Reichweite und Häufigkeit als Alternative zum Auktionskauf

Der Kauf von Medien auf Facebook über eine Auktion ist die Standardmethode. Werbetreibende, die mit der Welt des programmatischen Einkaufs vertraut sind, sind jedoch möglicherweise eher daran gewöhnt, Kampagnen mit einem festen TKP zu kaufen. Obwohl wir den Kauf über die Auktion für fast jede Art von Kampagne mit einem KPI empfehlen, der über das Erreichen einer bestimmten Anzahl von Personen oder einer bestimmten Anzahl von Impressionen hinausgeht, hat der Kauf von Reichweite und Häufigkeit auf Facebook einige Vorteile gegenüber der Auktionsmethode.

Viele Werbetreibende sind sich dieser Funktion möglicherweise nicht bewusst, da sie nur in Ihrem Anzeigenkonto verfügbar ist, wenn Sie die Whitelist beantragen. 

Hier finden Sie einige Anwendungsfälle für Reach und Frequency Buying, sowie einige grundlegende Informationen, eine Schritt-für-Schritt-Anleitung und schließlich einige Tipps:

Anwendungsfälle:

Das möchten Sie gerne:

• Inhalte nacheinander für Einzelpersonen anzeigen. (z. B. sehen die Nutzer zuerst Video 1, dann Video 2 usw.)

• Vorhersehbarkeit und Kontrolle über die Auslieferung Ihrer Werbung, wenn Sie eine Zielgruppe von mehr als 200.000 Personen erreichen.

Allgemeine Informationen:

• Die Häufigkeit, mit der eine Anzeige für eine Person geschaltet werden darf, kann begrenzt werden, aber es gibt keine genaue Garantie für die tatsächlich erreichte Häufigkeit.
• Kampagnen können bis zu 6 Monate vor dem Starttermin gekauft werden.

• Der "Campaign Planner" von Facebook ist ein Tool, das speziell für die Planung solcher Kampagnen entwickelt wurde.

• Mit dem Planer können verschiedene Versionen von Kampagnen geplant und mit anderen geteilt werden. 
• Alternativ können Kampagnenentwürfe auch mit dem Power-Editor von Facebook erstellt werden, um die Kampagnen zu planen. (Entwürfe sind nur für die Person sichtbar, die sie im Power-Editor erstellt)

Schritt-für-Schritt: Eine einfache Anleitung

Hier ist ein Adset, das ich früher erstellt habe. Bei der Erstellung der Kampagne wurde die Kaufoption "Reichweite und Häufigkeit" anstelle einer Auktion gewählt.

Wenn Sie auf klicken, um dieses Adset im Power Editor zu bearbeiten, können Sie sehen, wie der Kauf von Reichweite und Häufigkeit funktioniert....

Hier können wir das Budget, das wir ausgeben möchten, und den Zeitrahmen der Kampagne festlegen.

Es kann auch eine Frequenzobergrenze festgelegt werden (dies ist nicht perfekt und bietet keine Garantie für die tatsächlich erreichte Frequenz in der Kampagne).

Die Aktualisierung der Vorhersagen wird 4 Diagramme über die voraussichtliche Entwicklung der Lieferungen während des geplanten Kampagnenzeitraums liefern.

Wenn Sie etwas weiter nach unten scrollen, können Sie auf die Schaltfläche "Zielgruppe bearbeiten" klicken.

Hier können wir die Zielgruppe anhand von Standort, demografischen Daten, benutzerdefinierten Zielgruppen usw. eingeben.

Die Mindestteilnehmerzahl für eine solche Kampagne beträgt 200.000!

Klicken Sie auf "Hochladen und reservieren", sobald alles fertig ist, einschließlich der Werbemittel. Ihre Kampagne ist reserviert und wird live geschaltet, wenn Sie das Startdatum festlegen. 

Hier sehen Sie Bilder des ersten und des letzten Bildschirms, wenn Sie das neue Tool zur Kampagnenerstellung von Facebookverwenden - egal, ob Sie dieses oder das alte Tool verwenden, es sind dieselben Optionen verfügbar -->>

Wir hoffen, dass dieser Artikel hilfreich war! Für Facebooks eigenen Inhalt zu diesem Thema, klicken Sie hier.