Digitale Medien sind zu einem entscheidenden Schritt in der Customer Journey im Automobilbereich geworden. Im Vergleich zu Autohändlern beginnen doppelt so viele ihre Recherche online. 95 % der Fahrzeugkäufer nutzen digitale Medien als Informationsquelle. Laut Meta entdecken 63 % neue Fahrzeuge und 53 % entscheiden sich online für einen Neukauf. 

Bei Driftrock haben wir 22 Marken und Hunderten von Autohäusern dabei geholfen, mehr Leads aus über 20 verschiedenen Quellen zu generieren und zu konvertieren, und unsere Kunden erzielen mit Facebook durchweg gute Ergebnisse. 

Aus diesem Grund haben wir diesen Artikel verfasst, um über Facebook Dynamic Ads und Facebook Automotive Inventory Ads zu sprechen. Wir werden die Unterschiede erläutern, erklären, wie man Facebook-Automobilanzeigen erstellt, und bewährte Vorgehensweisen vorstellen. 

Möchten Sie mehr Leads aus der Automobilbranche gewinnen und umwandeln? Erfahren Sie hier mehr über die von Driftrock entwickelten Strategien für die Automobilbranche. 

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Dynamische Anzeigen auf Facebook

Mit Facebook Dynamic Ads können Sie Nutzer erneut ansprechen, die Ihre Website besucht und Interesse sowie Kaufabsicht für Ihre Produkte/Dienstleistungen gezeigt haben. Außerdem werden Nutzer erneut angesprochen, die an anderer Stelle im Internet Interesse bekundet haben. 

Dies ist eine hervorragende Lösung für Marken mit einem umfangreichen, sich häufig ändernden Produktangebot. Indem den Kunden relevante, vorrätige Produkte angezeigt werden, die sie sich bereits angesehen haben, oder ähnliche Produkte, lassen sich die Konversionsraten und die Interaktion mit den Anzeigen steigern. 

In der Automobilbranche sind die Produkte wesentlich komplexer als in den meisten anderen Branchen, weshalb sie eine maßgeschneiderte Lösung erfordern. Genau hier kommen die Meta Automotive Inventory Ads ins Spiel!

Im nächsten Abschnitt erfahren Sie: 

• Was sind Facebook-Anzeigen für Fahrzeugbestände?
• Warum Sie Facebook-Anzeigen für Fahrzeugbestände nutzen sollten
• Was ist der Unterschied zwischen Facebook-Anzeigen für Fahrzeugbestände und Facebook-Dynamic-Anzeigen?
• So erstellen Sie Facebook-Anzeigen für Fahrzeugbestände
• Bewährte Verfahren

Facebook-Anzeigen für Fahrzeugbestände

Was sind Automotive-Inventar-Anzeigen und warum sollten Sie sie nutzen? 

Facebook (Meta) automotive inventory ads are ads focused on in-market car buyers. These ads are optimised by Facebook to reach and retarget people with intent and interest in buying a car. This optimisation allows you to generate leads that are easier and quicker to convert. The ads are shown on both mobile and desktop placements, and can reach people across Facebook, Instagram, and Messenger.

In addition to reaching people who are interested in buying a car, another benefit of using automotive inventory ads is that it is easy and convenient to set up (more about how to set it up later!). You can create a catalogue and set it up once instead of creating many (and we mean many) individual ads. Moreover, you can set it to update out-of-stock inventory so users don't click on ads and find a car listing that is not in stock anymore.

In the words of Facebook, “​​Automotive inventory ads allow manufacturers and dealers to upload their entire catalogue of vehicle inventory with relevant details such as make, model and year, and then show the most compelling inventory and features to the right audiences. You can drive automotive inventory ads to a lead submission form, a website or an on-Facebook vehicle detail page.”

Unterschied zwischen Anzeigen für Fahrzeugbestände und dynamischen Anzeigen

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Der wesentliche Unterschied zwischen den beiden besteht darin, dass Anzeigen für Fahrzeugbestände stärker auf Nutzer ausgerichtet sind, die sich für Autos interessieren. Es gibt einige Unterschiede bei der Einrichtung und den Pixel-Ereignissen. 

