Anuncios de Meta Automotive Inventory

Para aprovechar al máximo la generación de clientes potenciales automotrices en Meta, utilice una estrategia integral que abarque todo el recorrido del comprador. 

Esto incluye el uso de una combinación de formatos de anuncios y contenido disponibles, como anuncios de inventario automotriz (AIA), para las etapas de consideración y decisión. 

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¿Qué son los anuncios de inventario de automóviles en Meta?

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Los anuncios de inventario de automóviles incentivan a los usuarios a comprar vehículos a través de una experiencia en línea optimizada a través de Meta. Son anuncios basados en catálogos enfocados específicamente en empresas automotrices. 

Los AIA aparecen como un catálogo en Facebook e Instagram, utilizando su inventario de vehículos para crear anuncios específicos. 

Fuente: MarTech

Entonces, cuando un usuario hace clic en el anuncio, se lo redirige a su sitio web o página de destino para obtener más información y compartir datos de contacto. 

Para mostrar las AIA a la audiencia más relevante, Meta utiliza datos de:

• Su catálogo de vehículos (como modelo, marca, año y precio)
• Meta píxel en su sitio web 
• Intereses y participación de la audiencia en Meta

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Porsche Singapur publicó anuncios con imágenes en forma de carrusel con la llamada a la acción Reservar ahora, que dirigía a los compradores potenciales a un formulario instantáneo. La marca utilizó preguntas de calificación para identificar a los clientes potenciales con mayor intención de compra. 

Como resultado, Porsche Singapur vio un CPL 30% menor en comparación con sus campañas habituales. 

Fuente: Porsche Singapur, Facebook 

Un concesionario Nissan utilizó anuncios de información de interés para autos usados, resaltando solo los detalles importantes de cada vehículo. Este texto publicitario conciso lo hace más relevante para clientes potenciales con alta intención de compra. 

Al hacer clic, cada imagen redirecciona a la página del sitio web de cada vehículo.

Fuente: Matt Blatt Nissan, Biblioteca de anuncios de Facebook

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He aquí por qué las AIA son eficaces para la generación de clientes potenciales: 

1. Se centran en los compradores de automóviles en el mercado que tienen intención de compra basada en la disponibilidad y los precios en tiempo real. 
2. Aumenta las posibilidades de generar leads que sean más rápidos y fáciles de convertir .
3. También puede volver a dirigirse a compradores previamente interesados y utilizar audiencias similares para ampliar su alcance y encontrar clientes potenciales con intenciones similares. 
4. Las AIA tienen una configuración conveniente . Solo necesita configurar la campaña una vez para promocionar todo el inventario deseado en lugar de crear anuncios separados para cada vehículo o gama. 
5. Se cargan más rápido en dispositivos móviles porque Meta optimiza la página de detalles del vehículo con el destino en Facebook.

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Puede seguir esta guía paso a paso para crear sus AIA:

1. Crear un catálogo

Vaya al Administrador de comercio desde su cuenta comercial en Meta.

Haga clic en Agregar catálogo y seleccione Automático en Tipo de catálogo.

Añade el nombre y haz clic en Crear . 

2. Crear y cargar feed de vehículos 

Cree el archivo de campo de datos para los vehículos que desea promocionar.

Puedes incluir vehículos en el mismo feed o crear campos separados para distintos grupos de vehículos (por ejemplo, SUV como autos familiares). 

Sube el feed de vehículos a tu Catálogo.

3. Crear conjuntos de vehículos  

Crea un subgrupo de artículos en tu Catálogo para controlar qué vehículos aparecen en tus anuncios. 

Por ejemplo, podría tener diferentes subgrupos para SUV y sedanes en Autos familiares. 

4. Conecte el Meta píxel y/o el SDK móvil al catálogo

Esto le ayuda a mostrar AIAs a aquellos usuarios que previamente han buscado o interactuado con su inventario . 

Meta pixel y/o SDK móvil le permite comprender, rastrear y medir las acciones de los usuarios en su sitio web y aplicación. 

5. Conectar Catálogo y Pixel 
6. Crear plantilla de anuncio 

Cree el anuncio ingresando detalles sobre la audiencia, formatos creativos, etc. para la campaña. 

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