Especificaciones de anuncios en LinkedIn: La guía definitiva (con ejemplos)
Imagínate esto.
Estás en una isla del Caribe llamada República Dominicana, rodeado de hermosas playas, gente acogedora y paisajes llenos de color.
Te preguntas cómo has conseguido unas vacaciones tan buenas aquí. Y entonces te acuerdas de todas las largas horas que has pasado investigando, navegando por páginas web de turistas y hoteles, e incluso viendo algunas de las películas de Fast and Furious para hacerte una idea de cómo es la isla.
La cantidad de información que recopilas antes de visitar el lugar es fascinante. Hoy en día, eso es comprar.
Los hábitos de compra modernos han cambiado
El comprador moderno dedica más tiempo a la investigación que a la compra. Hoy en día, de media, podrían utilizar hasta diez o más canales durante su proceso de compra.
Al igual que los turistas pueden considerar Tripadvisor un sitio web importante para planificar sus vacaciones, los compradores de productos y servicios prestan especial interés a las redes sociales. Es un medio popular no solo para investigar, sino también para conectar con los vendedores.
Los vendedores son conscientes de ello y se esfuerzan por llegar a los compradores allí donde se encuentran. Para ello utilizan varias plataformas, entre las que LinkedIn debería ser una de las principales.
Lamentablemente, no es así.
Sólo 19% de los profesionales del marketing consideran que LinkedIn es una plataforma de redes sociales esencial.
Es lamentable desaprovechar el potencial de una plataforma, sobre todo cuando destaca en la generación de contactos:
- LinkedIn se situó en tercer lugar en cuanto al mayor ROI de las redes sociales en 2022.
- La guinda del pastel es que también es la plataforma que más clientes potenciales (43%) aporta a los profesionales del marketing.
Entonces, ¿cómo puedes hacer más con LinkedIn?
Déjanos ser tu guía y ayudarte a explorar la plataforma. Empezando por las especificaciones y formatos de los anuncios de LinkedIn.
Especificaciones de los anuncios de LinkedIn para todos los formatos
Puedes acceder a múltiples formatos de anuncios de LinkedIn repartidos en cuatro categorías:
- Contenido patrocinado
- Mensajes patrocinados
- Anuncios dinámicos
- Anuncios de texto
A continuación te ofrecemos una lista de estos formatos de anuncios de LinkedIn.
Profundicemos en las especificaciones de los anuncios de LinkedIn para cada formato.
A. Contenido patrocinado
Con el contenido patrocinado, puedes llegar a la audiencia de las noticias de LinkedIn e interactuar con ella. Esta categoría incluye cinco formatos de anuncio: imagen única, vídeo, documento, carrusel y evento.
1. Una sola imagen
Los anuncios con una sola imagen pueden resumir información clave sobre su producto o servicio de un vistazo.
Estas son las especificaciones de los anuncios con imágenes de LinkedIn:
- Nombre del anuncio (opcional): Hasta 255 caracteres
- Titular: Puede utilizar hasta 70 caracteres para evitar el truncamiento (máximo 200 caracteres).
- Texto introductorio:
Puede utilizar hasta 150 caracteres para evitar el truncamiento (600 caracteres como máximo).
Esto incluye espacios, emojis y signos de puntuación. Utiliza hasta cuatro emojis en un mismo anuncio con imagen.
Las URL de más de 23 caracteres se convertirán en enlaces cortos.
- Descripción:
Utilice 100 caracteres para evitar el truncamiento (máximo 300 caracteres).
La descripción sólo es necesaria si utilizas LinkedIn Audience Network (LAN).
- URL de la página de destino:
Se requiere con el prefijo http:// o https://
Puede utilizar un máximo de 2.000 caracteres en la URL del campo de destino.
- CTAs: Seleccione entre los disponibles.
- Tipo de archivo: jpg, png o gif
Las imágenes GIF animadas deben tener 400 fotogramas o menos.
- Tamaño del archivo: hasta 5 MB
Consulta la lista completa de especificaciones de anuncios de imágenes de Linkedin aquí.
2. Vídeo
Los vídeos son una forma interactiva de presentar las historias de sus productos o servicios mediante narraciones.
