LinkedIn-Anzeigenformate: Der ultimative Leitfaden (mit Beispielen)

Stell dir das mal vor. 

Du bist eine laue Insel in der Karibik namens Dominikanische Republik, umgeben von wunderschönen Stränden, herzlichen Menschen und farbenfrohen Sehenswürdigkeiten. 

Du fragst dich, wie du hier zu so einem tollen Urlaub gekommen bist. Und dann erinnerst du dich an all die vielen Stunden, die du mit Recherchen verbracht hast – beim Stöbern auf Tourismus- und Hotelwebseiten und sogar beim Anschauen einiger „Fast and Furious“-Filme, um einen Eindruck von der Insel zu bekommen! 

Es ist faszinierend, wie viele Informationen man sich vor dem Besuch vor Ort beschafft. Genau darum geht es heutzutage beim Einkaufen. 

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Die Kaufgewohnheiten haben sich gewandelt

Der moderne Käufer verbringt mehr Zeit mit der Recherche als mit dem Kauf. Heutzutage nutzt er im Durchschnitt bis zu zehn oder mehr Kanäle während seiner Customer Journey nutzen. 

So wie Touristen Tripadvisor als wichtige Website für die Urlaubsplanung betrachten, interessieren sich Käufer von Produkten und Dienstleistungen besonders für soziale Medien. Diese sind nicht nur ein beliebtes Medium für die Recherche, sondern auch, um mit Anbietern in Kontakt zu treten. 

Verkäufer sind sich dessen bewusst und scheuen keine Mühen, um Käufer dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten. Dabei nutzen sie verschiedene Plattformen, wobei LinkedIn eine der ersten Wahl sein sollte. 

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Leider ist das nicht der Fall. 

Nur 19 % der Marketingfachleute halten LinkedIn für eine unverzichtbare Social-Media-Plattform. 

Es ist bedauerlich, das Potenzial einer Plattform ungenutzt zu lassen, vor allem wenn sie sich bei der Lead-Generierung besonders bewährt:

• LinkedIn belegte 2022 den dritten Platz bei den Social-Media-Plattformen mit dem höchsten ROI. 
• Das Tüpfelchen auf dem i ist, dass sie den Marketingfachleuten mehr Leads (43 %) liefert als andere Plattformen. 

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Wie können Sie also mehr aus LinkedIn herausholen?

Lassen Sie uns Ihr Reiseleiter sein und Ihnen helfen, die Plattform zu erkunden. Wir beginnen mit den Spezifikationen und Formaten für LinkedIn-Anzeigen.

Technische Daten für LinkedIn-Anzeigen aller Formate

Sie haben Zugriff auf verschiedene LinkedIn-Anzeigenformate, die sich auf vier Kategorien verteilen:

• Gesponserter Inhalt 
• Gesponserte Beiträge
• Dynamische Anzeigen
• Textanzeigen

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Wir haben diese LinkedIn-Anzeigenformate unten für einen schnellen Überblick aufgelistet.

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Schauen wir uns die technischen Daten der LinkedIn-Anzeigen für die einzelnen Formate einmal genauer an.

A. Gesponserte Inhalte

Mit gesponserten Inhalten können Sie die Zielgruppe im LinkedIn-Newsfeed erreichen und mit ihr interagieren. Diese Kategorie umfasst fünf Anzeigenformate: Einzelbild, Video, Dokument, Karussell und Veranstaltung.

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1. Einzelbild 

Einzelbildanzeigen vermitteln auf einen Blick die wichtigsten Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung.

Hier sind die Spezifikationen für Bildanzeigen auf LinkedIn:

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• Anzeigename (optional): Bis zu 255 Zeichen
• Überschrift: Verwenden Sie maximal 70 Zeichen, um eine Kürzung zu vermeiden (maximal 200 Zeichen).
• Einleitender Text: 

Verwenden Sie maximal 150 Zeichen, um eine Kürzung zu vermeiden (maximal 600 Zeichen).

