Meta-Anzeigen für Fahrzeugbestände

Um das Potenzial der Lead-Generierung im Automobilbereich auf Meta optimal zu nutzen, sollten Sie eine umfassende Strategie einsetzen, die die gesamte Customer Journey abdeckt. 

Dazu gehört der Einsatz einer Kombination aus den verfügbaren Anzeigen- und Inhaltsformaten – wie beispielsweise Automotive Inventory Ads (AIAs) für die Überlegungs- und Entscheidungsphase. 

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Was sind Anzeigen für Fahrzeugbestände auf Meta?

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Automotive Inventory Ads regen Nutzer dazu an, Fahrzeuge über ein optimiertes Online-Erlebnis auf Meta zu kaufen. Es handelt sich um katalogbasierte Anzeigen, die speziell auf Automobilunternehmen ausgerichtet sind. 

AIAs erscheinen als Katalog auf Facebook und Instagram und nutzen Ihren Fahrzeugbestand, um zielgerichtete Anzeigen zu erstellen. 

Quelle: MarTech

Wenn ein Nutzer also auf die Anzeige klickt, wird er auf Ihre Website oder Landingpage weitergeleitet, um weitere Informationen zu erhalten und seine Kontaktdaten anzugeben. 

Um AIAs der relevantesten Zielgruppe anzuzeigen, nutzt Meta Daten aus:

• Ihre Fahrzeugdaten (wie Modell, Marke, Baujahr und Preis)
• Meta-Pixel auf Ihrer Website 
• Interessen und Interaktion der Nutzer auf Meta

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Porsche Singapur schaltete Imageanzeigen in Form eines Karussells mit dem Aufruf zum Handeln „Jetzt buchen“, der potenzielle Käufer zu einem Sofortformular weiterleitete. Die Marke nutzte Qualifizierungsfragen, um Leads mit hoher Kaufabsicht weiter einzugrenzen. 

Infolgedessen verzeichnete Porsche Singapur im Vergleich zu seinen üblichen Kampagnen einen um 30 % niedrigeren CPL. 

Quelle: Porsche Singapur, Facebook 

Ein Nissan-Händler nutzte AIAs für Gebrauchtwagen und hob dabei nur die wichtigsten Details zu jedem Fahrzeug hervor. Durch diesen prägnanten Anzeigentext wird die Anzeige für besonders kaufwillige Interessenten relevanter. 

Wenn man auf ein Bild klickt, wird man zur entsprechenden Fahrzeugseite weitergeleitet.

Quelle: Matt Blatt Nissan, Facebook-Anzeigenbibliothek

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Hier sind die Gründe, warum AIAs bei der Lead-Generierung so effektiv sind: 

1. Sie richten sich an Autokäufer, die sich gerade auf dem Markt umsehen und Kaufabsichten haben, wobei sie sich auf die Verfügbarkeit und die Preise in Echtzeit stützen. 
2. Dadurch steigen die Chancen, Leads zu generieren, die sich schneller und einfacher in Kunden umwandeln lassen.
3. Sie können auch bereits interessierte Käufer erneut ansprechen und mithilfe von Lookalike-Zielgruppen Ihre Reichweite vergrößern, um potenzielle Kunden mit ähnlich hoher Kaufabsicht zu finden. 
4. AIAs lassen sich ganz einfach einrichten. Sie müssen die Kampagne nur einmal einrichten, um das gesamte geplante Angebot zu bewerben, anstatt für jedes Fahrzeug oder jede Modellreihe separate Anzeigen zu erstellen. 
5. Auf Mobilgeräten werden sie schneller geladen, da Meta die Fahrzeugdetailseite mit dem Ziel auf Facebook optimiert.

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Befolgen Sie diese Schritt-für-Schritt-Anleitung, um Ihre AIAs zu erstellen:

1. Katalog erstellen

Rufen Sie den Commerce Manager über Ihr Unternehmenskonto auf Meta auf.

Klicken Sie auf „Katalog hinzufügen“ und wählen Sie unter „Katalogtyp“ die Option „Auto“ aus.

Geben Sie den Namen ein und klicken Sie auf „Erstellen“. 

2. Fahrzeugdaten erstellen und hochladen 

Erstellen Sie die Datenfelddatei für die Fahrzeuge, die Sie bewerben möchten.

Sie können Fahrzeuge im selben Feed auflisten . Oder Sie könnten separate Felder für verschiedene Fahrzeuggruppen anlegen (zum Beispiel SUVs als Familienautos). 

Laden Sie den Fahrzeug-Feed in Ihren Katalog hoch.

3. Fahrzeuggruppen erstellen  

Erstellen Sie in Ihrem Katalog eine Untergruppe von Artikeln, um festzulegen, welche Fahrzeuge in Ihren Anzeigen erscheinen sollen. 

Beispielsweise könnten Sie unter „Familienautos“ verschiedene Untergruppen für SUVs und Limousinen einrichten. 

4. Verbinden Sie das Meta Pixel und/oder das Mobile SDK mit dem Katalog

Auf diese Weise können Sie AIA-Anzeigen den Nutzern anzeigen, die zuvor nach Ihrem Angebot gesucht oder mit diesem interagiert haben. 

Mit dem Meta-Pixel und/oder dem mobilen SDK können Sie Nutzeraktionen auf Ihrer Website und in Ihrer App nachvollziehen, verfolgen und messen. 

5. Katalog und Pixel verbinden 
6. Anzeigenvorlage erstellen 

Erstellen Sie die Anzeige, indem Sie Angaben zur Zielgruppe, zu den Anzeigenformaten usw. für die Kampagne eingeben. 

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