Anuncios de inventario de Meta Automotive

Para sacar el máximo partido a la generación de clientes potenciales del sector de la automoción en Meta, aprovecha una estrategia integral que abarque todo el proceso de compra. 

Esto incluye el uso de una combinación de los formatos publicitarios y de contenido disponibles, como los anuncios de inventario de automóviles (AIA) para las fases de consideración y decisión. 

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¿Qué son los anuncios de inventario de automóviles en Meta?

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Los anuncios de inventario de automóviles animan a los usuarios a comprar vehículos a través de una experiencia online optimizada en Meta. Se trata de anuncios basados en catálogos y dirigidos específicamente a empresas del sector automovilístico. 

Los AIA se muestran como un catálogo en Facebook e Instagram, utilizando el inventario de tus vehículos para crear anuncios personalizados. 

Fuente: MarTech

Así pues, cuando un usuario hace clic en el anuncio, se le redirige a tu sitio web o página de destino para obtener más información y facilitar sus datos de contacto. 

Para mostrar los AIA al público más relevante, Meta utiliza datos procedentes de:

• La ficha de tu vehículo (como el modelo, la marca, el año y el precio)
• El metaetiqueta «pixel» en tu sitio web 
• Interés y participación de la audiencia en Meta

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Porsche Singapur publicó anuncios de imagen en formato carrusel con la llamada a la acción «Reservar ahora», que dirigía a los posibles compradores a un formulario instantáneo. La marca utilizó preguntas de selección para identificar mejor a los clientes potenciales con mayor interés. 

Como resultado, Porsche Singapur registró un CPL un 30 % inferior al de sus campañas habituales. 

Fuente: Porsche Singapur, Facebook 

Un concesionario de Nissan utilizó anuncios de búsqueda (AIA) para coches de segunda mano, en los que solo se destacaban los detalles esenciales de cada vehículo. Este texto publicitario conciso lo hace más relevante para los clientes potenciales con una intención de compra elevada. 

Al hacer clic en cada imagen, se accede a la página web correspondiente a cada vehículo.

Fuente: Matt Blatt Nissan, Biblioteca de anuncios de Facebook

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He aquí por qué los AIA son eficaces para la generación de clientes potenciales: 

1. Se centran en los compradores de automóviles que se encuentran en el mercado y tienen intención de compra, basándose en la disponibilidad y los precios en tiempo real. 
2. Aumenta las posibilidades de generar clientes potenciales que sean más fáciles y rápidos de convertir.
3. También puedes volver a dirigirte a compradores que ya han mostrado interés y utilizar audiencias similares para ampliar tu alcance, encontrando clientes potenciales con una intención de compra igualmente alta. 
4. Los anuncios AIA tienen una configuración muy práctica. Solo hay que configurar la campaña una vez para promocionar todo el inventario deseado, en lugar de crear anuncios distintos para cada vehículo o gama. 
5. Se cargan más rápido en dispositivos móviles, ya que Meta optimiza la página de detalles del vehículo con el destino en Facebook.

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Puedes seguir esta guía paso a paso para crear tus AIA:

1. Crear un catálogo

Accede a Commerce Manager desde tu cuenta empresarial en Meta.

Haz clic en «Añadir catálogo » y selecciona «Automóvil» en el campo «Tipo de catálogo».

Introduce el nombre y haz clic en «Crear». 

2. Crear y subir el catálogo de vehículos 

Crea el archivo de datos de los vehículos que quieras promocionar.

Puedes incluir vehículos en el mismo feed. O bien, puedes crear campos independientes para diferentes grupos de vehículos (por ejemplo, los SUV como coches familiares). 

Sube el fichero de vehículos a tu catálogo.

3. Crear conjuntos de vehículos  

Crea un subgrupo de artículos en tu catálogo para controlar qué vehículos aparecen en tus anuncios. 

Por ejemplo, podrías crear diferentes subgrupos para los todoterrenos y las berlinas dentro de la categoría «Coches familiares». 

4. Conecta Meta Pixel y/o el SDK para móviles al catálogo

Esto te permite mostrar anuncios de interés (AIA) a aquellos usuarios que hayan buscado o interactuado anteriormente con tu inventario. 

Meta Pixel y/o el SDK para móviles te permiten comprender, realizar un seguimiento y medir las acciones de los usuarios en tu sitio web y tu aplicación. 

5. Conectar Catalogue y Pixel 
6. Crear plantilla de anuncio 

Crea el anuncio introduciendo los datos relativos al público, los formatos creativos, etc., de la campaña. 

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