Google Demand Gen per il settore automobilistico

Chi cerca un'auto su Google non si limita a effettuare ricerche. Il gigante della ricerca ne è consapevole e offre diversi formati pubblicitari per soddisfare le diverse esigenze di ricerca. 

È qui che entra in gioco Demand Gen.

Cosa sono le campagne di generazione della domanda di Google?

Le campagne Google Demand Gen sono ideali per la pubblicazione di annunci in diversi formati. 

Sono progettati per rilevare le intenzioni, il coinvolgimento e le azioni degli acquirenti attraverso i punti di contatto di maggiore impatto del gigante della ricerca. Questi punti di contatto includono YouTube (in-stream e in-feed), Shorts, Gmail e Discover. 

Gli annunci di Demand Gen sono coinvolgenti, pertinenti e visivamente accattivanti per il pubblico. Sono inoltre progettati appositamente e basati sull'intelligenza artificiale per stimolare azioni, conversioni e visite al sito.

Audi utilizza diversi formati pubblicitari di generazione della domanda, accompagnati da contenuti creativi, per promuovere i suoi modelli più recenti o più popolari. 

Fonte: Libreria di Google Ads

Fonte: Libreria di Google Ads

Tesla sfrutta i video verticali (come gli Shorts di YouTube) puntando sulle proprie soluzioni esclusive. 

Ad esempio, l'annuncio qui sotto presenta il Trip Planner della Model Y, una funzione che permette di trovare le stazioni di ricarica e di verificare il tempo necessario per una ricarica completa. 

Fonte: Libreria di Google Ads

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Il Demand Gen ha continuato a guadagnare slancio sin dalla sua introduzione nel 2023. 

Ecco perché dovresti scoprirli anche tu: 

1. Data la vasta portata di Google, Demand Gen può raggiungere fino a 3 miliardi utenti attivi al mese. 
2. 1 consumatore su 3 ha acquistato qualcosa sui feed di Google che prima non aveva intenzione di comprare. 
3. Il 63% dei consumatori scopre nuovi marchi e prodotti sul feed di Google, e il 91% di loro agisce immediatamente dopo averli visti.
4. Anziché basarsi esclusivamente sulle parole chiave, Demand Gen individua gli utenti in base al loro comportamento di ricerca. Sfrutta le informazioni e i segnali relativi al pubblico per interagire con i potenziali clienti proprio nel momento in cui sono più ricettivi al tuo annuncio. 
5. Inoltre, ti aiuta a catturare l'interesse dei concorrenti rivolgendoti a un pubblico che cerca i tuoi principali concorrenti e i loro modelli. 
6. Demand Gen offre un targeting dettagliato che consente di utilizzare i codici postali per pubblicare annunci altamente mirati nelle vicinanze delle concessionarie. 
7. La funzione di offerta intelligente è disponibile con Demand Gen. Puoi impostare offerte per annunci orientati alla generazione di lead e massimizzare i clic, le conversioni o il valore delle conversioni. 

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Ecco una guida rapida alla creazione di una campagna di generazione della domanda su Google:

1. Crea una campagna 

Accedi al tuo account Google Ads. Nella pagina Panoramica , clicca su +Nuova campagna.

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Seleziona gli obiettivi della campagna per i quali è disponibile la funzione "Generazione della domanda":Vendite, Lead, Traffico sul sito web oppure crea una campagna senza seguire le indicazioni relative agli obiettivi.  

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Seleziona quindi "Demand Gen" come tipo di campagna.

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Inserisci il nome della campagna e seleziona l'obiettivo della campagna:conversioni, clic o valore di conversione .

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2. Crea la campagna 

Aggiungi le località e le lingue a cui desideri rivolgerti. Le lingue devono corrispondere alla lingua dell'annuncio. 

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Successivamente, puoi aggiungere la strategia di offerta e il budget. 

Nella sezione " Strategia di offerta" puoi scegliere tra: "Massimizzare il valore delle conversioni", "Ottimizzare il ritorno sull'investimento pubblicitario (ROAS)", "Massimizzare le conversioni", "Massimizzare i clic" o "Ottimizzare il costo per azione (CPA)". 

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💡 Consiglio utile: se non conosci il tuo CPA target, utilizza il CPA/ROAS medio ottimizzato per obiettivi di conversione simili negli ultimi 30 giorni. 

Potresti anche lanciare una campagna "ottimizzazione delle conversioni" della durata di 30 giorni per calcolare il tuo CPA e utilizzarlo come riferimento per le campagne future. 

Inserisci il budget giornaliero o totale e imposta le date di inizio e fine del periodo in cui desideri pubblicare l'annuncio. 

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3. Conquistare il pubblico

Puoi creare il pubblico della tua pubblicità partendo da segmenti personalizzati esistenti, dai tuoi dati sul pubblico o da segmenti simili. Oppure puoi selezionare interessi e dati demografici specifici. 

Utilizzando lo strumento di creazione del pubblico, puoi anche creare un nuovo pubblico a livello di gruppo di annunci. 

Se il targeting ottimizzato è attivato, Google estenderà il targeting oltre i criteri demografici selezionati per migliorare il rendimento complessivo della campagna. Se necessario, puoi deselezionare questa opzione. 

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4. Crea un annuncio

A livello di gruppo di annunci, clicca su " Nuovo annuncio".

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Puoi scegliere quale formato utilizzare all'internodell'annuncio: annuncio video, annuncio con immagine singola o annuncio con immagini a carosello (con più immagini). 

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Una volta scelto il formato, puoi inserire il resto dei dettagli, che comprendono:

• Nome dell'annuncio
• Seleziona o aggiungi contenuti multimediali
• Fino a 5 loghi
• Risorse testuali 

Utilizza le regole relative all'efficacia degli annunci per scoprire come migliorare il tuo annuncio e ottenere risultati migliori. 

Poiché Google aggiorna regolarmente le sue campagne e i suoi spazi pubblicitari, in genere dovrebbe essere disponibile un'estensione per i moduli di contatto. 

Se è disponibile, aggiungi l'estensione per il modulo di raccolta dati. In caso contrario, puoi utilizzare i moduli per le landing page di Driftrock. 

Controlla la campagna e, se è tutto a posto, sei pronto per pubblicarla. 

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