BMW - Publicidad basada en las condiciones meteorológicas

Aunque la segmentación de Facebook nos permite llegar al público ideal, es importante recordar que nos dirigimos a personas reales. Factores como el tiempo, la programación televisiva o los últimos resultados de fútbol influyen en lo que hacemos, dónde estamos y qué compramos.

El reto

Dar a conocer el sistema BMW xDrive y, al mismo tiempo, recabar consultas para impulsar las ventas en los concesionarios.
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Lo que hicimos

Los vehículos 4x4 suelen comprarse cuando las condiciones meteorológicas son más adversas, como en caso de nieve o lluvia intensa. Gracias a la tecnología Driftrock, BMW y su agencia creativa FCB Inferno activaron anuncios en el momento perfecto: cuando llovía o nevaba.
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Los resultados

* Aumento de aproximadamente un 10 % en la participación cuando llueve o nieva

* 16:1 de retorno de la inversión

* Reproducciones de vídeo de menos de 3 minutos.

: La tecnología

Se utilizó la tecnología Driftrock Triggers para crear consultas meteorológicas sobre lluvia, lluvia intensa y nieve, que luego se aplicaron a los anuncios nativos de Facebook.

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