4 Preset di Google Adwords che dovreste controllare per ridurre il vostro CPA

Google AdWords è ricco di funzioni che vi aiutano a ottimizzare e ampliare la portata delle vostre campagne. Per impostazione predefinita, molte di queste funzioni sono attivate. Dipende dalle circostanze, ma è probabile che molte di queste funzioni stiano riducendo le prestazioni delle vostre campagne.

Ecco le nostre quattro migliori preimpostazioni che dovrebbero essere esaminate di tanto in tanto per capire come stanno funzionando e, nel caso in cui siano dannose, modificarle.

Ricerca partner

Situazione: quando si crea una campagna di ricerca, si viene automaticamente inseriti nei partner di ricerca di Google. Questo può ridurre il CTR complessivo e quindi il punteggio di qualità, con conseguente aumento dei costi.

La prima cosa da fare è capire se questo è stato un bene o un male per gli affari:

1. Selezionare il periodo che si desidera analizzare (gli ultimi 90 giorni potrebbero essere un buon punto di partenza, ma dipende dalla stagionalità della vostra attività).
2. Selezionare la scheda Campagne.
3. Fare clic su Segmento e scegliere per Rete.
4. Questo vi mostrerà la ripartizione di clic, CTR, Av CPC, costo, conversioni, ecc. per rete (Search, Search Partners,...).

Supponendo che abbiate impostato una campagna di ricerca predefinita, potrete confrontare le metriche di cui sopra tra Search e Search Partners e trarre le vostre conclusioni. Per esperienza, i partner di ricerca mostreranno risultati inferiori nella maggior parte, se non in tutte, le metriche specificate. Se questo è il caso:

1. Selezionare la campagna che si desidera modificare.
2. Selezionare la scheda Impostazione.
3. In Rete e modificare la sezione Reti.
4. Deselezionare Includere i partner di ricerca.

È possibile creare una campagna separata con Google e i partner di ricerca di Google abilitati per raccogliere questo volume aggiuntivo, mantenendo la campagna di alta qualità separata.

Targeting della posizione

Situazione: Quando si configura una nuova campagna, di solito viene selezionata la posizione predefinita per l'account, che di solito corrisponde al paese di origine. La maggior parte delle persone pensa che solo le persone che si trovano in quel luogo fisico vedranno i vostri annunci. Tuttavia, la selezione predefinita di Google prevede che: le persone che si trovano in quella località, ma anche quelle che cercano o visualizzano pagine relative alla località in questione, vedano questa pagina.

Ancora una volta dovrete capire se questo vi ha danneggiato:

1. Selezionare il periodo che si desidera analizzare (gli ultimi 90 giorni potrebbero essere un buon punto di partenza, ma dipende dalla stagionalità della vostra attività).
2. Selezionare la scheda Dimensioni.
3. Visualizzare le posizioni degli utenti (questo mostra da dove provengono i clic e le conversioni).

Di norma, una piccola quantità di clic proviene dall'esterno della sede fisica specificata, ma i costi si sommano lentamente fino a diventare ingenti, il che è particolarmente critico per le aziende con un budget ridotto. Per cambiare questa situazione:

1. Selezionare la campagna che si desidera modificare.
2. Selezionare la scheda Impostazione.
3. In Opzioni di localizzazione (avanzate) e modificare la sezione Destinazione.
4. Selezionare le persone nella mia località target.

Dispositivo

Situazione: quando si crea una campagna, l'offerta sarà la stessa per tutti i dispositivi.

Se avete un target preferenziale (ad esempio, le app per cellulari hanno i telefoni cellulari, o i ristoranti locali hanno bisogno di persone in giro), dovreste sicuramente fare più offerte su quelle piattaforme specifiche.

Per verificare la situazione attuale delle offerte del dispositivo, visitate il sito:

1. Selezionare la scheda Impostazioni.
2. Scegliere Dispositivi nella seconda riga.
3. Alla voce Bid Adj. vedere quali campagne privilegiano Mobile o Tablet/Desktop.
4. Analizzare visivamente/correlare le colonne Clic o Conv. e dispositivo (o scaricare questi dati per analizzarli in Excel).

Se notate una quantità considerevole di conversioni e/o clic (o anche di CTR/Conv % - a seconda dei vostri obiettivi) da un particolare dispositivo, dovreste provare ad aumentare le offerte su questa piattaforma.

Nella stessa schermata e nella colonna dell'offerta, fare clic sullo 0% per modificarlo in una percentuale positiva o negativa (-100% significa che non si vuole che la campagna utilizzi quella piattaforma).

Calendario degli annunci

Situazione: Quando si crea una campagna, gli annunci sono attivi 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Così come è possibile trovare una correlazione tra dispositivo e numero di clic o conversioni, è possibile fare lo stesso con le ore del giorno o i giorni della settimana. Nel caso in cui abbiate bisogno di tagliare le spese, abbiate un negozio offline o di e-commerce che consegna solo dalle 9 alle 18 o che gestisca tutte le transazioni telefoniche in un giorno della settimana, non è necessario che gli annunci siano attivi 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Per verificare l'attuale situazione degli annunci, visitare il sito:

1. Selezionare la scheda Impostazioni.
2. Scegliere il calendario degli annunci nella seconda riga.
3. Guardate la tabella e se è vuota, sta usando le impostazioni predefinite 24/7.

Per capire se esiste una correlazione:

1. Andare alla scheda Dimensioni.
2. Analizzare visivamente/correlazionare le colonne Clic o Conv. e Visualizzazioni per giorno della settimana o ora del giorno (o scaricare questi dati per analizzarli in Excel).

Se notate una quantità considerevole di conversioni e o di clic (a seconda dei vostri obiettivi) in un determinato periodo di tempo e addirittura 0 in altri, potreste provare a modificare la programmazione degli annunci in base a questo dato. Tuttavia, ricordate che i vostri clienti potrebbero cercare la vostra azienda, non acquistare e poi tornare in un secondo momento. Se possibile, testate l'effetto di diverse opzioni di pianificazione.

Per farlo è sufficiente seguire i seguenti passaggi:

1. Selezionare la scheda Impostazioni.
2. Scegliere il calendario degli annunci nella seconda riga.
3. Fare clic su Modifica pianificazione annunci.
4. Selezionare la campagna in cui sono state trovate correlazioni tra ora/giorno e clic o conversioni.
5. Fare clic su Crea pianificazione personalizzata.
6. Scegliete i giorni o le ore in cui essere attivi.
7. Risparmiare.