Estas son las especificaciones de los anuncios en vídeo de LinkedIn:
- Nombre del anuncio (opcional): Hasta 255 caracteres
- Titular: Puede utilizar hasta 70 caracteres para evitar el truncamiento (200 caracteres como máximo).
- Texto introductorio:
Puede utilizar hasta 150 caracteres para evitar el truncamiento (600 caracteres como máximo).
- URL de la página de destino:
Se requiere con el prefijo http:// o https://
Puede utilizar un máximo de 2.000 caracteres en la URL del campo de destino.
- CTAs: Seleccione entre los disponibles.
- Tipo de archivo de vídeo: MP4
- Tamaño del archivo de vídeo: Mínimo 75 KB y máximo 200 MB.
- Duración del vídeo:
De 3 segundos a 30 minutos.
La mayoría de los anuncios de vídeo de éxito duran menos de 15 segundos.
Nota: Sólo puedes subir vídeos desde un dispositivo de sobremesa, no desde tu dispositivo móvil.
Consulta la lista completa de especificaciones de los anuncios en vídeo de Linkedin aquí.
3. Carrusel
Los anuncios en carrusel de LinkedIn cuentan una historia interactiva con una serie de tarjetas deslizables. Puedes personalizar el contenido y la URL de la página de destino de cada tarjeta.
Estas son las especificaciones de los anuncios de LinkedIn en formato Carrusel:
- Nombre del anuncio (opcional): Hasta 255 caracteres
- Titular:
Utilice hasta 45 caracteres cuando dirija a una página de destino.
Y hasta 30 caracteres para el CTA del formulario Lead Gen.
El texto del titular de cada tarjeta de imagen tiene un máximo de dos líneas antes de ser truncado.
- Texto introductorio: Hasta 150 caracteres para evitar el truncamiento (255 caracteres como máximo).
- URL de la página de destino:
Se requiere con el prefijo http:// o https://
Puede utilizar un máximo de 2.000 caracteres en la URL del campo de destino.
Las tarjetas del carrusel pueden dirigirse a diferentes URL de destino, pero si se selecciona la opción Formulario de generación de clientes potenciales, la CTA enlazará con el mismo Formulario de generación de clientes potenciales para todas las tarjetas del carrusel.
- CTAs: Seleccione entre los disponibles.
- Tipo de archivo: JPG o PNG
- Tamaño del archivo: 10 MB
- Número de tarjetas de carrusel: 2-10
Nota: Una vez guardado su anuncio, no podrá editar las tarjetas del carrusel.
Visite aquí para ver la lista completa de especificaciones de los anuncios en carrusel de LinkedIn.
4. Documento
El formato de anuncio Documento ayuda a tus clientes potenciales a suscribirse a contenido cerrado (imanes de clientes potenciales) sin esfuerzo. También promociona contenido no cerrado en el que los miembros pueden leer y descargar contenido sin salir de LinkedIn.
Estas son las especificaciones de los anuncios de LinkedIn para el contenido patrocinado de Documentos:
- Nombre del anuncio (opcional): Hasta 255 caracteres
- Titular:
Utilice hasta 70 caracteres para evitar el truncamiento (máximo 200 caracteres).
- Texto introductorio: Hasta 150 caracteres para evitar truncamiento (600 caracteres máximo).
- URL de la página de destino: No hay requisitos de URL
- Tipo de archivo: PDF, DOC, DOCX, PPT, PPTX
- Tamaño del archivo: 100 MB
- Número de páginas: menos de 10 páginas (300 páginas como máximo o 1 MM de palabras)
- PDF: Hay varios diseños disponibles.
Los PDF con varias capas deben aplanarse o fusionarse.
Los PDF con páginas de varios tamaños deben ajustarse al mismo tamaño de página.
Nota: Los anuncios de documentos no admiten vídeos ni otras animaciones. Se mostrarán como imágenes estáticas.
Los anuncios de documentos con formularios de captación de clientes potenciales están disponibles tanto para móviles como para ordenadores de sobremesa.
Visite aquí la lista completa de especificaciones de los anuncios de Document.
5. Evento
Este formato de anuncio único en LinkedIn impulsa las inscripciones para tus eventos. Puedes atraer a más asistentes a seminarios web, ferias comerciales o encuentros.