 Quelle: Facebook

Wie erstelle ich Anzeigen für Fahrzeugbestände?

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1. Katalog erstellen

• Zum Facebook Commerce Manager
• Zum Katalog hinzufügen
• Wählen Sie im Katalogtyp „Auto“ aus
• Name and create your vehicle catalogue

2. Fahrzeug-Feed

• Wählen Sie den von Ihnen erstellten Katalog aus
• Wählen Sie im linken Bereich die Datenquellen aus 
• Neuen Feed aus Datenfeeds hinzufügen
• Wählen Sie aus, ob Sie einen manuellen Feed über eine Tabelle (CSV) oder ein Google Sheet erstellen möchten oder einen automatisierten Feed wie beispielsweise einen RSS-Feed (empfohlen)

                 - Für die manuelle CSV-Eingabe können Sie eine Vorlage herunterladen und sich an deren Format halten

                  - RSS bezieht Daten direkt von der Website, was unter Umständen einige technische Schritte erfordert 

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3. Pixel

• Gehen Sie zu „Geschäftseinstellungen“ > „Datenquellen“ > „Katalog“ > Wählen Sie Ihren Katalog aus
• Click on associate sources and select your Facebook pixel or Meta Pixel
• Install the Facebook pixel on your website for tracking and retargeting
• App-based advertisers can use the mobile SDK to pass event data

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4. Eine Anzeige erstellen

• Gehen Sie zum Anzeigenmanager und erstellen Sie Ihre Kampagne
• Wählen Sie auf Kampagnenebene „Leads“ als Ziel aus
• At the adset level, choose your conversion location as Instant forms. Select the catalogue from the catalogue section and use Automatic Placements for broader ad visibility
• At the ad level, you'll be able to select fields from the catalogue as titles and descriptions for the creative in the ad. Create a lead form
• AIAs commonly appear in a carousel format
• The ad can send users to a Facebook destination, such as a mobile optimised vehicle detail page to drive shoppers directly to relevant information while reducing slow mobile load times

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Generierung und Konvertierung von Leads aus dem Facebook-Automobilinventar

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Using Instant forms, you can make Facebook Automotive Inventory Ads more effective at generating leads. The Facebook Instant forms are native lead gen forms that load quickly, are pre-filled with user information, improving user engagement with a fast, native experience.

Um Ihre Konversionsrate zu steigern, ist es äußerst wichtig, schnell auf diese Leads zu reagieren.

Mithilfe der Synchronisierungsfunktion für Facebook-Lead-Anzeigen von Driftrock können Sie in Echtzeit eine Verbindung zu jedem Händlermanagementsystem (DMS), CRM, E-Mail-System oder jeder Kundendatenbank herstellen. 

Driftrock erfasst die Fahrzeugidentifikationsnummer (VIN) oder die Produkt-ID für jeden Lead und jedes Fahrzeug in Ihrem Feed.

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Bewährte Verfahren 

1. Es ist wichtig, Ihre Daten regelmäßig zu aktualisieren. Nutzen Sie für den Fahrzeug-Feed den RSS-Feed oder die Google-Tabelle, damit die regelmäßige Aktualisierung einfacher ist.
2. Use appropriate Facebook Ad specs and sizes to create effective ads, and remember these ads can appear across Facebook, Instagram, and Messenger
3. Create product sets in alignment with your target audience to achieve better results. For example, you can create a product set of SUV cars to target families. Similarly, you can create sets for electric cars, sedans, models of cars, etc and optimise your campaigns accordingly.
4. Achten Sie darauf, in Ihrem Katalog bestimmte Felder anzulegen, die für Anzeigen geeignet sind. In der Regel werden Fahrzeugnamen als Überschriften und Beschreibungen als Anzeigentexte verwendet
5. You can use downstream tracking to see which ads are not only generating a high volume of leads but ads that are generating high-quality leads which convert.

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