Comment optimiser vos campagnes de like sur les pages Facebook de manière rapide et efficace ?

Récemment, j'ai lancé une campagne de publicité sur Facebook dans le but d'augmenter le nombre de "likes" sur lapage
Driftrock).

Ce n'est pas le genre de campagne à laquelle je voulais consacrer beaucoup de temps, mais j'ai été confronté à un dilemme familier : connaître les meilleures pratiques et ne pas prendre le temps de les appliquer (une préoccupation courante des spécialistes du marketing Facebook avec lesquels je m'entretiens).

Mes objectifs pour la campagne sont les suivants :

• Bien que je veuille que les likes que j'obtiens soient aussi bon marché que possible dans l'ensemble, je voulais également obtenir une bonne répartition entre les likes bon marché dans les marchés émergents et les likes coûteux dans les économies développées. Après tout, s'il est agréable d'avoir des milliers de likes sur sa page Facebook, cela peut vraiment nuire à une marque lorsque tout le monde peut voir que vos likes sur Facebook ne correspondent pas au type de marchés que votre entreprise prétend cibler !
• Je souhaite également utiliser ces annonces de pages Facebook comme une opportunité de découvrir de nouveaux marchés que nous pourrions explorer pour Driftrock.
• Et dans l'idéal, certains de ces fans finiraient par se convertir sur notre site web.

Auparavant, la seule façon d'optimiser une campagne en cours pour atteindre ces objectifs était de mettre en place une annonce "like" différente pour chaque pays ciblé - dans mon cas, plus de 20 ! Multipliez ce chiffre par le nombre de groupes d'âge que vous souhaitez cibler et encore une fois si vous voulez diviser par sexe.

Voici ce que j'ai fait à la place, avec l'aide de notre outil OpenBook (gratuit pendant encore quelques semaines, alors inscrivez-vous dès maintenant !)

J'ai créé 3 groupes d'annonces sur Facebook pour ma campagne : Economies développées en Europe, Economies développées ailleurs et Marchés émergents. Toutes les publicités de ces groupes ciblent les hommes et les femmes âgés de 18 à 54 ans, qui aiment également les pages Facebook pertinentes pour la publicité sur les médias sociaux, telles que AllFacebook.

Après quelques jours, il y a suffisamment de données pour les vérifier dans le rapport de ciblage de l'OpenBook (pas besoin d'Excel !).

Dans l'onglet "âge et sexe", on peut voir que, sans surprise, les jeunes coûtent moins cher par like :

Il est encourageant de constater que, bien que les hommes soient plus nombreux que les femmes à s'inscrire, le coût de conversion est à peu près le même pour les deux sexes :

J'ai remarqué au cours des deux derniers jours de ma campagne que le groupe d'annonces ciblant les "marchés émergents" a obtenu des "likes" incroyablement bon marché. Mais d'où viennent-ils ?

Il est temps de retirer les Philippines de mes options de ciblage ! J'ai également remarqué quelques nouvelles inscriptions à Driftrock en provenance de Dubaï et d'Israël, des pays que nous ne ciblons pas ailleurs - il est peut-être temps d'essayer des publicités conventionnelles avec eux.

C'est ainsi que vous obtenez des informations très utiles qui vous permettent d'optimiser vos campagnes en 30 secondes !

Vous pouvez utiliser OpenBook pour d'autres types d'annonces que les annonces de type "page like", bien entendu. Les types de publicités actuellement pris en charge sont les suivants
- Annonces dans les pages - Annonces dans la barre de droite - Annonces dans les pages similaires - Installations d'applications mobiles

Open Book vient d'ouvrir sa version bêta. L'utilisation de l'outil sera gratuite pendant encore quelques semaines pour tous les niveaux d'utilisateurs. Inscrivez-vous ici gratuitement !

J'aimerais savoir comment les annonces de type "page like" s'intègrent dans la stratégie de votre entreprise. Les considérez-vous comme un exercice d'image de marque ou ont-elles également permis d'obtenir des conversions intéressantes ?