Estas son las especificaciones de los anuncios de LinkedIn para el contenido patrocinado de eventos:
- Nombre del evento (opcional): Hasta 255 caracteres
- Texto introductorio: Hasta 150 caracteres para evitar truncamiento (600 caracteres máximo).
- URL de la página de destino: Se requiere con el prefijo http:// o https://
No se aceptan URL de eventos en directo.
- Proporción de la imagen: 4:1 (la imagen se extraerá de la página del evento)
Consulte aquí la lista completa de especificaciones de los anuncios de eventos.
B. Mensajes patrocinados
La mensajería patrocinada le permite establecer una relación personalizada con sus clientes potenciales. La categoría incluye dos tipos de anuncios: Mensaje y Conversación.
1. Mensaje
Los anuncios con mensajes pueden provocar la acción inmediata del público al que van dirigidos. Puede transmitir un mensaje específico con un único CTA.
Estas son las especificaciones de LinkedIn para los anuncios de mensajes patrocinados:
- Nombre del anuncio (opcional): Hasta 255 caracteres, incluidos los espacios
- Remitente: Añade un remitente o selecciona entre los remitentes disponibles.
- Asunto del mensaje: Hasta 60 caracteres, incluidos espacios y signos de puntuación.
- Texto del mensaje:
Hasta 1.500 caracteres, incluidos espacios y signos de puntuación.
Puedes utilizar hasta 10 emojis en un mensaje publicitario.
Puede utilizar viñetas, cursiva y negrita.
- Pie de página y términos y condiciones personalizados: Utilice hasta 10.000 caracteres, incluidos espacios y signos de puntuación
- CTA: Hasta 20 caracteres
- URL de la página de destino: Se requiere con el prefijo http:// o https://
Puede utilizar un máximo de 1.024 caracteres en la URL del campo de destino.
- Enlaces clicables: Hasta tres enlaces.
- Tipo de archivo del banner (opcional): JPG, GIF (no animado) o PNG (sin flash)
- Tamaño de la imagen del banner (opcional): 300 x 250 píxeles
- Tamaño del archivo de imagen del banner (opcional): 2 MB
Visite aquí la lista completa de especificaciones de los anuncios de mensajes.
2. Conversación
Los anuncios de conversación le permiten iniciar conversaciones de calidad con su audiencia. Puedes utilizar una experiencia de "elige tu propio camino" para comprender las intenciones de tus clientes potenciales.
Estas son las especificaciones publicitarias de LinkedIn para los anuncios patrocinados de Conversación:
- Nombre del anuncio (opcional): Hasta 255 caracteres, incluidos los espacios
- Remitente: Añade un remitente o selecciona entre los remitentes disponibles.
- Texto del mensaje:
Utilice hasta 8.000 caracteres, incluidos espacios, emojis y signos de puntuación.
Puedes utilizar hasta 10 emojis en el campo del mensaje de introducción.
Puede utilizar viñetas, cursiva y negrita.
- Pie de página y términos y condiciones personalizados: Utilice hasta 10.000 caracteres, incluidos espacios y signos de puntuación.
- CTA: Hasta 25 caracteres
Puede utilizar un máximo de cinco botones CTA por mensaje.
- URL de la página de destino: Se requiere con el prefijo http:// o https://
Puede utilizar un máximo de 2.000 caracteres en la URL del campo de destino.
- Tipo de archivo del banner (opcional): JPG o PNG
- Tamaño de la imagen del banner (opcional):
Sube una imagen de 250 x 250 píxeles (como máximo) para el escritorio.
Es posible que en los móviles la imagen se muestre de forma diferente según la plataforma.
- Tamaño del archivo de imagen del banner (opcional): 5 MB
Consulte aquí la lista completa de especificaciones de los anuncios de Conversación.
C. Anuncios dinámicos
Los anuncios dinámicos se personalizan para cada usuario en función de los datos de su perfil de LinkedIn, su foto de perfil, el nombre de su empresa o su puesto de trabajo. La categoría tiene tres tipos de anuncios: Follower, Spotlight y Job.
1. Seguidor
Como su nombre indica, puedes promocionar tu página de LinkedIn para conseguir más seguidores.
Estas son las especificaciones de los anuncios de seguidores dinámicos en LinkedIn:
- Titular del anuncio (debajo de las imágenes): Hasta 50 caracteres.
