Digitale Medien sind zu einem entscheidenden Schritt in der Customer Journey im Automobilbereich geworden. Im Vergleich zu Autohändlern beginnen doppelt so viele ihre Recherche online. 95 % der Fahrzeugkäufer nutzen digitale Medien als Informationsquelle. Laut Meta entdecken 63 % neue Fahrzeuge und 53 % entscheiden sich online für einen Neukauf. 

Bei Driftrock haben wir 22 Marken und Hunderten von Autohäusern dabei geholfen, mehr Leads aus über 20 verschiedenen Quellen zu generieren und zu konvertieren, und unsere Kunden erzielen mit Facebook durchweg gute Ergebnisse. 

Aus diesem Grund haben wir diesen Artikel verfasst, um über Facebook Dynamic Ads und Facebook Automotive Inventory Ads zu sprechen. Wir werden die Unterschiede erläutern, erklären, wie man Facebook-Automobilanzeigen erstellt, und bewährte Vorgehensweisen vorstellen. 

Möchten Sie mehr Leads aus der Automobilbranche gewinnen und umwandeln? Erfahren Sie hier mehr über die von Driftrock entwickelten Strategien für die Automobilbranche. 

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Dynamische Anzeigen auf Facebook

Mit Facebook Dynamic Ads können Sie Nutzer erneut ansprechen, die Ihre Website besucht und Interesse sowie Kaufabsicht für Ihre Produkte/Dienstleistungen gezeigt haben. Außerdem werden Nutzer erneut angesprochen, die an anderer Stelle im Internet Interesse bekundet haben. 

Dies ist eine hervorragende Lösung für Marken mit einem umfangreichen, sich häufig ändernden Produktangebot. Indem den Kunden relevante, vorrätige Produkte angezeigt werden, die sie sich bereits angesehen haben, oder ähnliche Produkte, lassen sich die Konversionsraten und die Interaktion mit den Anzeigen steigern. 

In der Automobilbranche sind die Produkte wesentlich komplexer als in den meisten anderen Branchen, weshalb sie eine maßgeschneiderte Lösung erfordern. Genau hier kommen die Meta Automotive Inventory Ads ins Spiel!

Im nächsten Abschnitt erfahren Sie: 

• Was sind Facebook-Anzeigen für Fahrzeugbestände?
• Warum Sie Facebook-Anzeigen für Fahrzeugbestände nutzen sollten
• Was ist der Unterschied zwischen Facebook-Anzeigen für Fahrzeugbestände und Facebook-Dynamic-Anzeigen?
• So erstellen Sie Facebook-Anzeigen für Fahrzeugbestände
• Bewährte Verfahren

Facebook-Anzeigen für Fahrzeugbestände

Was sind Automotive-Inventar-Anzeigen und warum sollten Sie sie nutzen? 

Facebook (Meta)-Anzeigen für Fahrzeugbestände richten sich an Autokäufer, die gerade auf der Suche nach einem Fahrzeug sind. Diese Anzeigen werden von Facebook so optimiert, dass sie Personen erreichen und erneut ansprechen, die die Absicht und das Interesse haben, ein Auto zu kaufen. Diese Optimierung ermöglicht es Ihnen, Leads zu generieren, die sich einfacher und schneller in Kunden umwandeln lassen. Die Anzeigen werden sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktop-Geräten geschaltet und können Nutzer auf Facebook, Instagram und Messenger erreichen.

Neben der Möglichkeit, Menschen zu erreichen, die am Kauf eines Autos interessiert sind, besteht ein weiterer Vorteil der Verwendung von Anzeigen für Fahrzeugbestände darin, dass die Einrichtung einfach und bequem ist (mehr zur Einrichtung später!). Sie können einen Katalog erstellen und diesen einmalig einrichten, anstatt viele (und wir meinen wirklich viele) einzelne Anzeigen zu erstellen. Außerdem können Sie festlegen, dass nicht mehr vorrätige Fahrzeuge automatisch aus dem Bestand entfernt werden, damit Nutzer nicht auf Anzeigen klicken und ein Fahrzeugangebot vorfinden, das nicht mehr verfügbar ist.

Facebook erklärt dazu:„Mit Anzeigen für Fahrzeugbestände können Hersteller und Händler ihren gesamten Fahrzeugbestand mit relevanten Details wie Marke, Modell und Baujahr hochladen und anschließend die attraktivsten Angebote und Ausstattungsmerkmale den richtigen Zielgruppen präsentieren. Sie können Anzeigen für Fahrzeugbestände auf ein Formular zur Lead-Erfassung, eine Website oder eine Fahrzeugdetailseite auf Facebook leiten.“

Unterschied zwischen Anzeigen für Fahrzeugbestände und dynamischen Anzeigen

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Der wesentliche Unterschied zwischen den beiden besteht darin, dass Anzeigen für Fahrzeugbestände stärker auf Nutzer ausgerichtet sind, die sich für Autos interessieren. Es gibt einige Unterschiede bei der Einrichtung und den Pixel-Ereignissen. 

