Annunci relativi alle scorte di Meta Automotive

Per ottenere il massimo dalla generazione di lead nel settore automobilistico su Meta, è opportuno adottare una strategia completa che copra l'intero percorso di acquisto. 

Ciò comporta l'utilizzo di una combinazione dei formati pubblicitari e di contenuto disponibili, come gli Automotive Inventory Ads (AIA) per le fasi di valutazione e decisione. 

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Cosa sono gli annunci relativi alle scorte di veicoli su Meta

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Gli annunci per il settore automobilistico incoraggiano gli utenti ad acquistare veicoli attraverso un'esperienza online ottimizzata su Meta. Si tratta di annunci basati su cataloghi, pensati specificamente per le aziende del settore automobilistico. 

Gli AIA vengono visualizzati sotto forma di catalogo su Facebook e Instagram, utilizzando il tuo inventario di veicoli per creare annunci mirati. 

Fonte: MarTech

Quindi, quando un utente clicca sull'annuncio, viene reindirizzato al tuo sito web o alla tua pagina di destinazione per ottenere maggiori informazioni e fornire i propri dati di contatto. 

Per mostrare gli AIA al pubblico più pertinente, Meta utilizza i dati provenienti da:

• Il catalogo del tuo veicolo (ad esempio modello, marca, anno di immatricolazione e prezzi)
• Meta pixel sul tuo sito web 
• Interessi e coinvolgimento del pubblico su Meta

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Porsche Singapore ha pubblicato annunci pubblicitari sotto forma di carosello con il pulsante "Prenota ora", indirizzando i potenziali acquirenti a un modulo istantaneo. Il marchio ha utilizzato domande di qualificazione per individuare con maggiore precisione i lead più interessati. 

Di conseguenza, Porsche Singapore ha registrato un CPL inferiore del 30% rispetto alle sue campagne abituali. 

Fonte: Porsche Singapore, Facebook 

Una concessionaria Nissan ha utilizzato gli AIA per le auto usate, mettendo in evidenza solo le informazioni essenziali su ciascun veicolo. Questo testo pubblicitario conciso lo rende più pertinente per i potenziali clienti altamente interessati. 

Cliccando su ciascuna immagine, si viene reindirizzati alla pagina web dedicata a quel veicolo.

Fonte: Matt Blatt Nissan, Libreria annunci Facebook

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Ecco perché gli AIA sono efficaci per la generazione di lead: 

1. Si rivolgono agli acquirenti di auto già sul mercato che hanno intenzione di acquistare, sulla base della disponibilità e dei prezzi in tempo reale. 
2. Aumenta le possibilità di generare contatti più facili e veloci da convertire.
3. Puoi anche rivolgerti nuovamente agli acquirenti che hanno già mostrato interesse e utilizzare i segmenti di pubblico simili per ampliare la tua portata, individuando potenziali clienti con un livello di interesse altrettanto elevato. 
4. Le AIA offrono una configurazione molto pratica. È sufficiente impostare la campagna una sola volta per promuovere l'intero parco auto, invece di creare annunci separati per ogni veicolo o gamma. 
5. Si caricano più velocemente sui dispositivi mobili, poiché Meta ha ottimizzato la pagina dei dettagli del veicolo con la destinazione su Facebook.

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Puoi seguire questa guida passo passo per creare i tuoi AIA:

1. Crea un catalogo

Accedi a Commerce Manager dal tuo account aziendale su Meta.

Fai clic su " Aggiungi catalogo " e seleziona " Auto" nella sezione " Tipo di catalogo".

Inserisci il nome e clicca su Crea. 

2. Crea e carica il feed dei veicoli 

Crea il file dei campi dati relativi ai veicoli che desideri promuovere.

È possibile inserire veicoli nello stesso feed. In alternativa, è possibile creare campi separati per diversi gruppi di veicoli (ad esempio, i SUV come auto familiari). 

Carica i dati relativi ai veicoli nel tuo catalogo.

3. Crea set di veicoli  

Crea un sottogruppo di articoli nel tuo catalogo per gestire quali veicoli vengono visualizzati nei tuoi annunci. 

Ad esempio, potresti creare diversi sottogruppi per SUV e berline all'interno della categoria "Auto familiari". 

4. Collega Meta Pixel e/o l'SDK per dispositivi mobili al catalogo

Questo ti permette di mostrare gli AIA agli utenti che in precedenza hanno cercato o interagito con il tuo inventario. 

Meta Pixel e/o l'SDK per dispositivi mobili ti consentono di comprendere, monitorare e misurare le azioni degli utenti sul tuo sito web e sulla tua app. 

5. Collega Catalogo e Pixel 
6. Crea un modello di annuncio 

Crea l'annuncio inserendo i dettagli relativi al pubblico, ai formati creativi e così via per la campagna. 

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