Puede seleccionar una de las opciones sugeridas o escribir un titular personalizado.
Las opciones sugeridas se traducen automáticamente. Sin embargo, el texto personalizado no lo es.
- Descripción del anuncio (encima de las imágenes): Hasta 70 caracteres.
Puede seleccionar una de las opciones sugeridas o escribir un texto personalizado.
Las opciones sugeridas se traducen automáticamente, pero el texto personalizado no.
- Nombre de la empresa: Hasta 25 caracteres.
El nombre de su organización aparece cuando un afiliado pasa el cursor por encima del logotipo de la empresa.
- CTAs: Elija entre los CTA disponibles.
Su CTA seleccionada aparecerá dinámicamente en los anuncios de seguidores a los miembros que sigan a su organización.
Los usuarios que aún no te sigan verán el CTA por defecto.
También puede utilizar la siguiente:
- Visitar la empresa
- Visitar empleos
- Visitar la vida
- Tipo de fichero
JPG o PNG
Tamaño mínimo de la imagen: 100 x 100px
- Tamaño del archivo: 2 MB
Visite aquí la lista completa de especificaciones de los anuncios de Seguidores.
2. Foco
Los anuncios Spotlight se personalizan para cada usuario de LinkedIn en función de los datos de su perfil y le dirigen a un sitio web o a una página de destino. Estos anuncios están optimizados solo para ordenadores de sobremesa.
Estas son las especificaciones de los anuncios de LinkedIn para los anuncios dinámicos destacados:
- Titular del anuncio (debajo de las imágenes): Hasta 50 caracteres.
Su texto no se traduce automáticamente.
- Descripción del anuncio (encima de las imágenes):Hasta 70 caracteres.
Su texto no se traduce automáticamente.
- Nombre de la empresa: Utilice hasta 25 caracteres.
El nombre de su organización aparece cuando un afiliado pasa el cursor por encima de su logotipo.
- Tipo de fichero
JPG o PNG
Tamaño mínimo de la imagen: 100 x 100px
- Texto del botón CTA:Hasta 18 caracteres.
- Imagen de fondo personalizada (opcional): La imagen debe ser de 300 x 250px y 2MB o menos
Nota: Los miembros pueden hacer clic en cualquier parte del anuncio (fondo, texto, CTA, etc.) y ser redirigidos a la URL designada.
Consulte aquí la lista completa de especificaciones de los anuncios Spotlight.
3. Puestos de trabajo
Puedes promocionar una o varias oportunidades de empleo dentro de tu organización entre los miembros cualificados de LinkedIn.
Estos anuncios se generan dinámicamente en tres tipos:
- Empleos que pueden interes arle: cuando un afiliado encaja en 3 o más de sus ofertas de empleo.
- Imagínese - cuando el miembro encaja 1 a 2 puestos de trabajo
- Página de empleo: si un candidato no encuentra ningún puesto vacante, el anuncio le lleva a la página de su empresa.
Estas son las especificaciones de LinkedIn para los anuncios de empleo dinámicos:
- Nombre de la empresa: hasta 25 caracteres
- Logotipo de la empresa: El tamaño mínimo recomendado del logotipo es de 100 x 100px
- Titular del anuncio: Hasta 70 caracteres.
Seleccione una de las opciones sugeridas o escriba su propio texto personalizado.
- Botón CTA: Hasta 44 caracteres.
- Seleccione uno de los CTA preestablecidos o utilice su propio texto personalizado.
- La CTA está automatizada para los anuncios "Imagínate" y "Página de empleo".
- Para el anuncio "Empleos de interés", puede personalizar la CTA.
- Las opciones preestablecidas se traducen automáticamente, pero el texto personalizado no.
Visite aquí la lista completa de especificaciones de los anuncios de empleo.
D. Anuncios de texto
Los anuncios de texto de LinkedIn incluyen un titular, un texto breve y una imagen. Aparecen en la parte superior de la página o en la columna derecha de la vista de escritorio.
Puede configurar fácilmente anuncios de texto para llegar a su público objetivo en cuestión de minutos.
Estas son las especificaciones de los anuncios de texto de LinkedIn:
- Titular: Hasta 25 caracteres
- Descripción: Hasta 75 caracteres
- URL de la página de destino: Se requiere con el prefijo http:// o https://
Puede utilizar un máximo de 2.000 caracteres en la URL del campo de destino.