 Quelle: Facebook

Wie erstelle ich Anzeigen für Fahrzeugbestände?

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1. Katalog erstellen

• Zum Facebook Commerce Manager
• Zum Katalog hinzufügen
• Wählen Sie im Katalogtyp „Auto“ aus
• Benennen und erstellen Sie Ihren Fahrzeugkatalog

2. Fahrzeug-Feed

• Wählen Sie den von Ihnen erstellten Katalog aus
• Wählen Sie im linken Bereich die Datenquellen aus 
• Neuen Feed aus Datenfeeds hinzufügen
• Wählen Sie aus, ob Sie einen manuellen Feed über eine Tabelle (CSV) oder ein Google Sheet erstellen möchten oder einen automatisierten Feed wie beispielsweise einen RSS-Feed (empfohlen)

                 - Für die manuelle CSV-Eingabe können Sie eine Vorlage herunterladen und sich an deren Format halten

                  - RSS bezieht Daten direkt von der Website, was unter Umständen einige technische Schritte erfordert 

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3. Pixel

• Gehen Sie zu „Geschäftseinstellungen“ > „Datenquellen“ > „Katalog“ > Wählen Sie Ihren Katalog aus
• Klicken Sie auf „Quellen verknüpfen“ und wählen Sie Ihr Facebook-Pixel oder Meta-Pixel aus.
• Installieren Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website für Tracking und Retargeting
• Werbetreibende, die Apps nutzen, können das mobile SDK verwenden, um Ereignisdaten zu übermitteln

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4. Eine Anzeige erstellen

• Gehen Sie zum Anzeigenmanager und erstellen Sie Ihre Kampagne
• Wählen Sie auf Kampagnenebene „Leads“ als Ziel aus
• Wählen Sie auf Anzeigengruppenebene als Conversion-Ort „Instant Forms“ aus. Wählen Sie den Katalog aus dem Katalogbereich aus und nutzen Sie „Automatische Platzierungen“, um eine größere Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen zu erzielen.
• Auf Anzeigenebene können Sie Felder aus dem Katalog als Titel und Beschreibungen für das Werbemittel in der Anzeige auswählen. Erstellen Sie ein Kontaktformular
• AIAs werden häufig im Karussell-Format angezeigt
• Die Anzeige kann Nutzer zu einer Facebook-Zielseite weiterleiten, beispielsweise zu einer für Mobilgeräte optimierten Fahrzeugdetailseite, um Käufer direkt zu den relevanten Informationen zu führen und gleichzeitig lange Ladezeiten auf Mobilgeräten zu verkürzen.

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Generierung und Konvertierung von Leads aus dem Facebook-Automobilinventar

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Mit Instant Forms können Sie Ihre Facebook-Anzeigen für Kfz-Bestände effektiver zur Lead-Generierung nutzen. Die Facebook Instant Forms sind native Formulare zur Lead-Generierung, die schnell geladen werden, bereits mit Nutzerinformationen vorbelegt sind und durch ein schnelles, natives Erlebnis die Nutzerinteraktion verbessern.

Um Ihre Konversionsrate zu steigern, ist es äußerst wichtig, schnell auf diese Leads zu reagieren.

Mithilfe der Synchronisierungsfunktion für Facebook-Lead-Anzeigen von Driftrock können Sie in Echtzeit eine Verbindung zu jedem Händlermanagementsystem (DMS), CRM, E-Mail-System oder jeder Kundendatenbank herstellen. 

Driftrock erfasst die Fahrzeugidentifikationsnummer (VIN) oder die Produkt-ID für jeden Lead und jedes Fahrzeug in Ihrem Feed.

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Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren

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Bewährte Verfahren 

1. Es ist wichtig, Ihre Daten regelmäßig zu aktualisieren. Nutzen Sie für den Fahrzeug-Feed den RSS-Feed oder die Google-Tabelle, damit die regelmäßige Aktualisierung einfacher ist.
2. Verwenden Sie die entsprechenden Spezifikationen und Formate für Facebook-Anzeigen, um wirkungsvolle Anzeigen zu erstellen, und denken Sie daran, dass diese Anzeigen auf Facebook, Instagram und im Messenger erscheinen können.
3. Erstellen Sie Produktsets, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Sie können beispielsweise ein Produktset mit SUVs erstellen, um Familien anzusprechen. Ebenso können Sie Sets für Elektroautos, Limousinen, bestimmte Automodelle usw. erstellen und Ihre Kampagnen entsprechend optimieren.
4. Achten Sie darauf, in Ihrem Katalog bestimmte Felder anzulegen, die für Anzeigen geeignet sind. In der Regel werden Fahrzeugnamen als Überschriften und Beschreibungen als Anzeigentexte verwendet
5. Mithilfe des Downstream-Trackings können Sie erkennen, welche Anzeigen nicht nur eine hohe Anzahl an Leads generieren, sondern auch qualitativ hochwertige Leads, die zu Conversions führen.

Wenn Sie mehr über die Lead-Generierung in der Automobilbranche erfahren möchten, vereinbaren Sie eine Demo.

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