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L'algoritmo pubblicitario di Facebook è una creatura misteriosa che, come tutti sappiamo, a volte può sembrare capriccioso. Se però gli dai ciò di cui ha bisogno, può diventare il tuo alleato più potente. In questo blog ti daremo i migliori consigli su come aiutare l'algoritmo pubblicitario di Facebook a fare la sua magia e ottenere risultati eccellenti in modo costante.
Come funziona l'algoritmo pubblicitario di Facebook?
La verità è che pochissimi comprendono l'algoritmo pubblicitario di Facebook. Detto questo, è importante comprenderne i meccanismi principali se si desidera creare campagne pubblicitarie di successo su Facebook. In questo articolo cercheremo di fare chiarezza sull'algoritmo pubblicitario di Facebook e di fornirvi un quadro di riferimento semplice per capirne il funzionamento.
L'ordine in cui il tuo annuncio viene visualizzato rispetto agli altri è determinato da un'asta. L'obiettivo principale di Facebook è garantire un'ottima esperienza utente; per questo motivo il suo algoritmo pubblicitario non assegna la massima priorità al miglior offerente nell'asta, ma tiene conto di fattori legati all'esperienza utente. I fattori principali che Facebook prende in considerazione per decidere a quale annuncio assegnare la massima priorità sono l'offerta, il tasso di azione stimato e il valore per l'utente.
Il tasso di interazione stimato da Facebook è una previsione della probabilità che l'annuncio generi interazioni (Mi piace, condivisioni, visualizzazioni video, clic sul sito web). La componente relativa al valore per l'utente esamina l'esperienza che un utente ha dopo aver cliccato su un annuncio. Se gli utenti tornano indietro dal tuo annuncio, ad esempio perché la pagina di destinazione a cui sono stati indirizzati non era pertinente o non era ottimizzata per i dispositivi mobili, ciò influirà negativamente sul rendimento del tuo annuncio. Tutti questi fattori insieme determinano la priorità che verrà assegnata ai tuoi annunci nell'asta.
Come ottimizzare l'algoritmo degli annunci di Facebook
La cosa migliore che puoi fare per le tue campagne pubblicitarie su Facebook è lasciare che l'algoritmo faccia il suo lavoro. Di seguito ti spieghiamo cosa serve all'algoritmo pubblicitario di Facebook per poter fare la sua magia e garantirti ottimi risultati.
Fai attenzione a ciò che desideri
La prima cosa di cui ha bisogno l'algoritmo di Facebook è che gli venga indicato cosa fare. Per farlo, devi impostare l'obiettivo della tua campagna. L'obiettivo indica all'algoritmo quale evento di conversione deve ottimizzare. L'algoritmo di Facebook è davvero efficace nel fornirti esattamente ciò che chiedi, quindi devi pianificare e impostare con cura l'obiettivo della tua campagna.
Se, ad esempio, indichi a Facebook che il tuo obiettivo sono gli acquisti, il social media farà del suo meglio per soddisfare proprio questa esigenza. Allo stesso modo, se imposti come obiettivo i clic, otterrai sicuramente dei clic, ma questi potrebbero non tradursi necessariamente in vendite. Individua qual è l'evento di conversione più importante per la tua campagna e assicurati che Facebook ne sia a conoscenza.
Assicurati inoltre di aver selezionato l'intervallo di dati corretto su cui ottimizzare la campagna. Facebook analizza le conversioni effettuate in un intervallo di tempo mobile per trarne insegnamenti. A seconda della quantità di dati raccolti, puoi impostare un intervallo di tempo specifico. In genere si consiglia di utilizzare un intervallo di 7 giorni, ma se disponi di una grande quantità di dati potresti voler impostare un intervallo di 24 ore per accelerare il processo di apprendimento.
Rivolgersi a un vasto pubblico
Sono finiti i tempi in cui si creavano centinaia di piccoli segmenti di pubblico. Più dati ha a disposizione l'algoritmo, più sarà in grado di prevedere il rendimento della campagna. Se si forniscono all'algoritmo di Facebook dati sufficienti su cui lavorare, si otterrà una campagna che funzionerà bene per un periodo di tempo più lungo prima che il rendimento inizi a calare.
