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Stell dir Folgendes vor:
Sie führen eine Marketingkampagne durch…
Gib eine Menge Geld dafür aus…
Das Enddatum ist erreicht oder das Budget ist aufgebraucht.
ENDE.
Ist das nicht die traurigste Marketinggeschichte aller Zeiten?
Es mag wie ein Witz klingen, aber so etwas passiert tatsächlich immer noch, manchmal dort, wo man es am wenigsten erwartet.
Ich werde nie verstehen, warum man Kampagnen durchführt, ohne die Ergebnisse ordnungsgemäß zu messen, und bei Driftrock können wir gar nicht genug betonen, wie wichtig das ist.
Wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagnen nicht auf irgendeine Weise nachverfolgen, um zu wissen, was funktioniert und was nicht, können Sie Ihr Geld genauso gut zum Fenster hinauswerfen.
Facebook bildet da keine Ausnahme. Die Einrichtung des Conversion-Trackings sollte einer der ersten Schritte sein, wenn man mit der Werbung auf Facebook beginnt, und wir würden sogar so weit gehen zu sagen, dass es sich wahrscheinlich gar nicht lohnt, damit anzufangen, wenn man dies nicht zuerst einrichtet.
Warum ist das Conversion-Tracking wichtig?
Vielleicht fangen wir zunächst einmal damit an, was eine Conversion eigentlich ist. Eine Conversion ist eine Aktion, die der Empfänger Ihrer Marketingbotschaften ausführen soll. Das kann ein Besuch auf Ihrer Website sein, das Ausfüllen eines Formulars, eine Anmeldung, ein Kaufvorgang, ein Newsletter-Abonnement –jede Aktion, die Ihnen wichtig ist.
Es gibt zwei Hauptgründe, warum die Einrichtung eines Conversion-Trackings wichtig ist:
– Um Ihren Return on Investment zu berechnen, indem Sie messen, was passiert, nachdem jemand Ihre Anzeige angesehen oder angeklickt hat. Der Nutzer füllt vielleicht ein Formular aus, tätigt einen Kauf oder abonniert einen Newsletter, und jede dieser Aktionen hat für Sie einen anderen Wert. Bei jeder Form der Werbung geben Sie 1 £ aus und möchten mehr als 1 £ zurückbekommen. Ohne Conversion-Tracking ist es sehr schwierig, den ROI angemessen zu berechnen und herauszufinden, ob Ihre Kampagnen ein Erfolg oder ein Misserfolg sind.
- Damit Facebook besser entscheiden kann, wem Ihre Anzeigen am besten angezeigt werden sollten. Die beliebteste Gebotsstrategie von Facebook, das optimierte CPM (optimiert für Klicks/Conversions/etc.), nutzt das Conversion-Tracking-Pixel, um die Personen zu identifizieren und zu profilieren, die in Ihren Kampagnen die meisten Conversions erzielen, und zeigt Ihre Anzeigen dann Personen an, die diesen ähnlich sind und bei denen die Wahrscheinlichkeit ebenfalls höher ist, dass sie die gewünschten Aktionen ausführen. Ohne Conversion-Tracking verpassen Sie eine der leistungsstärksten Optimierungsfunktionen von Facebook.
Wir haben Sie hoffentlich inzwischen davon überzeugt, dass das Conversion-Tracking unverzichtbar ist, wenn Sie es mit Facebook-Anzeigen ernst meinen. Schauen wir uns also an, wie Sie es einrichten können. Es ist wirklich ganz einfach: Facebook generiert einen Pixel-Code für Sie, den Sie in den Code Ihrer Website einfügen müssen.
So richten Sie das Conversion-Tracking ein
*Aktualisierung: Facebook hat einen neuen Pixel-Code eingeführt, wodurch sich die Installation des Conversion-Trackings leicht geändert hat. Die neuen Schritte finden Sie am Ende des Beitrags, falls Sie den neuen Pixel verwenden möchten.
Schritt 1: Beginnen Sie in Ihrem Facebook-Werbeanzeigenmanager-Dashboard, von dem es derzeit zwei Versionen gibt.
Klicken Sie in der alten Version des Werbeanzeigenmanagers im linken Seitenbereich auf „Conversion-Tracking“.
Klicken Sie in der neuen Version in der oberen Leiste auf „Tools“ und anschließend auf „Conversion-Tracking“.
