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Allá por 2015, Facebook lanzó un nuevo y revolucionario tipo de anuncio: el anuncio carrusel. Es posible que los hayas visto en tu sección de noticias.
Los anuncios en formato carrusel de Facebook están disponibles en todas las cuentas publicitarias, y seguimos confiando plenamente en ellos. Son los responsables de algunas de las tasas de clics (CTR) más altas que observamos en cualquier cuenta publicitaria de Facebook.
¿Qué son los anuncios en carrusel de Facebook?
Los anuncios en carrusel de Facebook son un tipo de formato publicitario de Facebook que permite a los anunciantes mostrar entre 3 y 10 productos o imágenes en un solo bloque publicitario. Cada producto o imagen cuenta con su propia descripción y un enlace que dirige a los usuarios a una página de destino.
Así es como se ven (ejemplos de anuncios de Facebook):
Esta función solo está disponible en el feed de noticias, tanto en dispositivos móviles como en ordenadores. Los usuarios de dispositivos móviles pueden deslizar el dedo todo lo que quieran, mientras que los de ordenadores pueden pasar de una imagen a otra haciendo clic en las flechas de la izquierda o de la derecha.
Consejo de experto:Facebook también te ofrece la posibilidad de optimizar automáticamente las imágenes de tus anuncios en carrusel. Solo tienes que subir varias imágenes y Facebook seleccionará automáticamente las mejores para incluirlas en el anuncio, en función de su rendimiento. ¡Así de fácil!
¿Cuáles son las especificaciones de los anuncios en carrusel?
Estas son las especificaciones de diseño recomendadas para los anuncios en carrusel, a fin de que se muestren correctamente en todos los dispositivos (y no sean rechazados):
- Las imágenes deben tener un tamaño mínimo de 600 x 600 píxeles (cuadradas)
- El texto de la publicación o del anuncio debe tener unos 90 caracteres
- El título del enlace debe tener unos 25 caracteres
- La descripción de cada imagen o producto debe tener 30 caracteres.
Y, por supuesto, la imagen no puede contener más del 20 % de texto, ya que, de lo contrario, Facebook no la aprobará. Puedes utilizar la herramienta de cuadrícula de Facebookpara comprobar cuánto texto contienen tus imágenes.
Hay muchas cosas que puedes hacer con este tipo de bloque publicitario, y hablaremos de ello en un momento. Pero antes, abordemos la primera pregunta que seguramente te estará rondando por la cabeza...
¿Cuánto cuestan los anuncios de carrusel de Facebook?
Los anuncios de carrusel tienen muchos lugares diferentes en los que los usuarios pueden hacer clic, así que cuando los vimos por primera vez nos surgieron todo tipo de preocupaciones sobre la inversión publicitaria, los presupuestos y el coste por clic, PERO Facebook lo ha pensado bien.
Se pagan como cualquier otro anuncio: por CPM, CPM optimizado o CPC.
Si estás optimizando tus pujas o pagando por clic (CPC), Facebook solo debería cobrarte una vez durante los primeros 30 segundos de visualización del anuncio. Sin embargo, una vez transcurridos esos 30 segundos, cada clic se contabiliza como un clic adicional.
Así pues, si alguien ve tu anuncio y hace clic tres veces en los primeros 30 segundos, se te cobrará un solo clic. Pero si hace clic cuatro veces más después de esos 30 segundos, se te cobrarán cinco clics en total.
¿Para qué se pueden utilizar los anuncios de carrusel de Facebook?
Todo el mundo ha estado hablando mucho de lo eficaces que son los anuncios en carrusel para el comercio electrónico, pero la mayoría de los demás tipos de negocios también pueden obtener resultados fantásticos con ellos. A continuación, te mostramos algunos ejemplos de cómo se han utilizado:
Presentación de varios productos o herramientas:
Sí, empezamos a crear anuncios multiproducto en cuanto pudimos acceder a ellos. Dado que Driftrock es una plataforma con múltiples herramientas, utilizamos los anuncios para dar a conocer cada una de las herramientas de nuestra plataforma.
Mostrar las diferentes características de un servicio:
En otro ejemplo, TransferWise utiliza anuncios multiproducto para mostrar las diferentes características de su servicio de transferencia de dinero (a distintos países).
Mostrar varias ofertas:
Sky utilizó anuncios multiproducto para ofrecer a su público información adicional sobre la oferta especial de Navidad que tenía en marcha.
: cómo mostrar varias imágenes o partes de un producto
Auto Offers utiliza anuncios multiproducto para mostrar imágenes de gran calidad de un producto. Si lo tienes (me refiero aimágenes llamativas), ¡presúmelo!
Cómo comunicar las distintas ventajas de un producto o servicio:
El clásico «matar dos pájaros de un tiro». Probablemente no sea la mejor práctica, pero utilizamos anuncios en carrusel en una campaña para promocionar nuestra herramienta automatizada de audiencias personalizadas de Facebook , Flow. En lugar de mostrar solo tres ventajas, decidimos incluir dos imágenes que mostraran las ventajas y una con la llamada a la acción «Ver demostración del producto», dirigida a quienes estuvieran interesados en saber cómo funcionaba la herramienta.
¡No dudes en compartir en los comentarios cualquier otro uso que hayas visto o probado!
¿De verdad funcionan mejor los anuncios multiproducto de Facebook?
Otra pregunta que surge con bastante frecuencia es hasta qué punto son realmente mejores los anuncios multiproducto en comparación con los anuncios normales de publicaciones en la página.
Lo hemos probado en numerosas ocasiones, al igual que nuestros clientes, y no hay forma de evitarlo:
Aumento significativo de la interacción y la tasa de clics (hasta un 50 % másen algunos casos), y reducción del coste por clic (hastaun 46 % menosen algunos casos). Una mayor interacción mejora la puntuación de calidad de tus anuncios de Facebook, lo que reduce tus costes.
Consejo profesional:Presta mucha atención a las tasas de conversión en el sitio web tras el clic de los anuncios de carrusel y compáralas con la tasa de conversión de los anuncios de publicaciones de página, si eso es importante para ti (¡y debería serlo!). Hemos observado que las tasas de conversión tras el clic de los anuncios de carrusel de Facebook pueden variar bastante entre sectores, y no siempre son tan buenas como las tasas de conversión que se obtienen con los anuncios de publicación de página.
Sin embargo, sea cual sea tu negocio o sector, ¡no puedes permitirte perderte los anuncios de carrusel de Facebook!
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