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Ce n'est un secret pour personne : Facebook est l'une des plateformes de réseaux sociaux les plus utilisées, avec plus de 2,9 milliards d'utilisateurs actifs par mois dans le monde entier, ce qui lui confère une audience publicitaire potentielle de 2,08 milliards de personnes.
La promotion de votre marque via les publicités Facebook est un excellent moyen de générer des prospects qualifiés ou de renforcer la notoriété de votre marque en attirant un trafic de qualité vers votre site web.
Cependant, si vous faites de la publicité sur Facebook, vos publicités doivent se démarquer. Une image générique comportant simplement le logo de votre marque et un appel à l'action ne suffit pas. Vous devez concevoir vos publicités de manière stratégique et en respectant les spécifications de Facebook afin d'optimiser votre retour sur investissement.
Cet article vous donnera un aperçu des différentes spécifications des publicités Facebook et vous expliquera comment votre marque peut
optimiser les publicités Facebook pour en tirer le meilleur parti.
C'est parti !
Comment faire de la publicité sur Facebook ?
Facebook propose toute une gamme de solutions publicitaires destinées aux entreprises. Vous pouvez soit concevoir vous-même vos publicités à l'aide des outils publicitaires en libre-service de Facebook, soit faire appel à une agence de marketing ou de publicité pour les créer. Veillez à respecter toutes les dimensions et spécifications indiquées dans cet article.
Voici une vidéo qui explique en détail les étapes à suivre pour créer une campagne de publicités à formulaire sur Facebook :
Dernières spécifications pour les différents formats publicitaires Facebook
Avant d'aborder les spécifications des publicités Facebook, voyons d'abord quels sont les différents formats de publicités disponibles sur Facebook :
- Publicités dans le fil d'actualité Facebook
- Publicités carrousel sur Facebook
- Publicités dans la colonne de droite sur Facebook
- Publicités vidéo In-Stream sur Facebook
- Publicités sur Facebook Marketplace
- Publicités sur les Instant Articles de Facebook
- Publicités dans les Stories Facebook
- Publicités Collection sur Facebook
Comme vous pouvez le constater, les possibilités de mettre en avant la proposition de valeur de votre marque grâce aux publicités Facebook sont infinies.
Examinons les différents formats publicitaires de Facebook et la manière dont ils s'affichent dans le fil d'actualité des utilisateurs.
1. Spécifications des publicités dans le fil d'actualité Facebook
De nombreux annonceurs privilégient les publicités dans le fil d'actualité, car elles s'affichent directement dans le fil d'actualité de l'utilisateur, ce qui augmente les chances de susciter une réaction. Disponibles au format image ou vidéo, ces publicités s'affichent aussi bien sur mobile que sur ordinateur.
Dimensions et consignes relatives aux images publicitaires
- Résolution idéale : 1080 × 1080.
- Largeur et hauteur minimales : 600 pixels.
- Le format d'image doit être compris entre 9:16 et 16:9.
Les formats d'image recommandés sont JPG et PNG.
Limites de caractères pour les publicités dans le fil d'actualité
- Texte : 125 caractères.
- Titre : 25 caractères.
- Description du lien : 30 caractères.
Si vous souhaitez offrir à vos spectateurs une expérience plus immersive avec vos publicités, optez pour une publicité vidéo dans le fil d'actualité !
Voici les spécifications des publicités vidéo dans le fil d'actualité sur Facebook :
- Résolution idéale : 1080 x 1080 px
- Durée minimale de la vidéo : 1 seconde
- Durée maximale de la vidéo : 240 minutes
- Format vidéo : 4:5 (compatible avec les formats 16:9 et 9:16)
- Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
2. Spécifications des publicités carrousel sur Facebook
Les publicités « carrousel » sur Facebook sont idéales pour permettre aux marques de présenter des images ou des vidéos de plusieurs produits au sein d'une seule publicité. Il suffit aux utilisateurs de faire défiler les différentes diapositives de la publicité pour découvrir les différents articles proposés. Ce type de publicité est particulièrement adapté aux entreprises qui souhaitent :
- Présentez plusieurs produits à la fois
- Présenter les différentes fonctionnalités d'un service
- Offres spéciales, avis ou témoignages dans une seule annonce
Dimensions des publicités en carrousel sur Facebook :
- Taille maximale des fichiers : 30 Mo pour les images ; 4 Mo pour les vidéos
- Taille maximale des images : 600 x 600 px pour les images ; 120 x 120 px pour les vidéos
- Résolution idéale : 1080 x 1080 px ; pas de limite de résolution
- Format d'image : de 1,9:1 à 1:1
- Les vidéos doivent durer au moins une seconde et peuvent aller jusqu'à 240 minutes.