- CTAs: Seleccione entre los disponibles.
- Imágenes (opcional): 100 x 100px
- Tipo de archivo: JPG o PNG
- Tamaño del archivo: 2 MB
- Tamaño de los anuncios de texto:
300 x 250
700 x 17
160 x 600
728 x 90
496 x 80
Ahora que ya conoces las especificaciones y formatos de los anuncios de LinkedIn, vamos a descubrir cómo puedes realizar campañas de éxito en la plataforma.
Obtenga el mejor ROI de las campañas publicitarias de LinkedIn con formularios de generación de prospectos
Los formularios de captación de clientes potenciales de LinkedIn se pueden incorporar a los anuncios y se rellenan previamente con la información del usuario. Aparecen principalmente en las noticias o en la bandeja de entrada. Los usuarios pueden ver el formulario tras hacer clic en el botón CTA.
En la mayoría de los casos, puede esperar una reducción del 50% en el coste por cliente potencial con los formularios LinkedIn Lead Gen en comparación con otras técnicas.
En nuestra guía anterior, hemos cubierto cómo crear un formulario de lead gen en LinkedIn. Puedes leerla aquí.
A continuación, echemos un vistazo a las especificaciones de los anuncios de captación de clientes potenciales de LinkedIn para formularios.
Especificaciones de los anuncios de LinkedIn para formularios de captación de clientes potenciales
- Recomendaciones de texto
- Nombre del formulario: Hasta 256 caracteres
- URL de la página de destino: Hasta 2.000 caracteres
- Titular de la oferta: Hasta 60 caracteres
- Detalle de la oferta (opcional): Hasta 160 caracteres
- Política de privacidad: Hasta 2.000 caracteres
- Llamada a la acción: Hasta 20 caracteres
- Mensaje de confirmación: Hasta 300 caracteres
- Idioma: El idioma del formulario debe coincidir con el idioma elegido para la campaña.
- Formular recomendaciones
- Campos del formulario:
Se recomiendan 3-4 campos como mejor práctica.
Puede utilizar hasta 12 campos.
El nombre, los apellidos y la dirección de correo electrónico se seleccionan automáticamente. Si lo desea, puede anular la selección.
- Campos disponibles del formulario de información del perfil:
- Póngase en contacto con
Nombre
Apellido
Dirección de correo electrónico
Ciudad, y mucho más.
- Trabajo
Puesto
Función, y mucho más.
- Empresa
Nombre y tamaño de la empresa
- Industria
Licenciatura
Universidad / Escuela, y mucho más.
- Demografía
Género
- Preguntas personalizadas (opcional):
Puede utilizar hasta 3. Cada pregunta puede contener hasta 100 caracteres.
Las preguntas personalizadas están incluidas en el límite de 12 preguntas.
Puede elegir entre una sola línea de texto o preguntas de opción múltiple.
Las preguntas personalizadas son campos obligatorios para las respuestas.
- Casillas de verificación personalizadas (opcional):
Las casillas de verificación personalizadas no se incluyen en el límite de 12 preguntas.
Cada mensaje de casilla de verificación puede tener hasta 500 caracteres.
Las casillas de verificación personalizadas pueden ser campos obligatorios u opcionales para las respuestas.
- Mensaje de confirmación
Puede utilizar hasta 300 caracteres
La URL de la página de destino debe empezar por http:// o https://
Seleccione una CTA de las opciones disponibles.
Nota: LinkedIn suspendió la segmentación por ubicación en la Unión Europea (UE) en todas las campañas de Mensajes Patrocinados a partir del 10 de enero de 2022.
Esto puede limitar la precisión de la segmentación de los anuncios de mensajes patrocinados.
Aproveche al máximo los anuncios de LinkedIn con formularios de captación de clientes potenciales
A continuación se exponen algunas de las principales razones por las que debería utilizar formularios de captación de clientes potenciales en los anuncios de LinkedIn.
1. Contactos de alta calidad
El 25% de los profesionales del marketing tienen dificultades para llegar a su público objetivo en las redes sociales.
LinkedIn puede resolver el problema de la segmentación por dos vías.
