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Elegir la ubicación adecuada para tus anuncios es clave para tu éxito.
Facebook te ofrece un amplio abanico de opciones a la hora de publicar tus anuncios. Dependiendo de tu mensaje, tus anuncios tendrán mayor repercusión en unas plataformas u otras, e incluso en función del dispositivo en el que se vean.
Repasemos las distintas opciones...
Noticias para móviles
Muestra tus anuncios a los usuarios, estén donde estén. Haz llegar tu mensaje directamente a los usuarios seleccionando la ubicación en el feed de noticias móvil. De este modo, tu anuncio aparecerá en la aplicación móvil de Facebook, directamente en el feed de noticias de tu público objetivo.
Noticias en el escritorio
Utiliza la ubicación en el escritorio para mostrar anuncios en la sección de noticias de los usuarios cuando naveguen por Facebook desde su PC o Mac. Por ejemplo, esto te permite llegar a personas que estén navegando por Facebook en el trabajo (¡shhhh!), o quizá a aquellas que teletrabajan. Si se combina con la sección de noticias para móviles, puede ser una estrategia muy eficaz.
Columna derecha de la página de inicio
Al igual que en el feed de noticias para ordenador, esto te permite llegar a las personas que navegan por Facebook desde su ordenador. Sin embargo, en lugar de aparecer en su feed de noticias, el anuncio se muestra en la parte derecha del feed, en la columna de la derecha. El rendimiento de esta ubicación puede variar: algunas marcas de comercio electrónico obtendrán un excelente CPA, mientras que otras registrarán muy poca interacción.
A menudo, los anuncios situados en la parte derecha tienen dificultades para llegar al público y suelen registrar bajas tasas de clics; en Driftrock, esta ubicación no es una de nuestras principales prioridades.
Facebook Audience Network
Esta ubicación te permite llegar a los usuarios mediante anuncios de Facebook, pero fuera de la plataforma. Al tratarse de una ubicación exclusiva para dispositivos móviles, los anuncios pueden aparecer en sitios web, aplicaciones, reproductores de vídeo y artículos instantáneos de terceros. Los editores que solicitan formar parte de Audience Network deben cumplir una serie de requisitos. Por lo tanto, puedes estar seguro de que tus anuncios se publican en sitios web y aplicaciones de calidad.
Los anuncios pueden aparecer en forma de banners, anuncios intersticiales o anuncios nativos.
La segmentación en Facebook Audience Network no puede realizarse de forma aislada: también debes publicarla en la sección de noticias de Facebook. Vale la pena prestar mucha atención a los resultados que obtienes en Audience Network; si ves que no está dando buenos resultados, elimínala de tu segmentación.
Como sabrás, Facebook también es propietario de Instagram. Por lo tanto, puedes publicar anuncios directamente en la red de Instagram utilizando exactamente las mismas opciones de segmentación de público que están disponibles en Facebook, es decir, audiencias personalizadas, audiencias similares, intereses, etc.
No es obligatorio tener una cuenta de Instagram para anunciarse en esta red social, aunque sí es recomendable. Tu nombre de usuario de Instagram aparecerá en un lugar destacado y se podrá hacer clic en él desde el anuncio. Si no puedes vincular un perfil de Instagram a tu anuncio, puedes vincular en su lugar una página de Facebook, que, en la práctica, actúa como un perfil «fantasma».
Conclusión principal
Facebook recomienda que, al seleccionar las ubicaciones, elijas TODAS las opciones de segmentación en tus conjuntos de anuncios. No solo por su facilidad de uso y simplicidad, sino también porque, según su teoría, así optimizarán tus anuncios para la ubicación que te ofrezca las conversiones más rentables para el objetivo que hayas elegido.
Sin embargo, en Driftrock recomendamos encarecidamente que pruebes esto, en lugar de probar todas las ubicaciones por separado. Es posible que descubras que hay una ubicación concreta que genera muchas más conversiones. Al igual que con todos los elementos de tu publicidad en Facebook: prueba, prueba y prueba.