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L'obiettivo
Nel 2017 Heineken ha lanciato il proprio marchio di sidro aromatizzato, Bling Pig. Per festeggiare l'occasione, ha introdotto gli annunci Lead Ads di Instagram, un formato pubblicitario perfetto, dinamico e accattivante, pensato per incoraggiare gli utenti dei social media a registrarsi e ricevere un campione gratuito di bevanda in uno dei bar aderenti all'iniziativa.
La soluzione
In precedenza, Heineken aveva riscontrato un elevato tasso di abbandono dei moduli. Il formato pubblicitario "lead ad" ha contribuito a contrastare questo fenomeno precompilando dinamicamente i moduli e, se abbinato alla sincronizzazione dei lead ad fornita da Driftrock e Eagle Eye’s
soluzione per la riscossione dei coupon: il potente prodotto Lead Ad è stato utilizzato per realizzare una campagna promozionale efficace e originale basata sui coupon.
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I risultati
Grazie alle tecnologie Driftrock ed Eagle Eye, Heineken è riuscita a chiudere il cerchio del percorso del cliente, dall'interazione online alle vendite offline, fino al remarketing rivolto a chi si trova lungo il funnel.
- Sono stati raggiunti oltre 1,7 milioni di utenti unici!
- Heineken ha registrato un tasso di riscatto del 7,8%!
Heineken può ora pianificare, sulla base di questa campagna per Blind Pig Cider, come fidelizzare i clienti che hanno interagito con l'azienda su Instagram in vista delle campagne future.
«L'aspetto più interessante della campagna è stato il fatto di poter monitorare con precisione il percorso degli annunci online fino alla conversione offline. L'utilizzo degli Instagram Lead Ads ci ha permesso di interagire con il nostro mercato di riferimento al di fuori dei canali tradizionali. Siamo entusiasti dei risultati ottenuti e della visibilità che la soluzione di Driftrock ci ha permesso di raggiungere.» - Matthew Rix (Category Activation Manager, Heineken)