Beispiele für Autowerbung: 5 leistungsstarke Facebook Autoanzeigen
Es wird erwartet, dass die Automobilindustrie in den USA 17 Milliarden Dollar für digitale Werbung ausgeben, und Facebook (Meta)-Anzeigen werden einen großen Teil davon ausmachen. Für Automarken und Autohändler hat sich Facebook als ein großartiger Ort erwiesen, um Kaufinteressenten, Hand-Riser, Käufer auf dem Markt und aktuelle Besitzer zu erreichen.
Es kann jedoch eine Herausforderung sein, Leads zum richtigen Zeitpunkt mit dem richtigen Inhalt zu erreichen. Um sicherzustellen, dass die Werbebudgets für Marketingkampagnen sinnvoll eingesetzt werden, müssen Vermarkter wichtige Entscheidungen über die effektivsten Werbestrategien, Targeting-Optionen und Werbeformate treffen, um ihre Ziele zu erreichen.
Bei so viel zu bedenken ist es nur natürlich, dass man sich hin und wieder etwas überfordert und uninspiriert fühlt. Um Ihnen ein paar frische Ideen für Autoanzeigen zu liefern, schauen wir uns 5 der erstaunlichsten Beispiele für Autoanzeigen auf Facebook an, die wir in letzter Zeit gesehen und mitgestaltet haben. Außerdem besprechen wir die wichtigsten Tipps und Best Practices, damit Sie das Beste aus Ihren Marketingkampagnen für Facebook-Werbeanzeigen für Autos herausholen und qualitativ hochwertige Leads generieren können.
Beispiel einer Facebook-Lead-Anzeige für die Automobilindustrie
Facebook Lead Ads sind eine großartige Möglichkeit, ein nahtloses mobiles Erlebnis zu bieten und kostengünstige Anfragen und Testfahrten zu ermöglichen.
Das Schöne an Lead Ads ist, dass Sie damit die Kontaktdaten von Leads sammeln können, ohne dass diese Facebook verlassen müssen. Die Formulare für Lead Ads sind mit Facebook-Profilinformationen vorausgefüllt, was das Ausfüllen der Formulare so nahtlos wie möglich macht.
Außerdem können Sie Fragen wie "Wann möchten Sie kaufen?" oder "Welches Modell suchen Sie?" stellen, um die Leads aus den Anzeigenkampagnen zu segmentieren und zu validieren. Dies wird Ihnen auch helfen, Ihre Vorgehensweise und die Art und Weise, wie und wann Sie mit ihnen in Kontakt treten, zu optimieren.
Bei den meisten unserer Autokunden haben wir festgestellt, dass Facebook-Lead-Anzeigen besser abschneiden als Landing Pages Seiten mit einer Senkung der Kosten pro Lead um 50 % und einem Anstieg des Lead-Volumens um 200 %.
Die besten Tipps für Facebook Lead Ads
Verwechseln Sie
Das Facebook-Lead-Ad-Format kann problemlos für Hand-Raiser-Kampagnen, Prospektanfragen oder Probefahrtbuchungen verwendet werden. Experimentieren Sie mit der Verwendung von Lead Ads für verschiedene Arten von Autowerbekampagnen, um potenzielle Käufer zu erreichen und die Ergebnisse zu überwachen.
Personalisieren & qualifizieren
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Formulare personalisieren, um die Informationen zu erfassen, die für Sie wichtig sind. Dies kann helfen, Leads zu qualifizieren. Wenn Sie zum Beispiel angeben, dass Sie in den nächsten 3 Monaten ein Auto kaufen möchten, ist die Wahrscheinlichkeit, dass es zu einem Verkauf kommt, doppelt so hoch.
Datenschutz & GDPR
Sie können mehrere Zustimmungsoptionen hinzufügen, was für EU-Automobilmarken entscheidend ist, um GDPR-freundlich zu sein. Sie können auch benutzerdefinierte Haftungsausschlüsse hinzufügen, um die Nutzer darüber zu informieren, wie ihre Daten verwendet werden.
Seien Sie klar und setzen Sie Erwartungen.
