Meta-Automobilinventar-Anzeigen

Um das Beste aus der Lead-Generierung auf Meta herauszuholen, sollten Sie eine gut abgerundete Strategie anwenden, die auf die gesamte Buyer Journey abzielt. 

Dazu gehört auch die Verwendung eines Mixes der verfügbaren Anzeigen- und Inhaltsformate, wie z. B. Automotive Inventory Ads (AIAs) für die Überlegungs- und Entscheidungsphase. 

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Was sind Automotive Inventory Ads auf Meta

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Automotive Inventory Ads ermutigen Nutzer zum Kauf von Fahrzeugen durch ein optimiertes Online-Erlebnis über Meta. Es handelt sich um katalogbasierte Anzeigen, die speziell auf Automobilunternehmen ausgerichtet sind. 

AIAs erscheinen als Katalog auf Facebook und Instagram und nutzen Ihren Fahrzeugbestand, um gezielte Anzeigen zu erstellen. 

Quelle: MarTech

Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, wird er auf Ihre Website oder Landing Page weitergeleitet, um weitere Informationen zu erhalten und seine Kontaktdaten mitzuteilen. 

Um die AIAs der am besten geeigneten Zielgruppe anzuzeigen, verwendet Meta Daten von:

• Ihr Fahrzeugkatalog (wie Modell, Marke, Baujahr und Preis)
• Meta-Pixel auf Ihrer Website 
• Publikumsinteressen und Engagement auf Meta

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Porsche Singapur schaltete Image-Anzeigen in Form eines Karussells mit dem CTA Book Now (Jetzt buchen) und leitete potenzielle Käufer zu einem Sofortformular weiter. Die Marke nutzte qualifizierende Fragen, um hochinteressante Leads weiter zu identifizieren. 

Infolgedessen konnte Porsche Singapur einen um 30 % niedrigeren CPL im Vergleich zu den üblichen Kampagnen erzielen. 

Quelle: Porsche Singapur, Facebook

Ein Nissan-Händler nutzte AIAs für Gebrauchtwagen und hob nur die wichtigsten Details zu jedem Fahrzeug hervor. Diese prägnanten Anzeigentexte sind für hochinteressante Leads relevanter. 

Wenn Sie auf ein Bild klicken, wird es auf die Website des jeweiligen Fahrzeugs weitergeleitet.

Quelle: Matt Blatt Nissan, Facebook-Anzeigenbibliothek

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Hier erfahren Sie, warum AIAs für die Lead-Generierung effektiv sind: 

1. Sie konzentrieren sich auf Autokäufer, die auf der Grundlage von Echtzeitverfügbarkeit und Preisen eine Kaufabsicht haben. 
2. Es erhöht die Chancen, Leads zu generieren, die schneller und einfacher zu konvertieren sind.
3. Sie können auch bereits interessierte Käufer erneut ansprechen und ähnliche Zielgruppen verwenden, um Ihre Reichweite zu erhöhen und Leads mit ähnlichen Absichten zu finden. 
4. AIAs sind einfach einzurichten. Sie müssen die Kampagne nur einmal einrichten, um das gesamte geplante Inventar zu bewerben, anstatt für jedes Fahrzeug oder jede Baureihe separate Anzeigen zu erstellen. 
5. Sie werden auf dem Handy schneller geladen, da Meta die Fahrzeugdetailseite mit dem Facebook-Ziel optimiert.

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Sie können diese Schritt-für-Schritt-Anleitung befolgen, um Ihre AIAs zu erstellen:

1. Einen Katalog erstellen

Gehen Sie über Ihr Geschäftskonto auf Meta zum Commerce Manager.

Klicken Sie auf Katalog hinzufügen und wählen Sie unter Katalogtyp die Option Auto .

Fügen Sie den Namen hinzu und klicken Sie auf Erstellen. 

2. Fahrzeug-Feed erstellen und hochladen 

Erstellen Sie die Datenfelddatei für die Fahrzeuge, die Sie bewerben möchten.

Sie können Fahrzeuge im selben Feed auflisten . Oder Sie können separate Felder für verschiedene Fahrzeuggruppen erstellen (z. B. SUVs als Familienautos). 

Laden Sie den Fahrzeug-Feed in Ihren Katalog hoch.

3. Fahrzeugsets erstellen  

Erstellen Sie eine Untergruppe von Artikeln in Ihrem Katalog, um zu steuern, welche Fahrzeuge in Ihren Anzeigen erscheinen. 

So könnten Sie z. B. verschiedene Untergruppen für Geländewagen und Limousinen unter Familienautos einrichten. 

4. Verbinden Sie das Meta Pixel und/oder das mobile SDK mit dem Katalog

Auf diese Weise können Sie denjenigen Nutzern AIAs zeigen, die zuvor nach Ihrem Bestand gesucht oder mit ihm interagiert haben. 

Meta-Pixel und/oder Mobile SDK ermöglichen es Ihnen, Benutzeraktionen auf Ihrer Website und App zu verstehen, zu verfolgen und zu messen. 

5. Katalog und Pixel verbinden 
6. Anzeigenvorlage erstellen 

Erstellen Sie die Anzeige, indem Sie die Details für die Zielgruppe, kreative Formate usw. für die Kampagne eingeben. 

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