Facebook-Lead-Anzeigen vs. Landing Pages

In diesem Artikel gehen wir detailliert auf die wichtigsten Unterschiede zwischen Facebook-Lead-Anzeigen und Landingpages ein. Wirbeleuchten diese Unterschiede, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welches Format für Sie das richtige ist und was Sie erwarten können. 

Da die Formulare so einfach auszufüllen sind, sind die Kosten pro Lead deutlich geringer.

Es gibt jedoch noch weitere Aspekte zu berücksichtigen. In den meisten Fällen können sie zwar Ihre Landingpage ersetzen, in anderen Fällen möchten Sie sie jedoch möglicherweise als Ergänzung für bestimmte Ziele einsetzen.  

Hier sind ein paar Dinge, die Sie bei Lead-Anzeigen beachten sollten, insbesondere wenn Sie bereits seit einiger Zeit Landingpages zur Lead-Generierung nutzen: 

• Die Qualität der Leads dürfte geringer ausfallen, wenn Sie die Best-Practice-Tipps zur Qualitätssteigerung nicht befolgen. 
• Auf einer Landingpage haben Sie so viel Platz, wie Sie benötigen, um den Kunden über Ihr Angebot zu informieren. Bei Lead-Anzeigen müssen Sie die wichtigsten Punkte schnell auf den Punkt bringen. Nutzen Sie unbedingt alle verfügbaren Funktionen, um den Kunden zu informieren, beispielsweise einen Willkommensbildschirm. 
• Jemand, der Ihre Seite besucht, ist wahrscheinlich bereits auf der Suche nach etwas Bestimmtem. Jemand, der auf eine Lead-Anzeige klickt, hat gerade erst seinen Newsfeed durchgesehen. Es ist wichtig, Ihre Anzeige, Ihr Angebot und die anschließende Kommunikation unter diesem Gesichtspunkt zu optimieren. 
• Bei einer Landingpage geht es in der Regel darum, jeden Besucher der Seite zu erfassen. Bei Lead-Anzeigen hingegen geht es darum, mit Ihrem Budget und Ihrer Zielgruppe die größtmögliche Anzahl an hochwertigen Leads zu generieren. Dies verändert grundlegend die Art und Weise, wie Sie Ihr Formular gestalten sollten (mehr dazu später). 
• Lead-Anzeigen lassen sich im Vergleich zu einer Landingpage extrem einfach einrichten und verwalten. Dadurch eignen sie sich perfekt für schnelle Tests und Experimente. Vielleicht möchten Sie beispielsweise einige Überschriften für Ihre Homepage testen. Mit Lead-Anzeigen können Sie verschiedene Formulierungen und die Qualität der Leads, die Sie jeweils erhalten, testen!