En primer lugar, ofrece profundas opciones de segmentación utilizando datos compartidos por la audiencia. Los vendedores tienen la oportunidad de llegar a los afiliados utilizando datos de calidad.
En segundo lugar, la normativa sobre privacidad de datos restringe el acceso de los profesionales del marketing a los datos de los clientes, lo que afecta negativamente al rendimiento de las campañas. Pero la cesta de datos nulos y de origen de LinkedIn juega a tu favor. Ayuda a segmentar audiencias, ofrecer el contenido adecuado a las audiencias adecuadas y maximizar el ROI de los anuncios de LinkedIn.
2. Experiencia de usuario sin fisuras
Los formularios de captación de clientes potenciales de LinkedIn recopilan fácilmente información sobre los clientes potenciales aprovechando los datos ya rellenados.
De este modo, los usuarios disfrutan de una experiencia sin complicaciones, ya que no tienen que dedicar tiempo a introducir sus datos manualmente.
3. Seguimiento del rendimiento
Supervisar plataformas individuales puede llevar mucho tiempo a los profesionales del marketing. Para resolver este problema, LinkedIn permite integrarse con soluciones que proporcionan un acceso unificado a los clientes potenciales de todas las plataformas.
Driftrock es uno de los líderes en este nicho. Puede utilizar la plataforma para conducir nuevos clientes potenciales al embudo de marketing de contenidos para promociones y remarketing.
4. Usos versátiles
Los formularios de captación de clientes potenciales son increíblemente versátiles. Puedes personalizarlos con campos relevantes para los objetivos de tu producto, servicio o campaña.
También pueden utilizarse con varios formatos de anuncios, como se ve a continuación.
Hay una última parada en el tour de LinkedIn. Veamos cómo puedes llegar a tu destino (conseguir leads de calidad y el máximo ROI) utilizando formularios de lead gen en los anuncios de LinkedIn.
Casos de uso de los formularios de captación de clientes potenciales de LinkedIn en los anuncios
A continuación se presentan cuatro casos de uso de formularios de captación de clientes potenciales en LinkedIn.
1. Compartir un imán de clientes potenciales
Utilice formularios de captación de clientes potenciales en LinkedIn con imanes de clientes potenciales.
Ofrezca contenidos de valor como libros electrónicos, libros blancos o estudios de casos para atraer clientes potenciales y posicionar su marca como líder de opinión.
También puede presentar las ventajas, características y casos de uso de su producto a posibles clientes potenciales.
2. Cualificar a los clientes potenciales
Personalice las preguntas de sus formularios de captación de clientes potenciales para cualificarlos en función de sus intereses, necesidades o presupuesto.
En cuanto al número de preguntas, siga un planteamiento equilibrado. Menos preguntas equivalen a más clientes potenciales, y viceversa. Elegir el número correcto de preguntas para obtener suficientes clientes potenciales sin dejar de cualificarlos eficazmente.
Los formularios de captación de clientes potenciales también ayudan a cualificar a los clientes potenciales interesados antes de introducirlos en su embudo de ventas.
3. Promover inscripciones y registros
Utilice un formulario de generación de prospectos para inscribirse o registrar prospectos para su seminario web, evento, boletín, prelanzamiento de producto o servicio.
Podría enganchar a estos clientes potenciales con ofertas especiales o la entrada en programas de fidelización.
Comparta detalles exclusivos de su producto, servicio, próximos eventos o cursos de certificación. Con la CTA "obtener más información", los clientes potenciales sentirán curiosidad por saber más.
4. Afinar la selección de objetivos para futuras campañas
Utilice la información recopilada en las campañas de formularios de captación de clientes potenciales para segmentar su audiencia y ofrecerles anuncios más personalizados en el futuro.
Puede crear audiencias similares que coincidan con los datos demográficos y los intereses de sus clientes potenciales existentes.
Para terminar
Como profesional del marketing, LinkedIn es una plataforma de redes sociales muy rentable. Los formularios de captación de clientes potenciales, combinados con las especificaciones y formatos adecuados de los anuncios de LinkedIn, pueden maximizar el ROI de tu campaña.
Permítanos mostrarle cómo sacar el máximo partido de esta plataforma para su negocio. Empieza gratis o reserva una demo ahora mismo.
