Liste de contrôle pour les clients des services gérés de Driftrock
Une vue d'ensemble de ce dont Driftrock a besoin de votre part avant de gérer vos campagnes publicitaires
Avant de lancer vos campagnes publicitaires et de commencer à développer votre entreprise grâce à la publicité sociale, il convient de procéder à quelques vérifications préalables.
- Accorder l'autorisation à l'annonceur
- Installez votre pixel Facebook
- Réunion de lancement de la stratégie
- Connexion de votre compte publicitaire à Driftrock
- Bibliothèque de créations et de textes publicitaires
- En direct !
Six étapes pour réussir...
1. Accorder l'autorisation à l'annonceur
Si vous avez déjà un compte publicitaire Facebook, c'est parfait ! Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter Driftrock en tant que partenaire à votre compte publicitaire Facebook et à votre page Facebook (c'est-à-dire la page pour laquelle nous ferons de la publicité). Nous devrons vous envoyer notre propre identifiant d'entreprise d'abord, puis vous n'aurez qu'à visiter le compte publicitaire pertinent et la page Facebook sur les url suivantes :
et cliquez sur Attribuer un partenaire. Accordez-nous l'accès annonceur avec l'identifiant que nous vous donnerons, et le tour est joué !
Si vous n'avez pas encore de compte publicitaire Facebook, rendez-vous sur https://business.facebook.com pour créer un profil de Business Manager. Rendez-vous ensuite sur https://business.facebook.com/settings/ad-accounts, cliquez sur Ajouter un compte publicitaire, puis sur Créer un nouveau compte publicitaire.
IMPORTANT : N'oubliez pas d'ajouter un mode de paiement à votre compte publicitaire !
2. Installer le pixel de suivi Facebook
Outre la création d'un compte publicitaire Facebook, l'installation du pixel de suivi Facebook est l'étape suivante la plus importante. Il vous permettra de suivre les conversions et de créer des audiences de reciblage. Un outil extrêmement puissant.
L'installation de votre pixel est très simple.
Accédez à l'écran Pixels de votre compte publicitaire : https://business.facebook.com/ads/manager/pixel.
Cliquez ensuite sur Actions , puis sur Afficher le code de pixel dans le menu. Dans la fenêtre contextuelle qui s'affiche, vous pouvez copier le code pixel de votre compte publicitaire. Veuillez noter que ce code pixel est propre à votre compte publicitaire :
Pour des installations plus avancées, suivez le guide d'installation fourni par Facebook dans l'écran ci-dessus.
Now paste this pixel code between the <head></head> tags on your website. Your website manager should understand how to do this! Add this to every page on your website, and you are good to go.
Suivi des épreuves individuelles
Si vous souhaitez également suivre les achats et d'autres événements (ce qui est fortement recommandé !), vous devez ajouter un code supplémentaire à votre site web.
The below additional pieces of code need to go in, after the </head> tag. To give you an example, below is the code for the purchase pixel event, which you can also find in the pixels page of your ad account:
Ajoutez ce code à la page de finalisation de l'achat, en suivant les instructions ci-dessous :
<script>
fbq('track', 'Purchase') ;
</script>
Une fois que vous avez installé le pixel, faites-le nous savoir et nous le vérifierons pour nous assurer que tout est correct.
Dynamic Product Ads (DPA's)
Pour les clients du e-commerce, de la vente au détail, du voyage (et bien d'autres), nous recommandons vivement de configurer votre pixel pour gérer les DPA. Elles se convertissent incroyablement bien.
Si votre site web prend en charge un flux de produits, vous pourrez proposer des campagnes de reciblage aux personnes qui ont manifesté un intérêt pour vos produits. Pour commencer, suivez ce guide de Facebook : https://www.facebook.com/business/help/455326144628161.
3. Réunion stratégique de lancement
Avant de lancer une campagne publicitaire, nous aimons vous rencontrer pour discuter de la stratégie globale, mais aussi pour bien comprendre votre activité. Lorsque nous travaillons avec vous, nous faisons partie de votre entreprise et votre succès est extrêmement important pour nous.