Schritt 2: Sie gelangen nun zu dem unten abgebildeten Bildschirm. Wenn in Ihrem Konto noch keine Pixel angelegt wurden, ist die Tabelle leer. Um ein Pixel anzulegen, klicken Sie auf …
Du hast es erraten:Create Pixel.
Schritt 3: Es öffnet sich ein Modalfenster, in dem Sie festlegen können, welche Art von Pixel Sie verwenden möchten, und diesem einen Namen geben können. Es gibt verschiedene Arten von Conversion-Pixeln, die Sie erstellen können (und deren Namen sind ziemlich selbsterklärend):
* Leads (für Lead-Generierungsformulare ) * Registrierungen (für Anmeldungen)
* In den Warenkorb * Checkouts * Aufrufe wichtiger Seiten (wenn Sie die Aufrufe einer bestimmten Seite verfolgen möchten) * Andere Website-Conversions (alles, was Ihnen einfällt, vielleicht ein Download oder eine Newsletter-Anmeldung)
Sie müssen für jede einzelne Conversion auf Ihrer Website ein Pixel erstellen (beispielsweise sind für eine Newsletter-Anmeldung und einen Kaufvorgang zwei verschiedene Pixel erforderlich).
Step 4: Once you’ve created each pixel, Facebook will generate the JavaScript that needs to be placed on the website, and it should go between the < head > and the < / head > tags on the code.
Sie sollten den Code auf der Seite einfügen, die unmittelbar nach der Konversion angezeigt wird (zum Beispiel eine Dankesseite nach einem Kauf oder eine Dashboard-Seite nach einer Anmeldung usw.). Entscheidend ist, dass Sie das Pixel auf einer Seite installieren, die den Erfolg signalisiert, damit Facebook erkennen kann, dass die Konversion tatsächlich stattgefunden hat.
Sie können es auch per E-Mail an einen Kollegen senden, falls Sie Hilfe bei der Einrichtung benötigen.
Profi-Tipp: Du kannst im Pixel einen Wert für deine Conversions festlegen. Wenn du eine E-Commerce-Website hast, die zum Beispiel T-Shirts für 20 £ verkauft, können Sie den Standardwert im Code (0,00) in den Preis deines Produkts (20,00) ändern.
Schritt 5: Sobald du fertig bist, sollte dein Conversion-Pixel in der Tabelle aufgeführt sein, und die rote Anzeige hilft dir zu erkennen, ob das Conversion-Pixel korrekt ausgelöst wird.
Sobald jemand auf Ihrer Website eine Conversion durchführt (Sie können auch die Seite aktualisieren, auf der das Pixel platziert ist), sollte das rote Licht auf Grün umspringen – ein Zeichen dafür, dass alles ordnungsgemäß funktioniert.
Sobald du grünes Licht bekommst, kannst du aufatmen und dir selbst auf die Schulter klopfen, denn du bist startklar!
Verwendung des Conversion-Pixels in einer Facebook-Anzeige
Nachdem Sie Ihre Conversion-Pixel installiert haben, können (und sollten) Sie diese in allen Facebook-Kampagnen einsetzen, um die Ergebnisse zu messen.
Sie können wählen, ob Sie die Conversions aller Ihrer Pixel erfassen möchten oder nur einiger ausgewählter.
Wenn Sie mit optimiertem CPM für Conversions bieten, sollten Sie außerdem eines der Conversion-Pixel als Informationsquelle für die automatische Optimierung von Facebook auswählen.
Messung der Leistung von Facebook-Kampagnen
Wenn Sie sich Ihre Berichte auf Facebook oder Driftrock (oder anderen Facebook-Analysetools) ansehen, können Sie nun genau nachvollziehen, wie viele Conversions durch welche Kampagnen, welche Anzeigengruppen und bis hinunter auf die Ebene einzelner Anzeigen generiert wurden. Wenn Sie Ihrem Pixel einen Wert zugewiesen haben, können Sie sogar sehen, wie viel Umsatz jede einzelne Anzeige generiert hat (Gesamtwert der Conversions in den Berichten).
Auf Driftrock kannst du außerdem filtern, für welche Pixel du Ergebnisse sehen möchtest, um deine Ergebnisse genauer zu analysieren.
Dieser einfache Code wird dir definitiv dabei helfen, die Ergebnisse deiner Facebook-Aktivitäten zu messen und durch Optimierung bessere Ergebnisse zu erzielen. Probier es doch einfach mal selbst aus und teile uns in den Kommentaren unten mit, wie es bei dir läuft!
