Reichweite und Frequenz als Alternative zum Kauf über Auktionen

Der Einkauf von Werbeflächen auf Facebook über die Auktion ist die gängige Methode. Werbetreibende, die mit dem programmatischen Einkauf vertraut sind, sind jedoch möglicherweise eher daran gewöhnt, Kampagnen mit einem festen CPM zu buchen. Obwohl wir für fast jede Art von Kampagne, deren KPI über das Erreichen einer bestimmten Anzahl von Personen oder einer bestimmten Anzahl von Impressionen hinausgeht, den Einkauf über die Auktion empfehlen, bietet der Einkauf nach Reichweite und Frequenz auf Facebook gegenüber der Auktionsmethode einige Vorteile.

Viele Werbetreibende kennen diese Funktion möglicherweise ebenfalls nicht, da sie in Ihrem Werbekonto nur verfügbar ist, wenn Sie sich für die Whitelist bewerben. 

Hier finden Sie einige Anwendungsbeispiele für den Einkauf von Reichweite und Frequenz sowie einige grundlegende Informationen, eine Schritt-für-Schritt-Anleitung und abschließend einige Tipps:

Anwendungsfälle:

Sie möchten:

• Inhalte nacheinanderan einzelne Nutzer anzeigen. (z. B. sehen Nutzer zuerst Video 1, dann Video 2 usw.)

• Sie haben die Möglichkeit, die Auslieferung Ihrer Anzeigen zu planen und zu steuern, wenn Sie Zielgruppen von mehr als 200.000 Personen erreichen.

Allgemeine Informationen:

• Es kann zwar eine Obergrenze für die Häufigkeit festgelegt werden, mit der eine Anzeige einer einzelnen Person angezeigt wird, es gibt jedoch keine genaue Garantie dafür, dass diese Häufigkeit tatsächlich eingehalten wird.
• Kampagnen können bis zu 6 Monate vor dem Starttermin gebucht werden.

• Der „Kampagnenplaner“ von Facebook ist ein Tool, das speziell für die Planung solcher Kampagnen entwickelt wurde.

• Im Planer können verschiedene Versionen von Kampagnen entworfen und mit anderen geteilt werden. 
• Alternativ können Kampagnenentwürfe mit dem Facebook Power Editor erstellt werden, um die Kampagnen zu planen. (Entwürfe sind im Power Editor nur für die Person sichtbar, die sie erstellt hat.)

Schritt für Schritt: Eine einfache Anleitung

Hier ist ein Anzeigenblock, den ich zuvor erstellt habe. Bei der Erstellung der Kampagne wurde anstelle der Auktion die Kaufoption „Reichweite und Frequenz“ gewählt.

Wenn wir im Power Editor auf „Bearbeiten“ klicken, um dieses Anzeigen-Set zu bearbeiten, können wir uns ansehen, wie der Kauf von Reichweite und Frequenz funktioniert…

Hier können wir das Budget festlegen, das wir ausgeben möchten, sowie den Zeitrahmen der Kampagne.

Es kann auch eine Frequenzbegrenzung festgelegt werden (dies ist jedoch keine perfekte Lösung und bietet keine Garantie für die tatsächlich in der Kampagne erzielte Frequenz).

Durch die Aktualisierung der Prognosen werden vier Diagramme angezeigt, die veranschaulichen, wie sich die Lieferungen voraussichtlich über den geplanten Kampagnenzeitraum hinweg entwickeln werden.

Wenn wir ein Stück weiter nach unten scrollen, können wir auf die Schaltfläche „Zielgruppe bearbeiten“ klicken.

Hier können wir die Zielgruppe anhand von Standort, demografischen Merkmalen, benutzerdefinierten Zielgruppen usw. festlegen.

Die Mindestreichweite für eine solche Kampagne beträgt 200.000!

Klicken Sie auf „Hochladen und reservieren“, sobald alles bereit ist, einschließlich der Werbemittel. Ihre Kampagne ist nun reserviert und wird live geschaltet, sobald Sie das Startdatum festlegen. 

Hier sehen Sie Screenshots des ersten und letzten Bildschirms bei der Verwendung des neuen Tools zur Kampagnenerstellung von Facebook– egal, ob Sie dieses oder das alte Tool nutzen, es stehen Ihnen dieselben Optionen zur Verfügung -->>

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