Nous discuterons des recettes et planifierons les phases de vos campagnes publicitaires, afin de disposer d'une stratégie claire et définie.
Nous chercherons à sortir de cette discussion avec une compréhension de vos objectifs KPI's, et nous regarderons comment nous pouvons utiliser au mieux la technologie et les connaissances de Driftrock pour atteindre ces objectifs.
Pour donner un bref aperçu, voici le type de sujets que nous allons aborder lors de la réunion :
- Quels sont vos indicateurs clés de performance ? Quels sont les CPA visés ?
- Quels sont les objectifs de la campagne ?
- Qu'est-ce qui représente le succès ?
- Quels sont les publics, les données démographiques et les territoires clés pour vous ?
- À quoi ressemble un client typique ?
- Avez-vous un CRM avec lequel nous pourrions nous intégrer pour le reciblage et la construction d'un lookalike de haute qualité ?
- Disposez-vous d'un compte Google Analytics auquel vous pourriez nous donner un accès en vue seulement (pour la recherche de publics potentiels à cibler) ?
- Avez-vous un gestionnaire de compte Facebook ?
- Pouvez-vous nous faire part des enseignements que vous avez tirés des campagnes publicitaires précédentes ?
- Convenir des appels hebdomadaires et du calendrier de l'examen trimestriel des activités (QBR)
- Convenir de budgets quotidiens
- Souhaitez-vous que nous utilisions un format d'étiquetage utm spécifique ?
4. Connexion de votre compte publicitaire à Driftrock
Nous travaillerons avec vous pour connecter votre compte publicitaire au logiciel Driftrock. Cela nous permettra d'utiliser notre technologie de création publicitaire et d'automatiser les audiences personnalisées à partir de votre CRM. Et si vous menez une campagne de Lead Ads, nous pouvons automatiquement acheminer ces leads directement dans votre CRM.
Nous mettrons en place un tableau de bord pour vous dans le logiciel Driftrock, qui vous permettra de voir rapidement les mesures clés et les statistiques quotidiennes de vos campagnes publicitaires.
5. Bibliothèque des créations et des textes publicitaires
Pour obtenir les meilleurs résultats de votre campagne publicitaire, nous conseillons à nos clients de nous fournir une banque pré-approuvée de créations (images/vidéos) et de textes publicitaires dans laquelle nous pourrons puiser.
Ainsi, lorsqu'une publicité commence à se dégrader, nous ne sommes pas obligés de vous demander la prochaine série d'images - nous avons déjà quelque chose de nouveau à insérer. En fait, nous voulons éviter tout temps d'arrêt de vos publicités, ou pire, tout gaspillage de dépenses publicitaires pour des publicités qui ne fonctionnent plus.
Un bon moyen d'y parvenir est d'avoir un dossier Google Drive que vous pouvez partager avec nous, avec des images organisées dans des dossiers basés sur les cohortes et les publics que nous aimerions cibler.
Pour les textes publicitaires, une feuille de calcul Google est un excellent point de départ. Regroupez les textes par cohorte/public et notez les créations publicitaires qu'ils doivent accompagner.
Pour connaître la taille des annonces et les spécifications, suivez ce lien: https://www.facebook.com/business/ads-guide/conversions/links.
6. En direct !
Une fois que nous aurons reçu tous les documents nécessaires, nous commencerons à élaborer les campagnes publicitaires.
Toutes les publicités que nous créons vous seront communiquées pour approbation avant leur lancement (sauf si vous avez convenu que ce n'était pas nécessaire).
En outre, nous mettrons en place un canal Slack avec vous, afin que vous puissiez facilement nous contacter et que nous puissions vous poser des questions rapides.
Nous mettrons également en place un tableau Trello, pour assurer le suivi des choses, afin que tout le monde ait une visibilité sur ce qui est à venir, sur ce que nous avons testé et sur les résultats.
