MINI ayuda a localizar el marketing de los distribuidores y a aumentar las reservas de servicios
Objetivo
MINI y su agencia de medios HPS querían llevar a cabo campañas de posventa personalizadas, dirigidas a las zonas de captación locales en torno a los concesionarios MINI adheridos. El objetivo era impulsar las reservas de servicios en toda la red de concesionarios.
El desafío
Normalmente, la ejecución de campañas de marketing para minoristas es un proceso complicado, ya que implica la creación de cientos de campañas manuales y sus correspondientes formularios de captación de clientes potenciales, lo que requiere un pequeño ejército.
La solución
Los equipos de MINI y HPS utilizaron la tecnología Blueprints de Driftrock para almacenar datos localizados de los minoristas, que luego se incorporaron a cientos de variaciones del mismo anuncio. De este modo, se podían crear cientos de campañas en el tiempo que se tarda en configurar una.
Resultados
- MINI y HPS decidieron incorporar a 350 minoristas MINI a la campaña.
- Las campañas multiplicaron por 2,25 las reservas de servicios.
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