La «Instant Experience» de Meta para la captación de clientes potenciales en el sector de la automoción

Instant Experience (antes conocido como Canvas) es un formato de contenido muy atractivo exclusivo de Meta. 

Es ideal para contar historias y atraer a los clientes potenciales, con el fin de crear un vínculo emocional con tus vehículos, algo fundamental para el éxito de una estrategia de marketing automovilístico. 

¿Qué es «Instant Experience» en Meta?

Las «Experiencias instantáneas» son la mejor forma de destacar visualmente tus vehículos y tu marca.

Cuando un usuario pulsa sobre tu anuncio vinculado a una «Instant Experience», se abre una experiencia inmersiva vertical a pantalla completa en Facebook e Instagram. 

Los usuarios pueden ver vídeos e imágenes, y desplazarse por los carruseles para explorar tus vehículos, todo ello dentro de la Experiencia Instantánea. También pueden hacer clic en las llamadas a la acción que les llevan a tu sitio web o a tus páginas de destino. 

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Vauxhall organizó una serie de «Experiencias instantáneas» centradas en su gama de vehículos eléctricos (VE). La marca utilizó este formato para informar a los clientes potenciales, desmontar ideas erróneas sobre los VE y comparar vehículos. 

La campaña tuvo buenos resultados, ya que se registró un aumento de 2,2 puntos en la intención de compra entre las personas que barajaban adquirir un vehículo eléctrico de Vauxhall como su próxima compra. 

Fuente: Vauxhall Motors, Facebook

Skoda utilizó Instant Experience para permitir a los compradores interesados configurar su vehículo, el Karoq, de una forma interesante e interactiva. 

Fuente: Punctum 

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Instant Experience ya está optimizada para dispositivos móviles y para distintos tipos de dispositivos (optimización multidispositivo). Como resultado, se carga hasta 15 veces más rápido que una página web móvil estándar. 

Las «Experiencias instantáneas» también llaman la atención y mantienen el interés de los usuarios gracias a su formato único. 

Se anima a los usuarios a realizar acciones sin salir de las plataformas (Facebook o Instagram). Esto mejora la experiencia del usuario y la tasa de conversión. 

Puedes vincular dos o más «Experiencias instantáneas» para incluir más contenido que en otros anuncios o publicaciones. 

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1. En Meta Ads Manager, haz clic en «Crear» 
2. Selecciona un objetivo compatible con las Experiencias instantáneas (para la generación de clientes potenciales, puedes utilizar «Interacción» o «Clientes potenciales»). Haz clic en «Continuar».
3. Añade los detalles de la campaña, el presupuesto, el público objetivo, las ubicaciones y la optimización 
4. En «Identidad», selecciona la página de Facebook y la cuenta de Instagram 
5. En «Creatividad del anuncio», elige entre «Imagen o vídeo único», «Carrusel » y «Colección». 
6. Selecciona «Experiencia instantánea » en la sección «Destino» 

Fuente: Crazy Eye Marketing

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7. Crear una nueva plantilla o utilizar una ya existente
8. Elige entre nuevas plantillas para la captación de clientes, la venta de productos, la narración de historias y las experiencias instantáneas personalizadas

Fuente: Crazy Eye Marketing

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9. Ponle un nombre a la «Instant Experience». Añade y organiza los componentes: botones, carruseles, fotos, vídeos, bloques de texto, etc. 

Componentes personalizados de Instant Experience (Fuente: Crazy Eye Marketing)

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10. Haz clic en «Guardar» y «Vista previa»
11. Pulsa en «Finalizar» y publica tu anuncio.

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