.svg)
Ces derniers temps, j'ai lancé une campagne publicitaire sur Facebook dans le but d'obtenir davantage de « J'aime » pour lapage
(Driftrock).
Ce n'est pas le genre de campagne à laquelle j'avais envie de consacrer beaucoup de temps, mais je me suis retrouvé face à un dilemme familier : savoir quelles sont les meilleures pratiques, mais ne pas avoir le temps de les mettre en œuvre (une préoccupation courante chez les spécialistes du marketing Facebook avec lesquels je discute).
Mes objectifs pour cette campagne sont les suivants :
- Même si je souhaite que le coût global de mes « J'aime » soit le plus bas possible, je tenais également à obtenir un bon équilibre entre les « J'aime » bon marché provenant des marchés émergents et ceux plus coûteux issus des économies développées. Après tout, même s'il est flatteur d'afficher des milliers de « J'aime » sur sa page Facebook, cela peut vraiment nuire à l'image d'une marque lorsque tout le monde constate que ces « J'aime » ne correspondent pas aux marchés que l'entreprise prétend cibler !
- Je souhaite également profiter de ces publicités de type « J'aime » sur Facebook pour découvrir de nouveaux marchés que nous pourrions explorer pour Driftrock.
- Et, dans l'idéal, certains de ces fans finiraient par effectuer une conversion sur notre site web.
Auparavant, la seule façon d'optimiser une campagne en temps réel pour atteindre ces objectifs consistait à créer une annonce « J'aime » distincte pour chaque pays ciblé — dans mon cas, plus de 20 ! Multipliez ce chiffre par le nombre de tranches d'âge que vous souhaitez cibler, puis encore une fois si vous souhaitez effectuer une segmentation par sexe.
Voici ce que j'ai fait à la place, grâce à notre outil OpenBook(gratuit encore pendant quelques semaines, alors mieux vaut s'inscrire dès maintenant ! ;)
J'ai créé trois groupes de publicités sur Facebook pour ma campagne : les économies développées d'Europe, les économies développées du reste du monde et les marchés émergents. Toutes les publicités de ces groupes ciblent à la fois les hommes et les femmes âgés de 18 à 54 ans qui aiment également des pages Facebook en rapport avec la publicité sur les réseaux sociaux, telles que AllFacebook.
Au bout de quelques jours, vous disposez de suffisamment de données pour consulter le rapport de ciblage d'OpenBook (pas besoin d'Excel !).
Dans l'onglet « Âge et sexe », on constate, sans grande surprise, que les jeunes coûtent moins cher par « J'aime » :
Il est encourageant de constater que, même si les hommes se sont inscrits en plus grand nombre que les femmes, le coût de conversion est globalement similaire pour les deux groupes. Je vais donc continuer à cibler mes publicités sur les deux sexes :
J'ai remarqué ces deux derniers jours de ma campagne que le groupe d'annonces ciblant les « marchés émergents » a généré des « J'aime » à des prix incroyablement bas. Mais d'où viennent-ils ?
Il est temps de retirer les Philippines de mes options de ciblage ! J'ai également remarqué de nouvelles inscriptions sur Driftrock en provenance de Dubaï et d'Israël, des pays que nous ne ciblons pas ailleurs — il est peut-être temps d'essayer des publicités classiques auprès d'eux.
Et voilà comment obtenir des informations extrêmement utiles qui vous aideront à optimiser vos campagnes en 30 secondes !
Bien sûr, OpenBookne se limite pas aux publicités « J'aime » pour les pages. Les types de publicités actuellement pris en charge sont les suivants :
- Publicités dans les publications de la page - Publicités dans la barre de droite - Publicités « J'aime » pour les pages - Installations d'applications mobiles
Open Book vient de lancer sa version bêta. L'outil restera accessible gratuitement pendant encore quelques semaines pour tous les niveaux d'abonnement. Inscrivez-vous ici gratuitement !
J'aimerais beaucoup savoir comment les publicités de type « J'aime » s'intègrent dans la stratégie de votre entreprise. Les considérez-vous comme un moyen de renforcer votre image de marque, ou ont-elles également généré des conversions intéressantes ?
