Alcance y frecuencia como alternativa a la compra en subasta

La compra de espacios publicitarios en Facebook a través de la subasta es el método habitual. Sin embargo, los anunciantes familiarizados con el mundo de la compra programática pueden estar más acostumbrados a adquirir campañas con un CPM fijo. Aunque recomendamos la compra a través de la subasta para casi cualquier tipo de campaña cuyo KPI vaya más allá de alcanzar un determinado número de personas o de impresiones, la compra por alcance y frecuencia en Facebook presenta algunas ventajas con respecto al método de subasta.

Es posible que muchos anunciantes tampoco conozcan esta función, ya que solo está disponible en tu cuenta publicitaria si solicitas la inclusión en la lista blanca. 

A continuación, te presentamos algunos casos prácticos de la compra de alcance y frecuencia, información básica, una guía paso a paso y, por último, algunos consejos:

Casos de uso:

¿Te gustaría:

• mostrar el contenido de forma secuenciala los usuarios (por ejemplo, los usuarios ven primero el vídeo 1, luego el vídeo 2, etc.)

• Disfruta de previsibilidad y control sobre la difusión de tus anuncios al llegar a audiencias de más de 200 000 personas.

Información general:

• Se puede establecer un límite en la frecuencia con la que se muestra un anuncio a un usuario concreto, pero no hay garantía alguna de que se respete ese límite en la práctica.
• Las campañas se pueden contratar hasta seis meses antes de la fecha de lanzamiento.

• El «Planificador de campañas» de Facebook es una herramienta diseñada específicamente para planificar este tipo de campañas.

• En el planificador se pueden diseñar diferentes versiones de campañas y compartirlas con otras personas. 
• Como alternativa, se pueden crear borradores de las campañas en el Power Editor de Facebook para planificarlas. (Los borradores solo son visibles para la persona que los crea en el Power Editor).

Paso a paso: una guía sencilla

Aquí tienes un conjunto de anuncios que creé hace un tiempo. Al configurar la campaña, se eligió la opción de compra «Alcance y frecuencia» en lugar de la subasta.

Al hacer clic para editar este conjunto de anuncios en Power Editor, podemos ver cómo funciona la compra de alcance y frecuencia…

Aquí podemos establecer el presupuesto que queremos destinar y la duración de la campaña.

También se puede aplicar un límite de frecuencia (esto no es infalible y no garantiza la frecuencia real que se alcance en la campaña).

La actualización de las previsiones proporcionará cuatro gráficos que muestran cómo se prevé que se desarrollen las entregas a lo largo del periodo de la campaña previsto.

Si nos desplazamos un poco más hacia abajo, podemos hacer clic en el botón «editar público».

Aquí podemos definir el público objetivo utilizando la ubicación, los datos demográficos, las audiencias personalizadas, etc.

¡El número mínimo de destinatarios para una campaña de este tipo es de 200 000!

Haz clic en «Subir y reservar» cuando todo esté listo, incluidos los creativos. Tu campaña quedará reservada y se publicará cuando establezcas la fecha de inicio. 

Aquí puedes ver imágenes de la primera y la última pantalla al utilizar la nueva herramienta de creación de campañas de Facebook; tanto si utilizas esta como la anterior, las opciones disponibles son las mismas -->>

¡Esperamos que este artículo te haya resultado útil! Para ver el contenido de Facebook sobre este tema, haz clic aquí.