Dazu gehören Leerzeichen, Emojis und Satzzeichen. Verwenden Sie bis zu vier Emojis in einer einzelnen Bildanzeige.

URLs mit mehr als 23 Zeichen werden in einen Kurzlink umgewandelt.

• Beschreibung: 

Verwenden Sie maximal 100 Zeichen, um eine Verkürzung zu vermeiden (maximal 300 Zeichen). 

Eine Beschreibung ist nur erforderlich, wenn Sie das LinkedIn Audience Network (LAN) nutzen.

• URL der Landingpage: 

Dies ist mit dem Präfix http:// oder https:// erforderlich

Im Feld „URL“ dürfen maximal 2.000 Zeichen eingegeben werden.

• CTAs: Wählen Sie aus den verfügbaren Optionen aus. 
• Dateiformat: jpg, png oder gif 

Animierte GIF-Bilder dürfen maximal 400 Frames umfassen.

• Dateigröße: bis zu 5 MB

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Die vollständige Liste der Spezifikationen für LinkedIn-Bildanzeigen finden Sie hier.

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2. Video

Videos sind eine interaktive Möglichkeit, Ihre Produkte oder Dienstleistungen mithilfe von Geschichten zu präsentieren.

Hier sind die technischen Daten für LinkedIn-Videoanzeigen:

• Anzeigename (optional): Bis zu 255 Zeichen
• Überschrift: Verwenden Sie maximal 70 Zeichen, um eine Kürzung zu vermeiden (maximal 200 Zeichen).
• Einleitender Text: 

Verwenden Sie maximal 150 Zeichen, um eine Kürzung zu vermeiden (maximal 600 Zeichen).

• URL der Landingpage: 

Dies ist mit dem Präfix http:// oder https:// erforderlich

Im Feld „URL“ dürfen maximal 2.000 Zeichen eingegeben werden.

• CTAs: Wählen Sie aus den verfügbaren Optionen aus.
• Videoformat: MP4
• Dateigröße des Videos: mindestens 75 KB und höchstens 200 MB. 
• Videolänge: 

3 Sekunden bis 30 Minuten.

Die erfolgreichsten Videoanzeigen sind kürzer als 15 Sekunden. 

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Hinweis: Sie können Videos nur von einem Desktop-Gerät hochladen, nicht von Ihrem Mobilgerät.

Die vollständige Liste der technischen Daten für LinkedIn-Videoanzeigen finden Sie hier.

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3. Karussell

LinkedIn-Karussellanzeigen erzählen eine interaktive Geschichte mithilfe einer Reihe von Karten, zwischen denen man wischen kann. Sie können den Inhalt und die URL der Zielseite für jede Karte individuell anpassen.

Hier sind die Spezifikationen für LinkedIn-Anzeigen im Karussell-Format:

• Anzeigename (optional): Bis zu 255 Zeichen
• Überschrift: 

Verwenden Sie bei der Weiterleitung auf eine Landingpage maximal 45 Zeichen. 

Und bis zu 30 Zeichen für den CTA des Lead-Generierungsformulars.

Der Titeltext jeder Bildkarte ist maximal zwei Zeilen lang, bevor er abgeschnitten wird.

• Einleitungstext: Maximal 150 Zeichen, um eine Verkürzung zu vermeiden (maximal 255 Zeichen).
• URL der Landingpage: 

Dies ist mit dem Präfix http:// oder https:// erforderlich

Im Feld „URL“ dürfen maximal 2.000 Zeichen eingegeben werden.

Karussellkarten können auf unterschiedliche Ziel-URLs verweisen, doch wenn die Option „Lead-Generierungsformular“ ausgewählt ist, führt der CTA bei allen Karussellkarten zum selben Lead-Generierungsformular.