- Formats de fichiers : JPG, PNG, MP4, MOV
Limites de caractères pour les publicités en carrousel :
- Texte principal : 125 caractères
- Titre : 40 caractères
- Description : 20 caractères
3. Spécifications des publicités dans la colonne de droite sur Facebook
Les publicités de la colonne de droite de Facebook s'affichent sur le côté droit des pages Facebook pour les utilisateurs d'ordinateurs de bureau.
Les données montrent que ce type de publicité présente le coût par clic (CPC) le plus élevé parmi tous les formats publicitaires de Facebook. Les utilisateurs mobiles ne peuvent pas voir les publicités affichées dans la colonne de droite de Facebook.
Dimensions des publicités dans la colonne de droite sur Facebook :
- Taille maximale des fichiers : 30 Mo pour les images ; 4 Mo pour les vidéos
- Taille maximale des images : 600 x 600 px pour les images ; 120 x 120 px pour les vidéos
- Le format d'image doit être compris entre 9:16 et 16:9.
- Résolution idéale : 1080 x 1080 px ; pas de limite de résolution
- Format de l'image : 1:1
- La durée des vidéos peut aller d'une seconde à 240 minutes.
- Formats de fichiers : JPG, PNG
Limite de caractères pour les annonces de la colonne de droite :
- Titre : 40 caractères
4. Spécifications des publicités vidéo In-Stream sur Facebook
Les publicités vidéo In-Stream de Facebook permettent aux annonceurs de diffuser des publicités vidéo de 5 à 15 secondes, non ignorables, auprès des personnes qui regardent déjà des vidéos Facebook sur un appareil mobile. Ces publicités utilisent également le format carrousel et apparaissent dans le fil d'actualité Facebook Live des utilisateurs.
Ces publicités remportent un franc succès car elles n'apparaissent qu'après 60 secondes de la vidéo principale. Elles font en quelque sorte office de courte pause publicitaire au sein de la vidéo principale.
Dimensions des publicités vidéo In-Stream sur Facebook :
- Taille maximale du fichier : 4 Go
- Taille maximale de l'image : 120 x 120 px
- Résolution : au moins 1080 x 1080 px ; pas de limite maximale
- Le format d'image doit être compris entre 9:16 et 16:9.
- Format de l'image : 1:1
- Formats de fichiers : JPG, PNG, MP4, MOV
Limites de caractères pour les publicités vidéo intégrées :
- Texte principal : 125 caractères
- Titre : 40 caractères
- Description : 20 caractères
5. Spécifications des publicités sur Facebook Marketplace
Facebook Marketplace est une plateforme où les utilisateurs peuvent acheter et vendre des articles au sein de la communauté, ce qui constitue un atout majeur grâce à l'énorme base d'utilisateurs de Facebook. C'est la solution idéale si vous souhaitez attirer sur votre site des utilisateurs à la recherche d'un produit ou d'un service spécifique. Les formats vidéo et image sont tous deux disponibles.
Dimensions des publicités sur Facebook Marketplace :
- Taille maximale des fichiers : 30 Mo pour les images ; 4 Go pour les vidéos
- Taille maximale des images : 600 x 600 px pour les images ; 120 x 120 px pour les vidéos
- Résolution : 1080 x 1080 px ; pas de limite de résolution
- Format de l'image : 1:1
- Formats de fichiers : JPG, PNG, MP4, MOV, GIF
Limites de caractères pour les annonces sur la Place de marché :
- Texte principal : 125 caractères
- Titre : 40 caractères
- Description du lien : 20 caractères
6. Spécifications publicitaires pour les Instant Articles de Facebook
Un article instantané est un outil conçu pour permettre aux éditeurs de médias de diffuser des articles interactifs auprès de leurs utilisateurs via l'application mobile Facebook et Messenger. Ils se chargent jusqu'à dix fois plus rapidement que les articles web mobiles classiques.
Les publicités Facebook Instant Articles permettent de proposer un contenu à chargement rapide et optimisé pour les appareils mobiles via l'application Facebook. De plus, des publicités peuvent également être intégrées au sein des articles, et le format est
disponible pour les images et les vidéos.
Dimensions des publicités dans les articles instantanés :
- Résolution : 1080 × 1080 pixels
- Format d'image : 16:9.
- Taille maximale des fichiers : 30 Mo pour les images ; 4 Go pour les vidéos
- Taille maximale des images : 600 x 600 px pour les images ; 120 x 120 px pour les vidéos
- Durée minimale de la vidéo : 1 seconde
- Durée maximale de la vidéo : 240 minutes.
- Formats de fichiers : JPG, PNG, MP4, MOV
Limites de caractères pour les publicités dans les articles instantanés :
- Texte principal : 125 caractères
- Titre : 40 caractères
- Description du lien : 20 caractères
Mise à jour : Meta a décidé de mettre fin à ce service en avril 2023.
7. Spécifications des publicités dans les Stories Facebook
Tout comme les stories d'Instagram ou de Snapchat, les stories Facebook sont un type de contenu éphémère qui ne reste visible que 24 heures dans le fil d'actualité des utilisateurs. Ces derniers ne peuvent les consulter que pendant cette période limitée.
