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AdWords-Erweiterungen sind eine hervorragende Möglichkeit, verschiedene kreative Ansätze zur Kundenansprache zu testen und dabei so viel Platz auf dem Bildschirm wie möglich einzunehmen.
Die Auswahl ist riesig, alle Optionen haben ihre jeweiligen Vorzüge und die meisten sind über AdWords als Selbstbedienungslösung verfügbar. Aber die Google-Mitarbeiter testen manchmal neue Formate mit bestimmten Kunden, und heute bin ich auf einen ihrer neuen Tests zu Formularerweiterungen gestoßen.
Erfassung von Benutzerdaten
Bei der Suche nach einem allgemeinen Begriff förderte die neue Erweiterung, die in diesem Fall von Optimizely genutzt wurde, die Interaktion mit der Anzeige, noch bevor der Nutzer wegklickte. Der Bereich zur Datenerfassung regte dazu an, eine URL einzugeben, noch bevor der Aufruf zum Handeln erfolgte, die Software „auszuprobieren“.
Durch die zusätzlichen Website-Links, die sie umrahmen, ist diese Art von Anzeige zweifellos ein Blickfang und wirkt in gewisser Weise auf Platz 3 noch wirkungsvoller, obwohl ich auch Varianten auf Platz 1 gesehen habe.
Landingpage
Wenn eine korrekte URL eingegeben wurde, werden auf der Optimizely-Landingpage Details Ihrer Website als Hintergrund angezeigt. Da es sich um eine Squeeze-Page mit einem Formular-Interstitial handelte, wirkt die vertraute Website im Hintergrund sicherlich als starker Anreiz, die Angaben so schnell wie möglich auszufüllen, um mit dem ersten Test fortfahren zu können!
Diese neuen Varianten von Formularerweiterungen führen die Nutzerinteraktion einen Schritt weiter im Trichter und dürften zu einer Steigerung der Klickrate und der Website-Interaktionsrate führen. Es gibt eine Reihe verschiedener Szenarien, in denen sie eingesetzt werden können, wobei die Datenerfassung und die Call-to-Action-Varianten ausgetauscht werden können.
Teilt uns mit, wenn ihr weitere Beispiele kennt!