• CTAs: Wählen Sie aus den verfügbaren Optionen aus.
• Dateiformat: JPG oder PNG
• Dateigröße: 10 MB
• Anzahl der Karussellkarten: 2–10

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Hinweis: Sobald Ihre Anzeige gespeichert ist, können Sie die Karussellkarten nicht mehr bearbeiten.

Die vollständige Liste der technischen Daten für LinkedIn-Karussellanzeigen finden Sie hier. 

4. Dokument 

Das Dokument-Anzeigenformat hilft Ihren potenziellen Kunden dabei, sich mühelos für geschützte Inhalte (Lead-Magneten) anzumelden. Außerdem wirbt es für frei zugängliche Inhalte, die Mitglieder lesen und herunterladen können, ohne LinkedIn verlassen zu müssen.

Hier sind die Spezifikationen für gesponserte Dokumentinhalte auf LinkedIn:

• Anzeigename (optional): Bis zu 255 Zeichen
• Überschrift: 

Verwenden Sie maximal 70 Zeichen, um eine Kürzung zu vermeiden (maximal 200 Zeichen).

• Einleitungstext: Maximal 150 Zeichen, um eine Verkürzung zu vermeiden (maximal 600 Zeichen).
• URL der Landingpage: Keine Anforderungen an die URL
• Dateiformat: PDF , DOC, DOCX, PPT, PPTX
• Dateigröße: 100 MB
• Seitenzahl: unter 10 Seiten (maximal 300 Seiten oder 1 Million Wörter)
• PDFs: Es stehen verschiedene Layouts zur Verfügung. 

PDF-Dateien mit mehreren Ebenen müssen reduziert oder zusammengeführt werden.

PDF-Dateien mit Seiten unterschiedlicher Größe müssen auf ein einheitliches Seitenformat angepasst werden.

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Hinweis: Dokumentanzeigen unterstützen keine Videos und andere Animationen. Diese werden stattdessen als statische Bilder angezeigt. 

Anzeigen mit Formularen zur Lead-Generierung sind sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktop-Computern verfügbar. 

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Die vollständige Liste der Anzeigenformate für „Document“ finden Sie hier. 

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5. Veranstaltung

Dieses einzigartige Anzeigenformat auf LinkedIn sorgt für mehr Anmeldungen zu Ihren Veranstaltungen. Sie können mehr Teilnehmer für Webinare, Messen oder Meet-and-Greet-Veranstaltungen gewinnen.

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Hier sind die Spezifikationen für gesponserte Veranstaltungsinhalte auf LinkedIn:

• Veranstaltungsname (optional): Bis zu 255 Zeichen
• Einleitungstext: Maximal 150 Zeichen, um eine Verkürzung zu vermeiden (maximal 600 Zeichen).
• URL der Landingpage: Diese muss mit dem Präfix http:// oder https:// beginnen

URLs für Live-Veranstaltungen werden nicht akzeptiert.

• Seitenverhältnis: 4:1 (das Bild wird von der Veranstaltungsseite übernommen)

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Die vollständige Liste der Anzeigenformate für Veranstaltungen finden Sie hier.

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B. Gesponserte Beiträge

Mit gesponserten Nachrichten können Sie eine persönliche Beziehung zu Ihren potenziellen Kunden aufbauen. Diese Kategorie umfasst zwei Arten von Anzeigen: „Nachricht“ und „Konversation“.

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1. Nachricht 

Nachrichtenanzeigen können bei der Zielgruppe sofort zum Handeln anregen. Mit einem einzigen Aufruf zum Handeln können Sie eine zielgerichtete Botschaft vermitteln.

Hier sind die technischen Daten für gesponserte Nachrichtenanzeigen auf LinkedIn:

• Anzeigename (optional): Bis zu 255 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
• Absender: Fügen Sie einen Absender hinzu oder wählen Sie einen aus den verfügbaren Absendern aus.
• Betreff: Maximal 60 Zeichen, einschließlich Leerzeichen und Satzzeichen.
• Nachrichtentext:

Bis zu 1.500 Zeichen, einschließlich Leerzeichen und Satzzeichen. 

