de anuncios.
Si aún no has probado esta opción, quizá sea un buen momento para familiarizarte con el proceso y poner en marcha algunas campañas de prueba.
A continuación te explicamos cómo empezar a utilizar la optimización del presupuesto de campaña:
La opción de optimización del presupuesto aparecerá en la ventana de configuración del objetivo de la campaña y tendrá este aspecto:
- Mueve el control deslizante para activar la optimización del presupuesto de la campaña
- A continuación, establece un presupuesto diario o total para tu campaña
- Selecciona una estrategia de puja para la campaña. Facebook recomienda utilizar la estrategia de puja de menor coste para obtener los mejores resultados con la optimización del presupuesto de la campaña.
- Configura el resto de la campaña y publícala. Ten en cuenta que, si estás gestionando campañas de Facebook para varios concesionarios, tendrás que crear una campaña independiente para cada uno de ellos.
- Supervisa el rendimiento de tu campaña y extrae conclusiones de ella.
Más información sobre la optimización del presupuesto de las campañas.
El nuevo modelo de optimización del presupuesto de campaña es una forma sencilla de maximizar los resultados de las campañas y automatizar la optimización del presupuesto. En el caso de las campañas de marketing de los concesionarios, el cambio al nuevo modelo requerirá cierta planificación previa y, posiblemente, una reestructuración de las campañas. Sin embargo, si te informas y te preparas ahora, estarás listo para obtener excelentes resultados con la nueva optimización del presupuesto de campaña en cuanto esté disponible.
Si tienes alguna pregunta o te gustaría hablar sobre la optimización del presupuesto, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
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