Anuncios con formulario de contacto de YouTube

Los vídeos son formatos de contenido muy eficaces que determinan la percepción que se tiene de un vehículo e influyen en las expectativas de los compradores. 

Naturalmente, cuando pensamos en vídeos, una de las primeras plataformas más importantes que nos viene a la mente es YouTube.

YouTube es especialmente singular porque es el segundo motor de búsqueda más popular después de Google y la segunda red social más popular.

No es de extrañar que los anuncios de YouTube sean una forma eficaz de captar clientes potenciales del sector automovilístico. 

Los anuncios de YouTube son anuncios en vídeo que aparecen en la plataforma (tanto en vídeos de larga duración como en Shorts), en el sitio web y la aplicación de Google, en las plataformas asociadas y en la Red de Display de Google (GDN). 

Fuente: Biblioteca de Google Ads

Algunos de los principales espacios publicitarios disponibles en YouTube Ads son 

• Anuncios in-stream que se pueden omitir: se reproducen antes, durante o después de un vídeo y se pueden omitir tras 5 segundos 
• Anuncios in-stream que no se pueden saltar: se reproducen antes, durante o después de un vídeo y pueden durar 30 segundos o menos. 
• Anuncios de vídeo en el feed: imagen en miniatura de tu vídeo con el texto del anuncio. Los usuarios hacen clic en el anuncio para ver el vídeo en tu página.
• Anuncios «bumper»: anuncios de 6 segundos o menos que no se pueden saltar y que se reproducen antes, durante o después de un vídeo.
• Anuncios en la cabecera: vídeo destacado en la página de inicio de YouTube.
• Anuncios en YouTube Shorts: aparecen entre los vídeos orgánicos de Shorts.

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YouTube forma parte de Google y, por lo tanto, tiene un amplio acceso a los datos de audiencia y a la red publicitaria de Google. 

Además, YouTube ya es muy popular entre los compradores de automóviles. 

El 41 % de los compradores de coches utilizan YouTube cuando buscan comprar un vehículo.
– MotorTrader 

Fuente

Las visualizaciones de vídeos sobre el sector del automóvil en YouTube han registrado un crecimiento interanual del 25 % en lo que va de año.
– Google Gearshift 2024 | Reino Unido

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El alcance y la eficacia de la plataforma cobran especial importancia cuando los anuncios de automóviles no logran generar las respuestas emocionales necesarias para influir en las decisiones de los compradores. 

La puntuación media de los anuncios de automóviles en cuanto a la respuesta emocional es de solo 2,5/5 estrellas en el Reino Unido (Fuente: Google Gearshift 2024, Reino Unido). 

YouTube podría cambiar esta percepción, ya que los vídeos resultan más atractivos que las imágenes fijas. Estos vídeos despiertan el interés gracias a las imágenes, el movimiento y el sonido, mostrando los vehículos en acción. 

YouTube también admite contenidos de formato corto y largo que resultan útiles para quienes desean comprar un coche. Los vídeos cortos ofrecen resúmenes rápidos, mientras que los vídeos largos son útiles para ver reseñas detalladas realizadas por expertos. 

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Los usuarios pueden ver tu anuncio de YouTube cuando introducen consultas de búsqueda relacionadas con tu marca, tus vehículos o tus servicios. Puedes elegir cómo recopilar los datos de los clientes potenciales cuando hagan clic en tu llamada a la acción.

Tres opciones populares son:

1. Enviar a la página web

Puedes dirigir a los usuarios a tu sitio web cuando hagan clic en tu anuncio de YouTube. 

Una vez que hayan visitado y navegado por tu sitio web, hay varias formas de recopilar sus datos de contacto mediante formularios de captación de clientes potenciales. 

También puedes colocarlos en diferentes secciones de la página web. Los clientes potenciales pueden elegir dónde compartir su información en función de su recorrido por la página. 

Algunas opciones de formularios de captación de clientes potenciales podrían ser: formularios web, formularios de lanzador, asistentes de chat, formularios de captación en banners, formularios de captación integrados, formularios modales y formularios deslizantes. 

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2. Página de destino

Si quieres animar a los clientes potenciales a que faciliten sus datos más rápidamente, puedes redirigirlos a una página de destino diseñada específicamente para tu anuncio, campaña o canal de YouTube. 

A continuación, puedes recopilar sus datos de contacto mediante un formulario web integrado en la página de destino, lo que se conoce habitualmente como «formulario de página de destino». 

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3. Extensiones de formularios de contacto

La forma más rápida y sencilla de recopilar datos de clientes potenciales a través de los anuncios de YouTube es utilizando las extensiones de formulario de clientes potenciales de Google. 

Cuando los usuarios hacen clic en tu anuncio, se abre un formulario de contacto integrado que se carga al instante. 

Los interesados pueden rellenar el formulario sin ser redirigidos ni que se vea afectada su experiencia de usuario. 

Fuente: Google

En el ejemplo anterior, Jeep utiliza la extensión de formulario de clientes potenciales de Google para recopilar datos de clientes potenciales a partir de su anuncio de YouTube. El formulario también se puede rellenar automáticamente con los datos del perfil del usuario para agilizar el proceso. 

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