In einer Nachrichtenanzeige kannst du bis zu 10 Emojis verwenden.

Aufzählungszeichen, Kursivschrift und Fettdruck sind verfügbar. 

• Individuelle Fußzeile und AGB: Bis zu 10.000 Zeichen, einschließlich Leerzeichen und Satzzeichen
• CTA: Maximal 20 Zeichen
• URL der Landingpage: Diese muss mit dem Präfix http:// oder https:// beginnen

Im Feld „URL“ können maximal 1.024 Zeichen eingegeben werden.

• Klickbare Links: Bis zu drei Links.
• Dateiformat für das Banner (optional): JPG, GIF (nicht animiert) oder PNG (kein Flash)
• Größe des Bannerbildes (optional): 300 x 250 Pixel
• Dateigröße des Bannerbildes (optional): 2 MB

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Die vollständige Liste der Spezifikationen für Message-Anzeigen finden Sie hier. 

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2. Gespräch 

Mit Konversationsanzeigen können Sie wertvolle Gespräche mit Ihrer Zielgruppe anstoßen. Mithilfe eines interaktiven Abfrageformats können Sie die Absichten Ihrer potenziellen Kunden besser einschätzen.

Hier sind die Anzeigenvorgaben von LinkedIn für gesponserte Konversationsanzeigen:

• Anzeigename (optional): Bis zu 255 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
• Absender: Fügen Sie einen Absender hinzu oder wählen Sie einen aus den verfügbaren Absendern aus.
• Nachrichtentext:

Verwenden Sie bis zu 8.000 Zeichen, einschließlich Leerzeichen, Emojis und Satzzeichen. 

Im Feld für die Intro-Nachricht kannst du bis zu 10 Emojis verwenden.

Aufzählungszeichen, Kursivschrift und Fettdruck sind verfügbar. 

• Individuelle Fußzeile und AGB: Verwenden Sie bis zu 10.000 Zeichen, einschließlich Leerzeichen und Satzzeichen.
• CTA: Maximal 25 Zeichen

Pro Nachricht können Sie maximal fünf CTA-Schaltflächen verwenden.

• URL der Landingpage: Diese muss mit dem Präfix http:// oder https:// beginnen

Im Feld „URL“ dürfen maximal 2.000 Zeichen eingegeben werden.

• Dateiformat des Banners (optional): JPG oder PNG
• Größe des Bannerbildes (optional): 

Laden Sie ein Bild mit einer Größe von maximal 250 x 250 Pixel für den Desktop hoch.

Auf Mobilgeräten wird das Bild je nach Plattform möglicherweise unterschiedlich dargestellt.

• Dateigröße des Bannerbildes (optional): 5 MB

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Die vollständige Liste der Anzeigenformate für „Conversation“ finden Sie hier.

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C. Dynamische Anzeigen

Dynamische Anzeigen werden für jedes Mitglied individuell angepasst, basierend auf dessen LinkedIn-Profildaten, Profilfoto, Firmennamen oder Berufsbezeichnung. Diese Kategorie umfasst drei Anzeigentypen: „Follower“, „Spotlight“ und „Job“.

1. Follower

Wie der Name schon sagt, kannst du deine LinkedIn-Seite bewerben, um mehr Follower zu gewinnen.

Hier sind die Anzeigenvorgaben von LinkedIn für „Dynamic Follower“-Anzeigen:

• Anzeigentitel (unter den Bildern): Maximal 50 Zeichen.  

Sie können eine der vorgeschlagenen Optionen auswählen oder eine eigene Überschrift eingeben.

Vorgeschlagene Optionen werden automatisch übersetzt. Benutzerdefinierter Text hingegen nicht.

• Anzeigenbeschreibung (Bilder oben): Maximal 70 Zeichen. 