Fügen Sie Ihrem Lead-Formular eine individuelle Begrüßungsnachricht hinzu, um sicherzustellen, dass die Leads verstehen, wofür sie sich anmelden, und um die Erwartungen an das, was nach dem Absenden des Formulars geschieht, zu formulieren. Wenn Sie Ihre Lead-Anzeigen so klar wie möglich gestalten, stellen Sie sicher, dass Ihr Werbebudget nicht für minderwertige Leads verschwendet wird.
Verfolgen wie ein Profi
Senden Sie Tracking-Codes mit jedem Lead an Ihr CRM/ DMS, damit Sie den Weg bis zum Fahrzeugverkauf verfolgen können.
Möchten Sie Lead-Gen-Quellen für die Automobilindustrie ausprobieren?
Erforschen Sie mit Driftrock mehr als 20 Lead-Gen-Quellen, einschließlich spezialisierter Automobilquellen wie heycar und AutoTrader
Beispiele für Gebrauchtwagenanzeigen in der Automobilindustrie
Facebook Automotive Inventory Ads sind eine unglaublich effektive Möglichkeit für Autohäuser, ihren Neu- und Gebrauchtwagenbestand schneller zu verkaufen. In diesem Beispiel leistet CarMax gute Arbeit bei der Auflistung der verfügbaren Gebrauchtwagen in der Umgebung seiner Filialen.
Wie funktionieren sie?
Facebook Dynamic Auto Ads ermöglichen es Ihnen, Ihr Inventar zu präsentieren, indem Sie Ihren Produkt-Feed mit dem Facebook-Pixel auf Ihrer Website kombinieren.
Verbinden Sie einfach Ihren Produkt-Feed mit dem Business Manager von Facebook, richten Sie das Website-Pixel ein, um Produkt-ID-Ansichten an Facebook zu senden, und richten Sie Ihre Anzeigenvorlage ein.
Dynamische Autoanzeigen für Facebook sind auf Autos zugeschnitten und zeigen den Kilometerstand, den Preis und andere Merkmale des Fahrzeugs an.
Hinweis: Wir empfehlen die Verwendung von Facebook Automotive Inventory Ads, da sie im Vergleich zu dynamischen Anzeigen stärker auf Nutzer ausgerichtet sind, die sich für Automobile interessieren. Lesen Sie hier mehr darüber .
Top-Tipps für Facebook Automotive Inventory Ads
Experimentieren mit Produktsets
Sie können die Erstellung dynamischer Anzeigen für bestimmte Fahrzeugmodelle, ganze Baureihen oder sogar Fahrzeugkategorien wie "Familie" oder "Limousine" testen.
Gehen Sie klug mit Ihrer Zeit um
Dynamische Anzeigen können ein zeitaufwändiges Anzeigenformat sein, das Sie in Ihrem Händlernetz einsetzen müssen. Mit einer Plattform wie Driftrock können Sie mit wenigen Klicks personalisierte Kampagnen für verschiedene Autohäuser bereitstellen und so stundenlange manuelle Arbeit sparen.
Beispiel für eine Videoanzeige in der Automobilindustrie
Facebook ist jetzt vor allem eine Videoplattform. Videoanzeigen auf Facebook sind eine großartige Möglichkeit, mehr von Ihrer Geschichte zu erzählen, ein Auto zu präsentieren oder einfach etwas Leben in den Inhalt zu bringen.
Hier ist ein gutes Beispiel für eine wetterabhängige Videoanzeige, die wir mit BMW xDrive geschaltet haben. Dies ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern, sondern Facebook ermöglicht es uns auch, Personen, die die Anzeige gesehen haben, mit einer zweiten Anzeige anzusprechen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Qualität Ihrer Leads zu erhöhen.
Die besten Tipps
- Probieren Sie die verschiedenen Video-Bietoptionen aus
- Sie können Ihre Kampagnen für Videoaufrufe optimieren. Facebook hat eine neue ThruView-Funktion, mit der Sie Ihre Kampagnen für Personen optimieren können, die sich 15 Sekunden oder länger ansehen, was für längere Marken- oder Demovideos nützlich ist.
- Sie können Videos auch für andere Werbeziele wie Facebook Lead Ads und Website Conversions verwenden.
