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Im Jahr 2015 führte Facebook eine revolutionäre neue Art von Anzeige ein: die Karussellanzeige. Vielleicht sind sie dir schon einmal in deinem Newsfeed aufgefallen.
Facebook-Karussellanzeigen sind für alle Werbekonten verfügbar, und wir schwören nach wie vor auf sie. Sie sorgen für einige der höchsten Klickraten (CTRs), die wir auf einem beliebigen Facebook-Werbekonto verzeichnen.
Was sind Facebook-Karussellanzeigen?
Facebook-Karussellanzeigen sind ein Facebook-Anzeigenformat, mit dem Werbetreibende 3 (bis zu 10) Produkte oder Bilder in einer einzigen Anzeigengruppe präsentieren können. Jedes Produkt oder Bild verfügt über eine eigene Beschreibung und einen Link, der die Nutzer zu einer Landingpage weiterleitet.
So sehen sie aus (Anzeigenbeispiele von Facebook):
Diese Funktion ist nur für den Newsfeed verfügbar, sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop. Nutzer von Mobilgeräten können nach Belieben wischen, während Desktop-Nutzer durch Klicken auf die Pfeile nach links oder rechts zwischen den Bildern wechseln können.
Profi-Tipp:Facebook bietet dir außerdem die Möglichkeit, die Bilder in deinen Karussellanzeigen automatisch zu optimieren. Du lädst einfach eine Reihe von Bildern hoch, und Facebook wählt anhand der Performance automatisch die besten davon für die Anzeige aus. Ganz einfach!
Wie lauten die Spezifikationen für Karussellanzeigen?
Hier sind die empfohlenen Gestaltungsvorgaben für Karussellanzeigen, damit die Anzeigen auf allen Geräten korrekt angezeigt werden (und nicht abgelehnt werden):
- Die Bilder sollten mindestens 600 x 600 Pixel groß sein (quadratisch)
- Der Text des Beitrags bzw. der Anzeige sollte etwa 90 Zeichen umfassen
- Die Überschrift des Links sollte etwa 25 Zeichen lang sein
- Die Beschreibung für jedes Bild/Produkt sollte 30 Zeichen umfassen
Und natürlich darf das Bild nicht mehr als 20 % Text enthalten, sonst wird es von Facebook nicht genehmigt. Mit dem Raster-Tool von Facebookkannst du überprüfen, wie viel Text deine Bilder enthalten.
Mit dieser Art von Anzeigenblock lassen sich viele Dinge anstellen, und darauf kommen wir gleich noch zu sprechen. Zunächst wollen wir uns aber der ersten Frage widmen, die dir wahrscheinlich gerade durch den Kopf geht...
Wie viel kosten Facebook-Karussellanzeigen?
Karussellanzeigen bieten viele verschiedene Klickmöglichkeiten. Als wir sie zum ersten Mal sahen, hatten wir daher alle möglichen Bedenken hinsichtlich der Werbeausgaben, Budgets und Kosten pro Klick, ABER Facebook hat das gut durchdacht.
Sie bezahlen dafür wie für jede andere Anzeige auch: nach CPM, optimiertem CPM oder CPC.
Wenn Sie Ihre Gebote optimieren bzw. für Klicks bezahlen (CPC), sollte Facebook Ihnen in den ersten 30 Sekunden nach Anzeige der Anzeige nur einmal Kosten in Rechnung stellen. Nach Ablauf dieser 30 Sekunden zählt jedoch jeder weitere Klick als zusätzlicher Klick.
Wenn also jemand Ihre Anzeige sieht und innerhalb der ersten 30 Sekunden dreimal darauf klickt, wird Ihnen ein Klick in Rechnung gestellt. Klickt er jedoch nach Ablauf dieser 30 Sekunden noch viermal darauf, werden Ihnen insgesamt fünf Klicks in Rechnung gestellt.
Welche Einsatzmöglichkeiten gibt es für Facebook-Karussellanzeigen?
Es wird viel darüber gesprochen, dass Karussellanzeigen ideal für den E-Commerce sind, aber auch die meisten anderen Branchen können damit hervorragende Ergebnisse erzielen. Hier sind einige Beispiele dafür, wie sie eingesetzt wurden:
Vorstellung verschiedener Produkte/Tools:
Ja, wir haben sofort damit begonnen, Anzeigen für mehrere Produkte zu erstellen, sobald diese verfügbar waren. Da Driftrock eine Plattform mit mehreren Tools ist, haben wir die Anzeigen genutzt, um jedes einzelne Tool unserer Plattform zu präsentieren.
Darstellung verschiedener Funktionen eines Dienstes:
In einem weiteren Beispiel nutzt TransferWise Multi-Product-Anzeigen, um die verschiedenen Funktionen seines Geldtransferdienstes (in verschiedene Länder) zu präsentieren.
Anzeige mehrerer Angebote:
Sky nutzte Anzeigen für mehrere Produkte, um seinem Publikum einen zusätzlichen Einblick in das aktuelle Weihnachtsangebot zu geben.
–Darstellung mehrerer Bilder/Teile eines Produkts
Auto Offers nutzte Anzeigen für mehrere Produkte, um die ansprechenden Bilder eines Produkts zu präsentieren. Wenn du sie hast (alsoansprechende Bilder), dann zeig sie her!
: Die Vermittlung verschiedener Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung:
Das gute alte „zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen“. Das ist wahrscheinlich nicht die beste Vorgehensweise, aber wir haben in einer Kampagne Karussellanzeigen eingesetzt, um für unser automatisiertes Facebook-Tool „Custom Audiences“ namens Flow zu werben. Anstatt nur drei Vorteile zu präsentieren, haben wir uns dafür entschieden, zwei Bilder mit Vorteilen und ein Bild mit dem Call-to-Action „Produktdemo ansehen“ zu verwenden – für diejenigen, die wissen wollten, wie das Tool funktioniert.
Teilt uns gerne in den Kommentaren unten mit, welche weiteren Anwendungsmöglichkeiten ihr entdeckt oder ausprobiert habt!
Sind Facebook-Anzeigen für mehrere Produkte tatsächlich effektiver?
Eine weitere Frage, die häufig gestellt wird, ist, um wie viel besser Anzeigen mit mehreren Produkten im Vergleich zu normalen Beitragsanzeigen tatsächlich sind.
Wir haben es schon oft ausprobiert, ebenso wie unsere Kunden, und es führt kein Weg daran vorbei:
Deutlicher Anstieg der Interaktionsrate und der Klickrate (in einigen Fällenum bis zu 50 %), Rückgang der Kosten pro Klick – in einigen Fällenum 46%. Eine höhere Interaktionsrate verbessert den Qualitätsfaktor Ihrer Facebook-Anzeigen, was Ihre Kosten senkt.
Profi-Tipp:Behalten Sie die Website-Konversionsraten nach dem Klick bei Karussellanzeigen genau im Auge und vergleichen Sie diese mit der Website-Konversionsrate Ihrer Seiten-Post-Anzeigen, falls Ihnen das wichtig ist (und das sollte es!). Wir haben festgestellt, dass die Post-Click-Conversion-Raten von Facebook-Karussellanzeigen je nach Branche sehr unterschiedlich ausfallen können und nicht immer so gut sind wie die Conversion-Raten, die Sie mit Seiten-Post-Anzeigen erzielen.
Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, können Sie es sich jedoch nicht leisten, auf Facebook-Karussellanzeigen zu verzichten!
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