Sie können eine der vorgeschlagenen Optionen auswählen oder einen eigenen Text eingeben. 

Vorgeschlagene Optionen werden automatisch übersetzt, benutzerdefinierter Text jedoch nicht.

• Firmenname: Maximal 25 Zeichen. 

Der Name Ihrer Organisation wird angezeigt, wenn ein Mitglied mit dem Mauszeiger über das Firmenlogo fährt.

• CTAs: Wählen Sie aus den verfügbaren CTAs aus.

Der von Ihnen ausgewählte CTA wird in Follower-Anzeigen dynamisch für Mitglieder angezeigt, die Ihrer Organisation folgen.

Mitglieder, die dir noch nicht folgen, sehen den Standard-CTA zum Folgen.

Sie können auch Folgendes verwenden: 

• Unternehmen besuchen
• Stellenangebote ansehen 
• Besuchen Sie das Leben

• Dateityp

JPG oder PNG

Mindestbildgröße: 100 x 100 Pixel 

• Dateigröße: 2 MB

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Die vollständige Liste der Spezifikationen für Follower-Anzeigen finden Sie hier. 

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2. Im Rampenlicht

Spotlight-Anzeigen werden auf der Grundlage der Profildaten jedes einzelnen LinkedIn-Mitglieds personalisiert und leiten die Nutzer auf eine Website oder eine Landingpage weiter. Diese Anzeigen sind ausschließlich für Desktop-Computer optimiert.

Hier sind die Anzeigenvorgaben von LinkedIn für Dynamic Spotlight-Anzeigen:

• Anzeigentitel (unter den Bildern): Maximal 50 Zeichen. 

Ihr Text wird nicht automatisch übersetzt.

• Anzeigenbeschreibung (Bilder oben): Bis zu 70 Zeichen. 

Ihr Text wird nicht automatisch übersetzt.

• Firmenname: Maximal 25 Zeichen. 

Der Name Ihrer Organisation wird angezeigt, wenn ein Mitglied mit dem Mauszeiger über Ihr Logo fährt.

• Dateityp

JPG oder PNG

Mindestbildgröße: 100 x 100 Pixel

• Text für den CTA-Button:Maximal 18 Zeichen.
• Benutzerdefiniertes Hintergrundbild (optional): Das Bild muss eine Größe von 300 x 250 Pixel haben und darf maximal 2 MB groß sein

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Hinweis: Mitglieder können auf eine beliebige Stelle der Anzeige klicken (Hintergrund, Text, CTA usw.) und werden zur angegebenen URL weitergeleitet.

Die vollständige Liste der technischen Daten für Spotlight-Anzeigen finden Sie hier.

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3. Stellenangebote

Sie können qualifizierten LinkedIn-Mitgliedern eine oder mehrere Stellenangebote in Ihrem Unternehmen vorstellen.

Diese Anzeigen werden dynamisch in drei verschiedenen Formaten generiert:

1. Stellenangebote, die Sie interessieren könnten – wenn ein Mitglied drei oder mehr Ihrer Stellenanzeigen erfüllt
2. Stellen Sie sich vor: Wenn das Mitglied 1 bis 2 Stellen ausfüllt
3. Stellenseite – wenn kein Stellenangebot zu einem Bewerber passt, leitet die Anzeige ihn auf Ihre Unternehmensseite weiter.

Hier sind die Spezifikationen für dynamische Stellenanzeigen auf LinkedIn:

• Firmenname: Maximal 25 Zeichen
• Firmenlogo: Die empfohlene Mindestgröße für das Logo beträgt 100 x 100 Pixel
• Anzeigentitel: Maximal 70 Zeichen.

Wählen Sie eine der vorgeschlagenen Optionen aus oder geben Sie einen eigenen Text ein.

• CTA-Schaltfläche: Bis zu 44 Zeichen. 