- (sehr) schnell Aufmerksamkeit erregen
- Menschen verbringen nur 1,5 Sekunden mit jedem Facebook-Post in ihrem Newsfeed. Das bedeutet, dass die ersten 1,5 Sekunden die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und Ihre Botschaft vermitteln müssen.
- Bauen Sie Ihre Kernbotschaft nicht im Stil eines TV-Spots auf. Beginnen Sie stattdessen mit dem Grund, warum die Leute den Spot sehen sollten und wer Sie sind. Wenn wir zum Beispiel Testfahrten für die Einführung eines neuen Autos anbieten, könnten wir mit "Ein Blick auf den neuen BMW 3er" als erstes Bild des Videos beginnen, bevor wir dann das Innere des Fahrzeugs zeigen. Schließlich fordern wir den Kunden auf, aktiv zu werden und eine Probefahrt zu buchen.
Bei Driftrock haben wir dynamische Videoanzeigenvorlagen für Kraftfahrzeuge, wenn Sie Hilfe bei der Erstellung des perfekten Videos für Facebook benötigen.
Facebook Instant Experience für die Automobilindustrie Beispiel
Facebook Canvas-Anzeigen wurden speziell für Mobilgeräte entwickelt und ermöglichen es Marken, Produkte in einem eindrucksvollen mobilen visuellen Erlebnis zu präsentieren. Canvas-Anzeigen können im Automobilmarketing verwendet werden, um ein bestimmtes Modell, eine ganze Produktreihe oder sogar einen virtuellen Rundgang durch einen lokalen Ausstellungsraum zu präsentieren.
Die Automarke Fiat nutzte Canvas-Anzeigen als Teil ihrer Händlermarketingkampagne, um den Verkauf der Modelle Fiat Professional Doblo und Fiat Professional Fullback LX zu fördern. In diesem Beispiel verwendete einer der Fiat-Händler, Vospers Van Centre, eine Reihe von Bildern, die die beiden Modelle vorstellen.
Vospers Van Centre nutzte auch Videos, um besondere Merkmale der Modelle hervorzuheben, wie zum Beispiel die leicht zugänglichen Griffe. Wir haben mit Fiat zusammengearbeitet, um diese Werbekampagne mit unserem lokalisierten Händlerprogramm Blueprints zu erstellen, das die Bereitstellung lokalisierter Kampagnen in großem Umfang schneller und einfacher macht.
Diese Facebook Canvas-Werbung von Fiat nutzt eine Kombination aus Bildern und Videos, um die Fiat Professional-Modelle zu präsentieren und bestimmte Funktionen hervorzuheben.
Wichtige Tipps für Canvas-Anzeigen
Doppelter Einsatz
Das reichhaltige, visuelle Erlebnis von Canvas-Anzeigen macht sie zu einem geeigneten Anzeigenformat für Awareness-Kampagnen. Wenn Sie jedoch sicherstellen möchten, dass Sie aus Ihren Awareness-Kampagnen hochqualifizierte Leads generieren, erstellen Sie eine Facebook Lead Ad, die Zielgruppen anspricht, die sich mit Ihren Canvas-Anzeigen beschäftigt haben.
Video verwenden
Der Einsatz von Videoanzeigen verleiht jeder Werbefläche ein wenig zusätzliche Magie, also stellen Sie sicher, dass Sie alle relevanten kurzen Videos in Ihren Kampagnen verwenden.
Einfach halten
Es ist leicht, sich mitreißen zu lassen, wenn man eine leere Leinwand vor sich hat. Behalten Sie aber immer das Ziel Ihrer Anzeige im Auge und halten Sie die Gestaltungselemente einfach und darauf ausgerichtet, die Menschen zur gewünschten nächsten Aktion zu bewegen.
Beispiel für einen Messenger-Chatbot im Automobilbereich - Idris, INFINITI UK
Sie haben wahrscheinlich schon von Conversational Marketing gehört, einem neuen Ansatz für digitales Marketing, der dank Echtzeit-Messaging und intelligenten Chatbots möglich ist. Auf Facebook gibt es derzeit 300.000 aktive Chatbots im Jahr 2022 und sie verändern bereits die Art und Weise, wie viele Branchen den Kundensupport und die Lead-Generierung online angehen.