UPDATE: So implementieren Sie das neue Pixel für das Conversion-Tracking und die benutzerdefinierte Website-Zielgruppe
Facebook hat soeben ein Update für das Conversion-Pixel angekündigt, durch das es mit dem Custom-Audience-Pixel zusammengeführt wird. Mit diesem neuen Pixel können Sie mehrere Ereignisse verfolgen, wie beispielsweise Seitenbesuche, Kaufabschlüsse, Warenkorb-Hinzufügungen usw. – das bedeutet, dass Sie nur noch ein einziges Pixelauf Ihrer Website installieren müssen. Das ist großartig, denn dadurch werden die Ladezeiten der Seiten deutlich verkürzt und der Prozess wird insgesamt effizienter.
Worin besteht der Unterschied?
Anstelle mehrerer Pixel-Codes (einer für das Remarketing und jeweils ein weiterer für jede Conversion) steht Ihnen nun ein einziges Pixel zur Verfügung, das so angepasst werden kann, dass Ereignisse wesentlich flexibler und mit mehr Optionen als bisher erfasst werden können. Folgende Ereignisse können Sie nun erfassen:
- Inhalt anzeigen (um die Aufrufe wichtiger Seiten wie einer Landingpage oder einer Produktseite zu verfolgen)
- Suche (um zu verfolgen, wann jemand auf Ihrer Website eine Suche durchführt)
- In den Warenkorb (wenn Artikel in den Warenkorb gelegt werden)
- Zur Wunschliste hinzufügen (wenn Artikel zur Wunschliste hinzugefügt werden)
- Zur Kasse gehen (wenn jemand den Bestellvorgang startet)
- Zahlungsdaten hinzufügen (wenn die Zahlungsdaten während des Bestellvorgangs eingegeben werden)
- Kauf (nach Abschluss des Kaufs)
- Lead (wenn sich jemand anmeldet, Interesse bekundet oder ein Formular zur Lead-Generierung ausfüllt)
- Registrierung abschließen (wenn eine Registrierung abgeschlossen ist, beispielsweise die Anmeldung für einen Dienst oder ein Abonnement)
So installieren Sie das aktualisierte Pixel für „Website Custom Audience“ bzw. „Conversion“Hinweis: Facebook hat diese Funktion noch nicht für alle Werbekonten freigeschaltet.Um zu prüfen, ob Ihr Konto bereits bereit ist, lesen Sie bitte den folgenden Artikel
Schritt 1. Es gibt nach wie vor zwei Versionen des Werbeanzeigenmanagers. Wenn Sie also die alte Version verwenden, klicken Sie im linken Seitenbereich auf „Custom Audience Pixel“.
In der neuen Version klicken Sie in der oberen Leiste auf „Tools“ und anschließend auf „Pixels“.
Schritt 2. Wenn Sie noch nie zuvor ein Pixel für eine benutzerdefinierte Zielgruppe über dieses Konto erstellt haben, wird der folgende Bildschirm angezeigt. Klicken Sie auf „Pixel erstellen“ und befolgen Sie die Anweisungen.
Wenn Sie bereits ein Custom Audience-Pixel erstellt haben und dieses aktualisieren möchten, klicken Sie auf „Custom Audience-Pixel“, dann auf „Aktionen“ und anschließend auf „Pixel anzeigen“.
Es öffnet sich ein Modalfenster mit dem Pixel-Code und der Installationsanleitung.
Sie können dieses Pixel anpassen, um ein Conversion-Tracking hinzuzufügen, indem Sie den entsprechenden Ereigniscode hinter dem Haupt-Pixel-Code einfügen, genau wie im Modal beschrieben.
Um beispielsweise die Übermittlung eines Lead-Formulars zu erfassen, müssen Sie den Ereigniscode hinzufügen
fbq('track', 'Lead');
where that red arrow is, just above the < / script > tag.
Step 3. Add the pixel to the success page code, for example a thank you page after the lead submission, or an order confirmation page, between the < head > and < / head> tag.
WICHTIG: Wenn Sie das neue Pixel installieren, vergessen Sie nicht, das alte zu löschen.
Entschuldigt bitte den langen, etwas verwirrenden Beitrag. Ich wollte einfach nur gründlich sein und alle möglichen Szenarien für das Conversion-Tracking abdecken. Falls ihr irgendwelche Fragen habt, schreibt mir gerne in das Kommentarfeld unten!
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