• Wählen Sie einen der voreingestellten CTAs aus oder verwenden Sie Ihren eigenen Text. 
• Die CTA ist für Anzeigen unter „Stellen Sie sich vor“ und „Stellenangebote“ automatisiert.
• Bei der Anzeige „Interessante Stellenangebote“ können Sie den CTA individuell anpassen.
• Voreingestellte Optionen werden automatisch übersetzt, benutzerdefinierter Text jedoch nicht.

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Die vollständige Liste der Stellenanzeigen-Spezifikationen finden Sie hier. 

D. Textanzeigen

LinkedIn-Textanzeigen bestehen aus einer Überschrift, einem kurzen Text und einem Bild. Sie werden oben auf der Seite oder in der rechten Spalte der Desktop-Ansicht angezeigt.

Sie können Textanzeigen ganz einfach einrichten und so innerhalb weniger Minuten Ihre Zielgruppe erreichen.

Hier sind die Spezifikationen für Textanzeigen auf LinkedIn:

• Überschrift: Maximal 25 Zeichen
• Beschreibung: Bis zu 75 Zeichen
• URL der Landingpage: Diese muss mit dem Präfix http:// oder https:// beginnen

Im Feld „URL“ dürfen maximal 2.000 Zeichen eingegeben werden.

• CTAs: Wählen Sie aus den verfügbaren Optionen aus. 
• Bilder (optional): 100 x 100 Pixel 
• Dateiformat: JPG oder PNG
• Dateigröße: 2 MB
• Größen für Textanzeigen: 

300 × 250

700 × 17

160 × 600

728 × 90

496 × 80

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Nachdem Sie sich nun mit den Spezifikationen und Formaten von LinkedIn-Anzeigen vertraut gemacht haben, wollen wir uns ansehen, wie Sie erfolgreiche Kampagnen auf der Plattform durchführen können.

Holen Sie mit Formularen zur Lead-Generierung den bestmöglichen ROI aus Ihren LinkedIn-Werbekampagnen heraus

Lead-Generierungsformulare von LinkedIn können in die Anzeigen eingebunden werden und sind bereits mit Nutzerdaten vorausgefüllt. Sie erscheinen hauptsächlich im Newsfeed oder im Posteingang. Mitglieder können das Formular aufrufen, nachdem sie auf die CTA-Schaltfläche geklickt haben. 

In den meisten Fällen können Sie damit rechnen, dass die Kosten pro Lead bei LinkedIn-Lead-Gen-Formularen im Vergleich zu anderen Methoden um 50 % sinken.

In unserem vorherigen Leitfaden haben wir erläutert, wie man ein Formular zur Lead-Generierung auf LinkedIn erstellt. Sie können ihn hier lesen.

Werfen wir nun einen Blick auf die technischen Daten der LinkedIn-Anzeigen zur Lead-Generierung für Formulare, die unten aufgeführt sind. 

Spezifikationen für LinkedIn-Anzeigen mit Formularen zur Lead-Generierung 

1. Textempfehlungen

• Formularname: Maximal 256 Zeichen
• URL der Landingpage: Bis zu 2.000 Zeichen
• Anzeigentitel: Maximal 60 Zeichen
• Angebotsdetails (optional): Bis zu 160 Zeichen
• Datenschutzerklärung: Maximal 2.000 Zeichen
• Aufruf zum Handeln: Maximal 20 Zeichen
• Bestätigungsmeldung: Maximal 300 Zeichen
• Sprache: Die Sprache des Formulars sollte mit der für Ihre Kampagne gewählten Sprache übereinstimmen 

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2. Empfehlungen für Formulare

• Formularfelder: 

Als bewährte Vorgehensweise werden 3 bis 4 Felder empfohlen. 

Sie können bis zu 12 Felder verwenden. 

Vorname, Nachname und E-Mail-Adresse werden automatisch ausgewählt. Bei Bedarf können Sie die Auswahl aufheben.

• Verfügbare Felder für Profilinformationen:

• Kontakt

Vorname

Nachname

E-Mail-Adresse

Stadt und vieles mehr.

