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Hoy, X (Twitter) ha renovado las cronologías de su sitio web y su aplicación móvil para mostrar vistas previas de imágenes y vídeos de forma predeterminada.
Los datos sobre el marketing en Facebook indican que las publicaciones con imágenes obtienen tasas de clics mucho más altas y generan más interacción que las que no las incluyen.
Decidimos hacer un pequeño experimento para comprobar si lo mismo ocurre en X (Twitter) tras la introducción de las vistas previas de imágenes en las cronologías. Publicamos dos tuits promocionados idénticos en nuestra cuenta @driftrock, con la única diferencia de que uno de los anuncios incluía además una imagen. En ambos casos, nuestro objetivo era conseguir el mayor número posible de clics en el enlace a nuestra entrada del blog al menor precio posible.
¡Los resultados nos dejaron boquiabiertos! La tasa de interacción de nuestros tuits promocionados fue un 379 % mayor cuando el tuit incluía una imagen, con un coste por interacción y un coste por clic en el enlace de destino del tuit mucho más bajos.
Aquí puedes ver los dos tuits que publicamos desde la cuenta @driftrock. La tasa de interacción del tuit sin imagen es de un 1,34 %, lo cual es aceptable, con un CPE de 0,88 £. Estas cifras se disparan cuando se añade la imagen: la tasa de interacción alcanza el 5,07 %, mientras que el CPE desciende a 0,23 £.
La mejor sorpresa llegó al calcular el coste por clic de nuestra URL de destino hacia la entrada del blog que acompaña a la imagen y al texto: calculamos que el coste por clic de los tuits con imagen era de 0,39 £, frente a las 1,34 £ de los que no la incluían.
Este nuevo estilo visual podría suponer una gran novedad para los profesionales del marketing de X.
En el pasado, recomendábamos a los clientes que evitaran incluir imágenes, hashtags y nombres de usuario en los tuits promocionados. Esto se debe a que X cobra a los anunciantes por todas las interacciones en los tuits. A la hora de optimizar el CPC real de los clics en los enlaces URL, eliminar los hashtags y otros elementos que distraen reduce el precio que se paga por cada visita a tu sitio web.
Sin embargo, al analizar los datos del experimento de hoy, hemos observado que menos de un tercio de los clics en nuestros tuits con imagen se dirigían al enlace de la imagen, mientras que el resto de los visitantes accedían al enlace de la entrada del blog. En esta prueba, incluir una imagen reduce el coste real por clic. Hemos decidido investigar el efecto de los tuits con imagen con más detalle, utilizando diferentes tipos de contenido y campañas, para comprobar si esto se aplica a la mayoría de las campañas.
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