Metas „Instant Experience“ zur Lead-Generierung in der Automobilbranche

Instant Experience (früher bekannt als Canvas) ist ein äußerst ansprechendes, für Meta einzigartiges Inhaltsformat. 

Es eignet sich perfekt, um Geschichten zu erzählen und potenzielle Kunden anzusprechen, um eine emotionale Bindung zu Ihren Fahrzeugen aufzubauen – ein entscheidender Faktor für eine erfolgreiche Marketingstrategie in der Automobilbranche. 

Was ist „Instant Experience“ auf Meta?

„Instant Experiences“ eignen sich am besten, um Ihre Fahrzeuge und Ihre Marke visuell hervorzuheben.

Wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige tippt, die an eine Instant Experience angehängt ist, öffnet sich auf Facebook und Instagram ein vertikales, bildschirmfüllendes und immersives Erlebnis. 

Nutzer können sich Videos und Bilder ansehen und durch Karussells blättern, um Ihre Fahrzeuge direkt in der Instant Experience zu entdecken. Außerdem können sie auf Handlungsaufforderungen klicken, die zu Ihrer Website oder Ihren Landingpages führen. 

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Vauxhall führte eine Reihe von „Instant Experiences“ durch, bei denen die Elektrofahrzeug-Palette im Mittelpunkt stand. Die Marke nutzte dieses Format, um Interessenten zu informieren, Vorurteile gegenüber Elektrofahrzeugen auszuräumen und Fahrzeuge miteinander zu vergleichen. 

Die Kampagne war erfolgreich und führte zu einem Anstieg der Kaufabsicht um 2,2 Prozentpunkte bei denjenigen, die ein Elektrofahrzeug von Vauxhall als ihren nächsten Kauf in Betracht zogen. 

Quelle: Vauxhall Motors, Facebook

Skoda nutzte „Instant Experience“, um interessierten Käufern die Möglichkeit zu geben, ihr Fahrzeug, den Karoq, auf interessante und interaktive Weise zu konfigurieren. 

Quelle: Punctum 

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Instant Experience ist bereits für Mobilgeräte und verschiedene mobile Endgeräte optimiert (geräteübergreifende Optimierung). Dadurch lädt es bis zu 15 Mal schneller als herkömmliche mobile Webseiten. 

„Instant Experiences“ ziehen durch ihr einzigartiges Format die Aufmerksamkeit auf sich und wecken das Interesse der Nutzer. 

Die Nutzer werden dazu angeregt, aktiv zu werden, ohne die Plattformen (Facebook oder Instagram) zu verlassen. Dies verbessert das Nutzererlebnis und die Konversionsrate. 

Sie können zwei oder mehr „Instant Experiences“ miteinander verknüpfen, um mehr Inhalte als in anderen Anzeigen oder Beiträgen zu präsentieren. 

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1. Klicken Sie im Meta Ads Manager auf „Erstellen“ 
2. Wählen Sie ein Ziel aus, das „Instant Experiences“ unterstützt (für die Lead-Generierung könnten Sie „Engagement“ oder „Leads“ verwenden). Klicken Sie auf „Weiter“
3. Kampagnendetails, Budget, Zielgruppe, Platzierungen und Optimierung hinzufügen 
4. Wähle unter „Identität“ die Facebook-Seite und das Instagram-Konto aus 
5. Wählen Sie unter „Anzeigenmotive“ zwischen „Einzelbild oder Video“, „Karussell“ und „Sammlung“ 
6. Wählen Sie unter „Reiseziel“ die Option „Sofort-Erlebnis“  

Quelle: Crazy Eye Marketing

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7. Neue Vorlage erstellen oder vorhandene Vorlage verwenden
8. Wählen Sie zwischen neuen Vorlagen für Kundengewinnung, Produktverkauf, Storytelling und benutzerdefinierte Instant Experience

Quelle: Crazy Eye Marketing

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9. Geben Sie der Instant Experience einen Namen. Fügen Sie die Komponenten hinzu und ordnen Sie sie an – Schaltflächen, Karussells, Fotos, Videos, Textblöcke usw. 

Benutzerdefinierte Instant-Experience-Komponenten (Quelle: Crazy Eye Marketing)

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10. Klicken Sie auf „Speichern“ und „Vorschau“
11. Klicken Sie auf „Fertigstellen“ und veröffentlichen Sie Ihre Anzeige.

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