Die unmittelbare Reaktion und die Möglichkeit, schnell und einfach auf große Mengen an Informationen zuzugreifen, machen Chatbots zu einer attraktiven Option zur Lead-Generierung für Automobilunternehmen. In diesem nächsten Beispiel hat INFINITI seinen Chatbot Idris auf dem Facebook-Messenger eingeführt, um Menschen dabei zu helfen, mehr über das neue Modell QX50 zu erfahren.
Nachdem wir einige Zeit mit Idris geplaudert hatten, waren wir ehrlich beeindruckt von seiner Gesprächigkeit, der Fülle der verfügbaren Informationen und der Flexibilität der Interaktion. Idris kann Ihnen die gesamte Produktpalette zeigen, bestimmte Merkmale im Detail erklären, Ihnen Angebote zeigen, Sie eine Broschüre herunterladen lassen und Sie sogar für eine Probefahrt anmelden. Das Beste an Chatbots wie Idris ist, dass sie rund um die Uhr und am Wochenende zur Verfügung stehen, um Kundenfragen zu beantworten und neue Leads zu generieren.
Wenn Sie neugierig geworden sind, können Sie eine Demo buchen und den Chatbot selbst ausprobieren.
Die besten Tipps für Messenger-Chatbots
Beginnen Sie mit einem Ziel vor Augen
Einen Chatbot nur um des Chatbots willen zu entwickeln, ist kein guter Plan. Stellen Sie sicher, dass es in Ihrem Unternehmen einen Anwendungsfall für den Chatbot gibt und dass er mit einem Endziel vor Augen erstellt wird.
Denken Sie an Ihr Publikum
Eine der wichtigsten Fragen, die Sie sich stellen müssen, wenn Sie den Einsatz eines Facebook Messenger-Chatbots für die Lead-Generierung in Erwägung ziehen, ist vielleicht, ob Ihr Publikum auf den Chatbot stoßen und ihn gerne nutzen wird. Nutzt ein ausreichend großer Teil Ihrer Zielgruppe Facebook Messenger? Ist Ihr Publikum bereit, sich mit Chatbots zu beschäftigen? Auf welchen Tonfall wird Ihr Publikum gut reagieren?
Freundlich sein
Der Sinn von Chatbots ist es, echte menschliche Interaktion so genau wie möglich nachzubilden. Das bedeutet, dass es wichtig ist, dass Sie den Ton und die Persönlichkeit Ihres Chatbots richtig treffen. Das Schreiben guter Texte für Chatbots ist eine Kunst, und es ist wichtig, dass Sie diesen Aspekt Ihres Bots sorgfältig berücksichtigen.
Facebook Ads Best Practice für die Automobilbranche
Was haben all diese großartigen Facebook-Anzeigen gemeinsam, das sie so großartig macht? Hier sind unsere wichtigsten Erkenntnisse aus den oben aufgeführten Beispielen und einige Best-Practice-Tipps für die Automobilbranche.
1. Anzeigen erstellen, die relevant sind
Alle Beispiele, die wir hier gesammelt haben, sind Beispiele für hochrelevante Werbung. Sie sind Beispiele für gut geplante, gut durchgeführte, datengesteuerte Kampagnen, die fortschrittliche Segmentierungs- und Targeting-Strategien nutzen. Eine intelligente Zielgruppensegmentierung und ein effektives Targeting sind eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen eine gute Relevanzbewertung erhalten und ein größeres Publikum zu geringeren Kosten erreichen.
Mit den Funktionen zur Lead-Analyse und -Segmentierung von Driftrock können Sie Ihre Leads und Kunden mit wenigen Klicks segmentieren und unglaubliche Erkenntnisse über Ihr Publikum gewinnen. Durch die Einrichtung intelligenter dynamischer Segmente für Ihre hochwertigen Leads können Sie analysieren, welche Kampagnen diese generieren und zukünftige Kampagnen optimieren.
Schauen Sie sich diesen Blogbeitrag über 5 Facebook-Automobilstrategien an, um einige Anregungen für Anzeigenstrategien zu erhalten.