Fai almeno 10 attività al giorno
L'algoritmo di Facebook ha bisogno di dati sufficienti per funzionare correttamente. L'algoritmo deve registrare almeno 10 interazioni al giorno per imparare e ottimizzare adeguatamente la tua campagna. Se le interazioni sono inferiori a 10, l'algoritmo interromperà la pubblicazione dell'annuncio poiché non riesce a ottimizzarlo in base al tuo obiettivo e inizierai a notare un calo delle prestazioni.
Ad esempio, ottimizzare in base agli acquisti è un'ottima idea; tuttavia, se la tua campagna non genera almeno 10 acquisti al giorno, la sua copertura probabilmente diminuirà. In tal caso, potresti provare a ottimizzare in base a una conversione che generi un numero sufficiente di azioni, come l'aggiunta al carrello, in modo da consentire all'algoritmo di lavorare più efficacemente.
Imposta un prezzo di offerta sufficientemente alto
Più alto è il prezzo di offerta, più aste potrai seguire. Pagare un CPM più alto per raggiungere utenti più propensi all'acquisto è vantaggioso, poiché riduce il CPA, ovvero l'indicatore a cui devi prestare maggiore attenzione. Non cercare di risparmiare puntando su offerte più basse, poiché ciò non garantirà un ritorno sull'investimento.
Non interrompere le campagne
Quando interrompi e riavvii la tua campagna, Facebook perderà tutti i dati storici necessari all'algoritmo per funzionare correttamente. Questo riporterà praticamente la tua campagna al punto di partenza, poiché Facebook impiegherà alcuni giorni per reimparare tutto.
Non infrangere la regola del 20% di testo
La regola del 20% di testo si riferisce alla quantità di testo che può apparire nell'immagine di un annuncio. Facebook ti penalizzerà nell'asta se più del 20% della tua immagine è occupato dal testo. Usa il testo con moderazione nelle immagini dei tuoi annunci per ottenere risultati migliori.
Tutti gli annunci scadono
Tutte le cose belle prima o poi finiscono, e questo vale anche per le tue migliori campagne su Facebook. È importante saper riconoscere quando un annuncio sta perdendo efficacia e capire quando è il momento di intervenire. La durata di una campagna dipende dal coinvolgimento che genera, dalle dimensioni del pubblico, dal numero di conversioni e dal fatto che tu stia rispettando il CPA target.
Capirai che il tuo annuncio sta perdendo efficacia quando vedrai aumentare il CPR e diminuire il CTR. La soluzione migliore è quella di avere sempre 3 annunci in un set di annunci. Controlla regolarmente le prestazioni e, una volta alla settimana, metti in pausa l'annuncio con le prestazioni peggiori e sostituiscilo con uno nuovo.
L'effetto della campagna promozionale
Supponiamo che tu abbia deciso di lanciare una promozione e voglia pubblicizzarla con alcuni annunci su Facebook. Se hai impostato l'obiettivo della tua campagna su "Conversioni sul sito web", l'algoritmo di Facebook si impegnerà al massimo per garantirti il miglior CPA (costo per azione) con i volumi più elevati rispetto agli obiettivi che hai fissato. Se l'algoritmo ritiene di non riuscire nell'intento, ovvero se il CPA è superiore al tuo prezzo di offerta, limiterà la diffusione degli annunci e la campagna si esaurirà.
In questo caso, la tua campagna potrebbe registrare un notevole aumento delle prestazioni durante il periodo della promozione, poiché il tasso di conversione dalle impressioni alle vendite schizza alle stelle grazie all'offerta e inizi a raggiungere i tuoi obiettivi di offerta. Quando ciò accade, l'algoritmo aumenta la copertura e individua moltissimi acquirenti interessati.
Se, tuttavia, decidi di mantenere attiva la stessa campagna con lo stesso budget giornaliero al termine del periodo di saldi, il tuo CPA aumenterà, l'algoritmo avrà meno dati su cui basarsi e probabilmente supererai il tuo CPA target, con la conseguenza che l'algoritmo limiterà la diffusione. Per risolvere il problema, devi disporre di una creatività non legata ai saldi che offra prestazioni equivalenti, oppure devi prepararti a un ciclo di saldi perpetuo!
Per saperne di più, consulta la guida completa agli annunci Lead di Facebook.
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