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Vor kurzem habe ich eine Facebook- Werbekampagne durchgeführt, um mehr „Likes“ für dieSeite „
“ (Driftrock) zu erhalten.
Das ist nicht die Art von Kampagne, für deren Vorbereitung ich viel Zeit aufwenden wollte, doch ich geriet in ein bekanntes Dilemma: Ich kenne zwar die bewährten Methoden, habe aber nicht die Zeit, sie auch anzuwenden (ein häufiges Problem von Facebook-Vermarktern, mit denen ich spreche).
Meine Ziele für die Kampagne sind:
- Zwar möchte ich, dass die Likes, die ich erhalte, insgesamt so günstig wie möglich sind, doch wollte ich auch ein ausgewogenes Verhältnis zwischen günstigen Likes aus Schwellenländern und teuren Likes aus Industrieländern erreichen. Denn auch wenn es gut aussieht, wenn man Tausende von Likes auf seiner Facebook-Seite hat, kann es einer Marke wirklich schaden, wenn jeder sieht, dass die Facebook-Likes nicht zu den Märkten passen, die das Unternehmen angeblich ansprechen will!
- Ich möchte diese Facebook-Anzeigen zum Liken der Seite auch als Gelegenheit nutzen, neue Märkte zu entdecken, die wir für Driftrock erschließen könnten.
- Und im Idealfall würden einige dieser Fans schließlich auf unserer Website zu Kunden werden.
Bisher bestand die einzige Möglichkeit, eine Kampagne unterwegs zu optimieren, um diese Ziele zu erreichen, darin, für jedes Land, das man ansprechen wollte, eine eigene „Like“-Anzeige einzurichten – in meinem Fall waren das mehr als 20! Multiplizieren Sie das mit der Anzahl der Altersgruppen, die Sie ansprechen möchten, und noch einmal, wenn Sie nach Geschlecht unterscheiden wollen.
Stattdessen habe ich Folgendes gemacht – mit Hilfe unseres Tools OpenBook(das noch ein paar Wochen lang kostenlos ist, also meldet euch am besten gleich an! ;)
Ich habe für meine Kampagne drei Anzeigengruppen auf Facebook eingerichtet: Industrieländer in Europa, Industrieländer in anderen Regionen und Schwellenländer. Alle Anzeigen innerhalb dieser Anzeigengruppen richten sich sowohl an Männer als auch an Frauen im Alter von 18 bis 54 Jahren, die zudem Facebook-Seiten liken, die für Social-Media-Werbung relevant sind, wie beispielsweise AllFacebook.
Nach ein paar Tagen liegen genügend Daten vor, um sie im OpenBook-Targeting-Bericht einzusehen (kein Excel erforderlich!).
Auf der Registerkarte „Alter und Geschlecht“ sehen wir, dass junge Menschen – was wenig überraschend ist – pro „Gefällt mir“ weniger kosten:
Erfreulicherweise sind zwar mehr Männer als Frauen registriert, doch die Kosten für die Konversion sind insgesamt bei beiden Geschlechtern in etwa gleich – ich werde meine Anzeigen daher weiterhin an beide Geschlechter richten:
Mir ist in den letzten beiden Tagen meiner Kampagne aufgefallen, dass die Anzeigengruppe, die auf „Schwellenländer“ ausgerichtet ist, einige unglaublich günstige Likes erhalten hat. Aber woher kommen die?
Es ist an der Zeit, die Philippinen aus meinen Zielgruppenoptionen zu streichen! Mir sind außerdem einige neue Anmeldungen bei Driftrock aus Dubai und Israel aufgefallen – Länder, die wir sonst nicht als Zielgruppe ansprechen. Vielleicht ist es an der Zeit, dort einmal mit herkömmlichen Anzeigen zu experimentieren.
Und so erhalten Sie in nur 30 Sekunden äußerst nützliche Erkenntnisse, mit denen Sie Ihre Kampagnen optimieren können!
Natürlich können Sie OpenBookfür mehr als nur „Gefällt mir“-Anzeigen nutzen. Derzeit werden folgende Anzeigenformate unterstützt:
- Anzeigen in Seitenbeiträgen - Anzeigen in der rechten Spalte - „Gefällt mir“-Anzeigen - Installationen von mobilen Apps
Open Book hat gerade seine Beta-Phase gestartet. Das Tool steht noch für einige Wochen für alle Nutzerstufen kostenlos zur Verfügung. Melde dich hier kostenlos an!
Ich würde gerne erfahren, wie sich „Page Like“-Anzeigen in Ihre Unternehmensstrategie einfügen. Sehen Sie sie als Maßnahme zum Markenaufbau, oder haben sie auch zu wertvollen Konversionen geführt?