• Arbeit

Stellenbezeichnung

Funktionalität und vieles mehr.

• Unternehmen

Firmenname und Unternehmensgröße

• Industrie

Bildungsabschluss

Universität / Hochschule und mehr.

• Demografisch

Geschlecht

• Benutzerdefinierte Fragen (optional): 

Sie können bis zu 3 Fragen stellen. Jede Frage darf bis zu 100 Zeichen umfassen. 

Benutzerdefinierte Fragen werden auf die Obergrenze von 12 Fragen angerechnet. 

Sie können zwischen Fragen mit einer einzigen Antwortzeile und Multiple-Choice-Fragen wählen. 

Benutzerdefinierte Fragen sind Pflichtfelder für die Antworten. 

• Benutzerdefinierte Kontrollkästchen (optional):

Benutzerdefinierte Kontrollkästchen werden nicht auf die Obergrenze von 12 Fragen angerechnet. 

Jede Meldung in einem Kontrollkästchen kann bis zu 500 Zeichen lang sein. 

Benutzerdefinierte Kontrollkästchen können als Pflichtfelder oder als optionale Felder für Antworten verwendet werden. 

• Bestätigungsmeldung

Es können bis zu 300 Zeichen verwendet werden 

Die URL der Landingpage muss mit http:// oder https:// beginnen

Wählen Sie einen CTA aus den verfügbaren Optionen aus. 

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Hinweis: LinkedIn hat das Standort-Targeting in der Europäischen Union (EU) für alle Sponsored-Messaging-Kampagnen ab dem 10. Januar 2022 eingestellt. 

Dies kann die Genauigkeit Ihrer Zielgruppenansprache bei gesponserten Nachrichtenanzeigen beeinträchtigen. 

Nutzen Sie LinkedIn-Anzeigen optimal mit Formularen zur Lead-Generierung

Im Folgenden finden Sie einige der wichtigsten Gründe, warum Sie Lead-Generierungsformulare in LinkedIn-Anzeigen verwenden sollten. 

1. Hochwertige Leads

25 % der Marketingfachleute haben Schwierigkeiten, ihre Zielgruppe in den sozialen Medien zu erreichen. 

LinkedIn kann das Problem der Zielgruppenansprache in zweierlei Hinsicht lösen. 

Erstens bietet es umfassende Targeting-Optionen auf der Grundlage von Daten, die von der Zielgruppe bereitgestellt werden. Marketingfachleute haben die Möglichkeit, Mitglieder mithilfe hochwertiger Daten anzusprechen.

Zweitens schränken Datenschutzbestimmungen den Zugriff von Marketingfachleuten auf Kundendaten ein, was sich negativ auf die Kampagnenleistung auswirkt. Doch die Kombination aus Zero- und First-Party-Daten bei LinkedIn wirkt sich zu Ihrem Vorteil aus. Sie hilft Ihnen dabei, Zielgruppen zu segmentieren, den richtigen Zielgruppen die richtigen Inhalte zu liefern und Ihren ROI aus LinkedIn-Anzeigen zu maximieren.

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2. Nahtloses Benutzererlebnis 

Mit den Lead-Generierungsformularen von LinkedIn lassen sich Kontaktdaten ganz einfach erfassen, indem bereits vorhandene, vorab ausgefüllte Daten genutzt werden.

Dadurch profitieren die Nutzer von einem reibungslosen Ablauf, da sie keine Zeit damit verbringen müssen, ihre Daten manuell einzugeben.

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3. Leistungsüberwachung

Die Überwachung einzelner Plattformen kann für Marketingfachleute sehr zeitaufwendig sein. Um dieses Problem zu lösen, bietet LinkedIn die Möglichkeit, Lösungen zu integrieren, die einen zentralen Zugriff auf Leads aus allen Plattformen ermöglichen.