Les Stories Facebook apparaissent en haut du fil d'actualité de l'application pour ordinateur ou mobile ; elles sont facilement visibles par l'utilisateur et captent immédiatement son attention. Elles peuvent combiner des images fixes et de courtes vidéos, et les utilisateurs peuvent consulter les Stories Facebook des personnes et des pages qu'ils suivent.
Dimensions des publicités dans les Stories Facebook :
- Formats de fichiers : JPG, PNG, MP4, MOV
Limites de caractères pour les récits :
- Texte : 125 caractères.
- Titre : 40 caractères
Comment générer des prospects sur Facebook ?
Maintenant que vous maîtrisez les bases des publicités Facebook, vous vous demandez peut-être « comment générer des prospects » ? Voici quelques pistes à explorer pour optimiser votre stratégie de génération de prospects sur Facebook :
Publicités natives de génération de prospects sur Facebook
Les publicités de génération de prospects sont un outil très populaire utilisé pour générer des prospects sur Facebook. Vous pouvez utiliser les formulaires natifs de Facebook pour ces publicités dans différents formats, tels que les stories, le fil d'actualité, la section « Marketplace », etc.
Vous pouvez cibler les utilisateurs susceptibles d'être intéressés par votre marque. Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce de génération de prospects, un formulaire apparaît directement dans l'application ou sur le site web. Ce formulaire peut contenir des informations préremplies, et les utilisateurs sont encouragés à partager leurs coordonnées avec votre entreprise. Cela rend le parcours client plus fluide que s'ils étaient redirigés vers une page de destination.
Vous pouvez consulter le guide complet sur les publicités à formulaire de Facebook pour en savoir plus.
Publications Facebook
Ce sont sans doute vos publications Facebook qui ont attiré l'attention de votre public au départ. Il peut s'agir de publications ponctuelles ou d'une campagne spécifique visant à rediriger les internautes vers votre page Facebook ou votre site web. Vous pouvez ajouter un lien vers le formulaire directement dans la publication ou rediriger les utilisateurs vers une page d'accueil où ils pourront saisir leurs coordonnées.
Facebook Messenger
Facebook Messenger est une fonctionnalité de chat en direct intégrée à votre page Facebook, grâce à laquelle les utilisateurs peuvent vous contacter pour échanger en privé au sujet de votre marque et de ses produits.
Si vous n'avez pas le temps de gérer un service de chat en direct disponible 24 h/24 et 7 j/7, vous pouvez installer un bot pour répondre aux questions des clients. Votre équipe peut utiliser Facebook Messenger pour rediriger les visiteurs vers votre site web et vos pages d'accueil, afin qu'ils puissent passer du statut de prospects à celui de clients potentiels, puis de clients potentiels à celui de clients.
Événements Facebook
Chaque fois que votre entreprise organise un événement annuel de réseautage ou une collecte de fonds à laquelle les utilisateurs peuvent contribuer, n'oubliez pas de le partager sur Facebook.
Créez des pages dédiées à vos prochains événements à l'aide de l'outil Événements de Facebook. Votre public pourra s'inscrire, remplir les formulaires et devenir des prospects dès son inscription à votre événement.
Vidéo en direct sur Facebook
Facebook Live Video permet de diffuser un flux public en temps réel que votre public peut visionner dans son fil d'actualité. Pendant la diffusion, vos spectateurs peuvent réagir et commenter votre vidéo. Ce support peut être utilisé pour diriger des prospects vers votre contenu marketing.
L'enregistrement vidéo sera disponible sur votre page Facebook pour ceux qui auraient manqué la session en direct ; ils pourront ainsi le visionner plus tard.
Comment tirer le meilleur parti de vos publicités Facebook grâce à Driftrock ?
Concevoir des publicités Facebook en respectant les dernières spécifications publicitaires de Facebook n'est que la partie émergée de l'iceberg.
L'objectif final est de générer des prospects grâce à ces publicités et de les transformer en clients. Heureusement, Driftrock peut s'occuper de tout ça pour vous !
Grâce à Driftrock, vous pouvez synchroniser vos prospects depuis Facebook vers n'importe quel logiciel de gestion de la relation client (CRM) ou d'automatisation du marketing en temps réel. De plus, vous pouvez suivre vos prospects jusqu'à leur conversion, ce qui vous permet d'optimiser vos campagnes pour obtenir un retour sur investissement maximal.
En activant la fonctionnalité de validation des prospects de Driftrock, vous pouvez également vérifier la validité des adresses e-mail, des numéros de téléphone et des adresses postales, garantissant ainsi que seuls les prospects réels parviennent à votre CRM et à votre équipe commerciale.
Prêt à faire passer votre génération de prospects sur Facebook au niveau supérieur ? Réservez une démonstration avec nous dès aujourd'hui !
