L'expérience instantanée de Meta pour la génération de prospects dans le secteur automobile

Instant Experience (anciennement Canvas) est un format de contenu très captivant, propre à Meta. 

C'est l'outil idéal pour raconter des histoires et susciter l'intérêt des prospects afin de créer un lien émotionnel avec vos véhicules, un élément essentiel à la réussite d'une stratégie marketing dans le secteur automobile. 

Qu'est-ce que « Instant Experience » sur Meta ?

Les « Instant Experiences » sont idéales pour mettre en valeur vos véhicules et votre marque.

Lorsqu'un utilisateur clique sur votre publicité associée à une Instant Experience, celle-ci s'ouvre sous la forme d'une expérience immersive en plein écran et en mode portrait sur Facebook et Instagram. 

Les utilisateurs peuvent visionner des vidéos et des images, et faire défiler les carrousels pour découvrir vos véhicules, le tout au sein de l'Instant Experience. Ils peuvent également cliquer sur des boutons d'appel à l'action qui les redirigent vers votre site web ou vos pages de destination. 

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Vauxhall a organisé une série d'« Instant Experiences » consacrées à sa gamme de véhicules électriques (VE). La marque a utilisé ce format pour informer les prospects, dissiper les idées reçues sur les VE et comparer les différents modèles. 

La campagne a porté ses fruits, avec une augmentation de 2,2 points de l'intention d'achat chez les personnes envisageant d'acquérir un véhicule électrique Vauxhall. 

Source : Vauxhall Motors, Facebook

Skoda a utilisé Instant Experience pour permettre aux acheteurs intéressés de configurer leur véhicule, le Karoq, de manière ludique et interactive. 

Source : Punctum 

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Instant Experience est déjà optimisé pour les appareils mobiles et différents types d'appareils (optimisation multi-appareils). Il se charge ainsi jusqu'à 15 fois plus vite que le Web mobile classique. 

Les « Instant Experiences » attirent également l'attention et suscitent l'intérêt des utilisateurs grâce à leur format unique. 

Les utilisateurs sont encouragés à passer à l'action sans quitter les plateformes (Facebook ou Instagram). Cela améliore l'expérience utilisateur et le taux de conversion. 

Vous pouvez associer deux ou plusieurs « Instant Experiences » pour proposer davantage de contenu que les autres publicités ou publications. 

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1. Dans Meta Ads Manager, cliquez sur Créer 
2. Sélectionnez un objectif compatible avec les expériences instantanées (pour la génération de prospects, vous pouvez choisir « Engagement » ou « Prospects »). Cliquez sur Continuer
3. Ajouter les détails de la campagne, le budget, le public cible, les emplacements et les paramètres d'optimisation 
4. Dans la section « Identité », sélectionnez la page Facebook et le compte Instagram 
5. Dans la section « Création publicitaire », choisissez entre « Image ou vidéo unique », « Carrousel » et « Collection » 
6. Sélectionnez « Expérience instantanée » dans la rubrique « Destination » 

Source : Crazy Eye Marketing

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7. Créer un nouveau modèle ou utiliser un modèle existant
8. Choisissez parmi les nouveaux modèles pour l'acquisition de clients, la vente de produits, le storytelling et les expériences instantanées personnalisées

Source : Crazy Eye Marketing

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9. Donnez un nom à l'expérience instantanée. Ajoutez et organisez les éléments : boutons, carrousels, photos, vidéos, blocs de texte, etc. 

Composants personnalisés d'expérience instantanée (Source : Crazy Eye Marketing)

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10. Cliquez sur « Enregistrer » et « Aperçu »
11. Cliquez sur « Terminer » et publiez votre annonce.

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