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¿Has tenido ocasión de echar un vistazo al nuevo producto Facebook Analytics? Si no es así, deberías hacerlo. Es increíble.
Facebook Analytics te permite enriquecer los datos de tu audiencia con más información que nunca. Para ello, puedes analizar los datos de tu píxel o los de tu página de Facebook y obtener información detallada sobre tu audiencia en Facebook.
A continuación te presentamos seis funciones fantásticas que estamos empezando a dominar gracias al análisis de datos de píxeles.
Consigue estadísticas interesantes sobre titulares de Automated Insights
Lo primero que ves al iniciar sesión en Facebook Analytics son los «Automated Insights». Estos ofrecen una serie de resúmenes interesantes con información relacionada con tu campaña, que quizá no se te hubiera ocurrido consultar antes.
Por ejemplo, fíjate en el gráfico de abajo, que muestra que, en el caso de este píxel de Facebook concreto,las personas que viven en Francia y utilizan un teléfono móvil gastaron un 36 % más por usuario en compras en tu sitio web en comparación con el conjunto de usuarios.
¡Quién lo hubiera dicho!
Crea un grupo de clientes PERSONALIZADO con tus clientes más valiosos
Esta es nuestra favorita, y resulta tremendamente eficaz cuando se aplica a la publicidad en Facebook.
En la parte superior de la pantalla, puedes aplicar un filtro para seleccionar el público específico del que deseas ver los datos. Más abajo, puedes ver que hemos configurado la condición de parámetros webpara mostrar los datos de cualquier persona que haya visitado www.driftrock.com. (Este filtro resulta útil para los anunciantes que utilizan su píxel de Facebook en más de un dominio). Con esta opción, puedes segmentar los datos de tu píxel por sitio web específico.
A continuación, puedes superponer un percentil; por ejemplo, el 25 % de las personas que realizaron esta acción con mayor frecuenciao el 25 % de las personas cuyas acciones fueron las más valiosas. Si tienes configurado el evento «Compra» en tu sitio web, esto facilita enormemente el análisis de tu audiencia en Facebook. Ahora empiezas a darte cuenta de lo valiosa que puede ser esta audiencia.
Selecciona tus criterios y haz clic en «Aplicar». Ahora viene lo mejor: fíjate en el botón de la esquina superior derecha: «Crear audiencia personalizada». Sí, ahora puedes crear una audiencia con estos clientes de alto valor para dirigirte a ellos en tus campañas publicitarias. Y... adivina qué... ¿alguien ha dicho «audiencia similar»?
Crea un panel con tus informes favoritos
Nos encanta cuando una herramienta te permite crear tu propio panel de control con widgets. Google Analytics lleva años haciéndolo a la perfección, y es algo que hemos incorporado recientemente al panel de control de Driftrock.
Así que, cada vez que veas un informe o un widget concreto de Facebook Analytics que vayas a utilizar con frecuencia, solo tienes que fijarlo y aparecerá en tu panel de control.
Generar un informe de cohortes
Los informes de cohortes son el santo grial del análisis de conversiones. Te permiten analizar dos eventos y observar el tiempo que tarda el usuario en pasar de uno a otro.
Así pues, en el ejemplo anterior, hemos seleccionado «Añadir al carrito» y «Comprar».
Analizar percentiles
Analiza en profundidad tus segmentos de público más valiosos y descubre exactamente cuántas personas gastan más de una cantidad determinada, o qué porcentaje de tus usuarios es el que más gasta.
Crea y analiza tu embudo de conversión
Con el análisis del embudo, puedes definir los distintos pasos de tu embudo y analizar el recorrido de tus usuarios.
Esto te permite identificar dónde se producen las pérdidas y analizar más a fondo las deficiencias de tu embudo de ventas.
¿Quieres empezar a usar Facebook Analytics? Accede a Facebook Analytics aquí.
¿Buscas métricas de embudo realmente precisas? Descubre cómo Driftrock puede ayudarte a ampliar aún más tu medición de la fase final del proceso poniéndote en contacto con nosotros aquí: