L'expérience instantanée de Meta pour la génération de prospects dans l'automobile

Instant Experience (anciennement connu sous le nom de Canvas) est un format de contenu hautement engageant propre à Meta. 

Il est parfait pour raconter des histoires et influencer les clients potentiels afin qu'ils établissent un lien émotionnel avec vos véhicules, ce qui est essentiel pour la réussite d'une stratégie de marketing automobile. 

Qu'est-ce que l'expérience instantanée sur Meta ?

Les expériences instantanées sont les plus efficaces pour mettre en valeur vos véhicules et votre marque.

Lorsqu'un utilisateur clique sur votre publicité attachée à une Instant Experience, celle-ci ouvre une expérience verticale, plein écran et immersive sur Facebook et Instagram. 

Les utilisateurs peuvent visionner des vidéos et des images, et passer d'un carrousel à l'autre pour explorer vos véhicules, le tout dans le cadre de l'expérience instantanée. Ils peuvent également cliquer sur des CTA menant à votre site web ou à des pages d'atterrissage. 

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Vauxhall a organisé une série d'expériences instantanées axées sur sa gamme de véhicules électriques. La marque a utilisé ce format pour éduquer les clients potentiels, dissiper les idées fausses sur les VE et comparer les véhicules. 

La campagne a bien fonctionné, avec une augmentation de 2,2 points de l'intention d'action des personnes qui envisagent d'acheter un Vauxhall EV. 

Source : Vauxhall Motors : Vauxhall Motors, Facebook

Skoda a utilisé Instant Experience pour permettre aux acheteurs intéressés de configurer leur véhicule, le Karoq, de manière intéressante et interactive. 

Source : Punctum 

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Instant Experience est déjà optimisé pour les mobiles et les différents appareils mobiles (optimisation inter-appareils). Par conséquent, il se charge jusqu 'à 15 fois plus vite que le web mobile standard. 

Les expériences instantanées attirent également l'attention et maintiennent l'intérêt des utilisateurs grâce à leur format unique. 

Les utilisateurs sont encouragés à prendre des mesures sans quitter les plateformes (Facebook ou Instagram). L'expérience utilisateur et le taux de conversion s'en trouvent améliorés. 

Vous pouvez lier deux ou plusieurs expériences instantanées pour inclure plus de contenu que d'autres annonces ou posts. 

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1. Dans Meta Ads Manager, cliquez sur Créer
2. Sélectionnez un objectif qui prend en charge les expériences instantanées (pour la génération de leads, vous pouvez utiliser Engagement ou Leads). Cliquez sur Continuer
3. Ajouter les détails de la campagne, le budget, le public, les placements et l'optimisation 
4. Sous Identité, sélectionnez la page Facebook et le compte Instagram. 
5. Sous Création publicitaire, choisissez entre Image ou vidéo unique, Carrousel et Collection .
6. Choisissez l'expérience instantanée sous la destination

Source : Crazy Eye Marketing

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7. Créer un nouveau modèle ou utiliser un modèle existant
8. Choisissez parmi les nouveaux modèles pour l'acquisition de clients, la vente de produits, la narration et l'expérience instantanée personnalisée.

Source : Crazy Eye Marketing

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9. Donnez un nom à l'expérience instantanée. Ajoutez et disposez les composants - boutons, carrousels, photos, vidéos, blocs de texte, etc. 

Composants personnalisés de l'expérience instantanée (Source : Crazy Eye Marketing)

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10. Cliquez sur Enregistrer et prévisualiser
11. Cliquez sur Terminer et publiez votre annonce.

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Améliorez votre génération de leads avec Instant Experience en utilisant ces bonnes pratiques : 

1. Utilisez une ouverture forte sur votre publicité pour accrocher les utilisateurs. Cela leur donne une raison de cliquer sur la publicité et d'ouvrir l'expérience instantanée. 
2. Tirez parti d'un mélange de formats de contenu - vidéo, images, carrousels et texte - pour augmenter l'engagement.
3. Mettez en évidence vos points clés et vos véhicules dès le début et tout au long du flux. Avec votre texte et vos CTA, encouragez les clients potentiels à passer à l'étape suivante - par exemple "visiter le site web" ou "la page d'atterrissage", "réserver un essai de conduite" ou "prendre contact". 

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La plateforme de marketing automobile de Driftrock peut vous aider à stimuler la génération de leads grâce à Meta :

1. Capture de prospects en toute transparence 

Choisissez parmi une gamme de formulaires web Driftrock pour capturer des prospects plus efficacement, tels que

1. Page d'atterrissage : Vous pouvez rapidement créer une page d'atterrissage de génération de leads en utilisant Driftrock. 
2. Site web : Vous pouvez utiliser plusieurs formulaires web à différents endroits de votre site web pour encourager les utilisateurs à partager leurs informations lorsqu'ils naviguent. 

Il s'agit notamment des formulaires de prospects en ligne, des formulaires de prospects en bannière, des formulaires de lancement de site web, des formulaires modaux et des formulaires coulissants. 

3. Chat : Utilisez notre assistant de chat automobile pour capturer des leads depuis le chat de votre site web et la boîte de réception Meta (y compris Facebook Messenger et Instagram Direct).
   
   

2. Amélioration de la qualité des pistes 

~10% des leads ne sont pas valides et gaspillent les ressources commerciales

Connecter, valider, qualifier et dédupliquer automatiquement les données des prospects à partir de Meta. Pour améliorer encore la qualité des leads, vous pouvez utiliser l'Optimisation des leads de conversion. 

3. Synchronisation simplifiée de Meta CAPI

Driftrock simplifie les intégrations Meta CAPI, améliorant la performance de vos campagnes dans un monde sans cuisinier. Vous pouvez activer la synchronisation du site web, de la validation des leads et de l'API de conversion CRM pour mesurer et optimiser la conversion des leads. 

4. Suivi de bout en bout 

Vous pouvez suivre les données de bout en bout sur les leads Meta et les leads du site web, du lead à l'achat du véhicule, au niveau de la campagne, du groupe d'annonces et de l'annonce. 

5. Marketing du cycle de vie 

Utilisez Driftrock pour synchroniser votre CRM et vos segments de prospects avec les Custom Audiences de Meta. Vous pouvez incorporer en toute transparence des données marketing et d'audience provenant d'autres canaux dans Meta afin d'accompagner les prospects tout au long de leur parcours d'achat.

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1. Se connecter à Driftrock 
2. Cliquez sur " Setup New Capture" sur votre tableau de bord.
3. Vous pouvez également cliquer sur Lead Capture Library et choisir les options de collecte de prospects que vous préférez :

1. Page d'atterrissage pour la génération de prospects

2. Différents types de formulaires de site web 

3. Automotive Chat Assistant pour les sites web 

4. Suivez le widget pour les prochaines étapes de la synchronisation de la capture des prospects.
5. Veillez à inclure toutes les informations essentielles sur les prospects que vous souhaitez envoyer à votre système de gestion de la relation client.
6. Terminer!

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Vous pouvez également générer des prospects à partir de Meta par d'autres moyens : Meta Lead Ads, Click to Message ads et Automotive Inventory Ads.

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Driftrock a généré plus de 270 millions de dollars de ventes de nouveaux véhicules au cours des 12 derniers mois. Cette croissance est le fruit de notre expertise auprès de 46 marques automobiles sur 12 marchés dans le monde.