2. Großartige mobile Erlebnisse schaffen
3 der 5 Beispiele, die wir hier auflisten, sind reine Handy-Anzeigenformate, und das ist kein Zufall. Mehr als 95 % der aktiven Nutzer greifen über ihr Smartphone auf Facebook zu. Das bedeutet, dass Vermarkter die Art und Weise, wie sie ihre Zielgruppen auf mobilen Geräten erreichen, optimieren müssen. Es ist wichtig, dass die Anzeige und das kreative Design auf mobilen Geräten ansprechend aussehen.
Anzeigenformate wie Lead Ads und Canvas Ads wurden mit Blick auf die mobile Nutzung entwickelt und haben erfolgreich einen Großteil der Frustrationen beseitigt, die mit dem Einkaufen und Surfen im Internet verbunden sind. Facebook Messenger hat 1,2 Milliarden aktive monatliche Nutzer, so dass Kampagnen wie der Chatbot Idris von INFINITI immer mehr an Bedeutung gewinnen. Für welche Strategie Sie sich auch immer entscheiden, stellen Sie sicher, dass sie mit Blick auf das beste mobile Erlebnis durchgeführt wird.
3. Testen, Lernen und Optimieren
Die meisten erfolgreichen Kampagnen, darunter auch die hier aufgeführten, sind das Ergebnis einer sorgfältigen Datenanalyse und einer Reihe von Versuchen und Fehlern. Stellen Sie sicher, dass Sie datengestützte Entscheidungen über Ihre Facebook-Werbung treffen und verschiedene Anzeigenformate testen.
Das Testen verschiedener Varianten Ihrer Anzeigen kann eine unglaubliche Quelle von Erkenntnissen über Ihr Publikum und eine Quelle der Inspiration für Ihre Anzeigenstrategie sein. Mit der in Facebook integrierten Split-Testing-Funktion können Sie herausfinden, welche Werbeanzeigen am ehesten zu Ergebnissen führen.
Es gibt zahlreiche Variablen, die Sie mit Ihren Facebook-Anzeigen testen können, z. B. den Anzeigentext, das Anzeigenformat, die Aufforderung zum Handeln, die Zielgruppe, Bilder und Angebote. Solange Sie ständig testen, lernen und optimieren, wird sich die Leistung Ihrer Anzeigen stetig verbessern.
Sie können Driftrock auch nutzen, um Ihre Kampagnen bis hin zu Anzeigensätzen und kreativen Elementen zu optimieren. Verfolgen Sie, welche Kfz-Anzeigenkampagnen hochwertige Leads generieren, die die gewünschten Aktionen durchführen, wie z. B. eine Probefahrt buchen oder in den nächsten Monaten tatsächlich ein Auto kaufen möchten.
Schlussfolgerung
Die Automobilindustrie hat Facebook-Anzeigen erfolgreich eingesetzt, um ihre Zielgruppe zu erreichen und das Engagement zu erhöhen. Die fünf in diesem Artikel vorgestellten Beispiele zeigen, wie wichtig kreative und relevante Anzeigeninhalte sind und wie wichtig es ist, die richtige Zielgruppe durch eine effektive Nutzung von demografischen Daten und Interessen anzusprechen.
Da sich die digitale Landschaft ständig weiterentwickelt, ist es für Unternehmen in der Automobilbranche unerlässlich, sich über aktuelle Trends und Strategien zur Maximierung ihrer Social-Media-Präsenz auf dem Laufenden zu halten.
Mit unseren Top-Tipps im Hinterkopf und den erstaunlichen Beispielen, die wir hier aufgelistet haben, solltest du jetzt bereit sein, mit einigen erstaunlichen Facebook-Kampagnen für Autos zu beginnen. Hoffentlich haben Sie einige neue Ideen für Werbeanzeigen erhalten und sind nun begeistert von den großartigen Dingen, die Sie mit Facebook-Werbung erreichen können. Legen Sie los und zaubern Sie eine Facebook-Anzeige!
Driftrock hilft 22 Marken und Hunderten von Händlern, mehr Leads zu erfassen und zu konvertieren. BMW konnte die Kosten pro Lead um 54 % senken und das Lead-Volumen um das 2,3-fache steigern. Erfahren Sie mehr über Lead-Generierung im Automobilbereich.
Buchen Sie eine Demo um mehr Leads zu erfassen und zu konvertieren.
