Heineken steigert die Einlösungsquote von Coupons um 7,8 % mit Driftrock

Das Ziel

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Im Jahr 2017 brachte Heineken seine eigene Cider-Marke mit Spirituosen-Geschmack auf den Markt: Bling Pig. Zu diesem Anlass nutzte das Unternehmen die Lead-Anzeigen von Instagram, ein perfektes, dynamisches und ansprechendes Anzeigenformat, um Social-Media-Nutzer dazu zu bewegen, sich zu registrieren und eine kostenlose Getränkeprobe in einer teilnehmenden Bar zu erhalten. 

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Die Lösung

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Zuvor hatte Heineken festgestellt, dass die Abbruchraten bei Formularen hoch waren. Das Lead-Ad-Format trug dazu bei, dem entgegenzuwirken, indem es Formulare dynamisch vorab ausfüllte, und in Kombination mit der Lead-Ad-Synchronisierung von Driftrock und Eagle Eye’s  

Im Rahmen der Lösung zur Einlösung von Gutscheinen wurde das leistungsstarke Lead-Ad-Produkt genutzt, um eine effektive und einzigartige, auf Gutscheinen basierende Werbekampagne durchzuführen.  

Die Ergebnisse

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Mithilfe der Technologien von Driftrock und Eagle Eye gelang es Heineken, den Kreis der Customer Journey zu schließen – von der Online-Interaktion bis zum Offline-Verkauf – und den Kunden entlang des Trichters erneut anzusprechen.  

• Über 1,7 Millionen einzelne Nutzer wurden erreicht!
• Heineken verzeichnete eine Rücklaufquote von 7,8 %!

Heineken kann nun die Erfahrungen aus dieser Kampagne für „Blind Pig Cider“ nutzen, um zu planen, wie das Unternehmen die Kunden, die über Instagram mit ihm in Kontakt getreten sind, auch in zukünftigen Kampagnen ansprechen kann. 

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„Das Spannendste an der Kampagne war, dass wir Online-Anzeigen bis hin zu den Offline-Einlösungen genau nachverfolgen konnten. Durch den Einsatz von Instagram Lead Ads konnten wir unsere Zielgruppe auch außerhalb der üblichen Kanäle ansprechen. Wir sind begeistert von der Leistung und der Bekanntheit, die die Lösung von Driftrock erzielt hat.“ – Matthew Rix (Category Activation Manager, Heineken)

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