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Dans cet article, nous allons examiner en détail les principales différences entre les publicités à formulaire de Facebook et les pages de destination. Nous allonspasser en revue ces différences afin de vous aider à déterminer quel format vous convient le mieux et à quoi vous pouvez vous attendre.
Comme les formulaires sont très faciles à remplir, le coût par prospect est bien moins élevé.
Il y a toutefois d'autres éléments à prendre en compte. Si, dans la plupart des cas, elles peuvent remplacer votre page d'accueil, vous pourriez dans d'autres cas préférer les utiliser en complément pour atteindre des objectifs spécifiques.
Voici quelques points à garder à l'esprit concernant les publicités de génération de prospects, surtout si vous utilisez depuis un certain temps déjà des pages de destination à cette fin :
- La qualité des prospects risque d'être moindre si vous ne suivez pas les conseils pratiques visant à l'améliorer.
- Avec une page d'accueil, vous disposez de tout l'espace nécessaire pour présenter votre offre au client. Avec les Lead Ads, vous devez faire passer les messages clés rapidement. Veillez à utiliser toutes les fonctionnalités disponibles pour informer le client, comme l'écran d'accueil.
- Une personne qui visite votre page est probablement déjà à la recherche de quelque chose de précis. En revanche, quelqu'un qui clique sur une annonce de génération de prospects ne faisait que parcourir son fil d'actualité. Il est important d'optimiser votre annonce, votre offre et vos communications de suivi en tenant compte de cela.
- Avec une page de destination, l'objectif est généralement de capter tous les visiteurs. Avec les Lead Ads, l'objectif est de générer le plus grand nombre possible de prospects de qualité en fonction de votre budget et de votre audience cible. Cela modifie fondamentalement la manière dont vous devez concevoir votre formulaire (nous y reviendrons plus tard).
- Les Lead Ads sont extrêmement faciles à configurer et à gérer par rapport à une page de destination. Elles sont donc idéales pour réaliser des tests et des expériences rapides. Par exemple, vous souhaitez peut-être tester différents titres pour votre page d'accueil. Les Lead Ads vous permettent de tester différentes formulations et d'évaluer la qualité des prospects générés par chacune d'entre elles !