Driftrock ist ein Vorreiter in dieser Nische. Mit dieser Plattform können Sie neue Leads in den Content-Marketing-Trichter leiten, um sie für Werbeaktionen und Remarketing zu nutzen.

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4. Vielseitige Einsatzmöglichkeiten

Formulare zur Lead-Generierung sind unglaublich vielseitig. Sie können sie mit Feldern anpassen, die für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Kampagnenziele relevant sind.

Sie können auch mit verschiedenen Anzeigenformaten verwendet werden, wie unten zu sehen ist.

Es gibt noch eine letzte Station auf unserer LinkedIn-Tour. Schauen wir uns an, wie Sie Ihr Ziel (die Gewinnung hochwertiger Leads und einen maximalen ROI) mithilfe von Lead-Generierungsformularen in LinkedIn-Anzeigen erreichen können.

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Anwendungsbeispiele für LinkedIn-Lead-Generierungsformulare in Anzeigen

Im Folgenden finden Sie vier Anwendungsbeispiele für Lead-Generierungsformulare auf LinkedIn. 

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1. Einen Lead-Magneten teilen

Nutzen Sie Lead-Generierungsformulare auf LinkedIn in Verbindung mit Lead-Magneten.

Bieten Sie wertvolle Inhalte wie E-Books, Whitepaper oder Fallstudien an, um potenzielle Kunden zu gewinnen und Ihre Marke als Vordenker zu positionieren.

Sie können potenziellen Interessenten auch die Vorteile, Funktionen und Anwendungsfälle Ihres Produkts vorstellen.

2. Leads qualifizieren

Passen Sie die Fragen in Ihrem Formular zur Lead-Generierung an, um Leads anhand ihrer Interessen, Bedürfnisse oder ihres Budgets zu qualifizieren.

Was die Anzahl der Fragen angeht, sollten Sie einen ausgewogenen Ansatz verfolgen. Weniger Fragen bedeuten mehr Leads und umgekehrt. Es gilt, die richtige Anzahl an Fragen zu wählen , um genügend Leads zu generieren und diese gleichzeitig effektiv zu qualifizieren.

Formulare zur Lead-Generierung helfen zudem dabei, interessierte Leads zu qualifizieren, bevor sie in Ihren Verkaufstrichter aufgenommen werden.

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3. Anmeldungen und Registrierungen fördern 

Nutzen Sie ein Lead-Generierungsformular, um Interessenten für Ihr Webinar, Ihre Veranstaltung, Ihren Newsletter oder die Vorab-Einführung eines Produkts oder einer Dienstleistung anzumelden oder zu registrieren.

Sie könnten diese Interessenten mit Sonderangeboten oder der Teilnahme an Treueprogrammen anlocken. 

Teilen Sie exklusive Informationen zu Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung, bevorstehenden Veranstaltungen oder Zertifizierungskursen. Mit dem CTA „Weitere Informationen“ wecken Sie das Interesse potenzieller Kunden, mehr zu erfahren.

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4. Die Zielgruppenansprache für zukünftige Kampagnen präzisieren 

Nutzen Sie die aus Lead-Generierungs-Formular-Kampagnen gewonnenen Informationen, um Ihre Zielgruppe zu segmentieren und sie künftig mit personalisierteren Anzeigen anzusprechen.

Sie können Lookalike-Zielgruppen erstellen, die den demografischen Merkmalen und Interessen Ihrer bestehenden Leads entsprechen.

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Zum Abschluss

Für Sie als Marketingfachmann ist LinkedIn eine lohnende Social-Media-Plattform. Lead-Generierungsformulare können in Kombination mit den richtigen Spezifikationen und Formaten für LinkedIn-Anzeigen den ROI Ihrer Kampagne maximieren. 

Wir zeigen Ihnen gerne, wie Sie diese Plattform optimal für Ihr Unternehmen nutzen können. Starten Sie kostenlos oder vereinbaren Sie gleich einen Termin für eine Demo!

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