Endlich! Gestern hat X (Twitter) eine völlig neue Werbeoberfläche vorgestellt (okay, vielleicht nicht ganz „völlig“ neu, aber doch etwas anders), die sich ein paar Schritte in Richtung der Werbeoberfläche von Facebook bewegt. Damit kannst du Kampagnenziele festlegen und zahlst nur für die Aktionen, die deinem Ziel entsprechen.

Ziele

Sie können X (Twitter)-Werbekampagnen mit den folgenden Zielen erstellen:

• Follower – nützlich, wenn du deine Followerzahl auf X vergrößern möchtest.
• Website-Klicks oder Conversions – wenn Sie für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung werben oder mehr Besucher auf Ihre Website lenken möchten. Denken Sie bei Conversions daran, dass Sie das X-Conversion-Tracking-Tag installieren müssen.
• Tweet-Interaktionen – Wenn Sie möchten, dass Ihre Tweets mehr Menschen auf X erreichen (ähnlich wie beim früheren „Promoted Tweet“).
• App-Installationen oder Interaktionen – um mehr Interaktionen oder Installationen für Ihre App zu generieren.
• Lead-Generierung – wenn Sie über X Leads generieren möchten (am besten in Verbindung mit X Lead Cards).

Was bedeutet das?

Das ist großartig! Das bedeutet, dass du deine Kampagnen effizienter optimieren kannst, um deine spezifischen Ziele zu erreichen. Das macht wirklich Sinn. Außerdem bedeutet es, dass die Nutzung von Website-Karten und Lead-Generierungs-Karten einfacher wird (was wir toll finden!).

Sie müssen sich also keine Sorgen mehr machen, dass Ihr gesamtes Budget für unerwünschte Interaktionen oder leere Klicks (wie beispielsweise Klicks auf Tweet-Erweiterungen) verschwendet wird. Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne für Website-Klicks erstellen, heißt es in dem Abschnitt, in dem Sie Ihre maximalen Kosten pro Aktion festlegen:

„Geben Sie den Höchstbetrag ein, den Sie pro Klick auf einen Website-Link zu zahlen bereit sind.

Ein „Link-Klick“ ist jeder Klick auf Ihren Tweet, der den Nutzer zu der von Ihnen beworbenen Website führt. Sie zahlen nur für einen Link-Klick pro Impression, während andere Interaktionen mit dem Tweet, wie beispielsweise Retweets, nicht in Rechnung gestellt werden.

Welche weiteren Änderungen gibt es noch?

Wenn Sie sich anmelden, werden Sie feststellen, dass sich neben den Kampagnenzielen und den Kosten pro Aktion auch die Oberfläche zur Anzeigenerstellung leicht verändert hat. Außerdem müssen Sie nicht mehr auf die Registerkarte „Creatives“ wechseln, um Website- oder Lead-Karten zu erstellen (sofern Sie „Website-Klicks“ oder „Lead-Generierung“ als Ziele verwenden).

Wenn Sie kein bestimmtes Ziel verwenden möchten, können Sie Ihre Kampagnen weiterhin über das alte Formular für gesponserte Tweets erstellen (wählen Sie einfach „Benutzerdefiniertes Ziel“ aus).

Ich habe diesen Beitrag geschrieben, als ich gerade eine neue Kampagne erstellt habe (die noch nicht geschaltet wurde), daher bin ich mir nicht sicher, ob sich die Optimierung der Tweets geändert hat oder nicht (man kann es nur hoffen!), werde das aber bald überprüfen und aktualisieren.

Viel Spaß beim Ausprobieren der neuen Kampagnenziele!

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