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Facebook a annoncé que la fonctionnalité d'optimisation du budget serait transférée au niveau de la campagne en septembre 2019. Cela signifie que Facebook supprime de fait la possibilité de contrôler le budget au niveau de l'ensemble de publicités. Bien que l'optimisation du budget soit un excellent moyen d'améliorer les performances des campagnes, ce changement peut avoir des répercussions sur les campagnes marketing des concessionnaires, qui nécessitent souvent un contrôle rigoureux du budget au niveau de chaque concession.
Dans cet article, nous analysons les implications de la nouvelle optimisation budgétaire pour le marketing des concessionnaires et vous donnons des conseils pratiques pour vous préparer à ce changement.
Qu'implique l'optimisation du budget publicitaire pour le marketing des concessionnaires ?
Les campagnes publicitaires Facebook des concessionnaires sont souvent organisées de telle sorte qu’un ensemble de publicités est dédié à chaque site de concession au sein d’une même campagne. Par exemple, une campagne de génération de prospects peut comporter jusqu’à 25 ensembles de publicités. Cela facilite l’analyse des résultats et permet à l’algorithme de Facebook d’apprendre rapidement à partir des données au niveau de la campagne pour l’ensemble des concessions.
Par exemple, votre groupe de concessionnaires pourrait mener une campagne publicitaire sur Facebook pour une gamme de produits spécifique, avec plusieurs ensembles de publicités pour chaque concession ou site. En temps normal, vous attribueriez un budget à chacun de ces ensembles de publicités afin de maîtriser le budget alloué à cette concession. La configuration de votre campagne pourrait ressembler au schéma ci-dessous :
Avec la nouvelle structure d'optimisation budgétaire de Facebook, vous ne pourrez définir des budgets minimaux qu'au niveau des ensembles de publicités. Cela signifie que certains concessionnaires participant à la campagne pourraient se voir attribuer une part plus importante du budget. Bien que cela soit généralement une bonne chose, cela peut poser des problèmes si les budgets sont fixes pour chaque site.
Pour gérer les budgets au niveau des points de vente, vous devrez créer des campagnes distinctes pour chacun de vos magasins. Bien que cette approche présente certains inconvénients, elle vous permet d'ajouter plusieurs ensembles de publicités par point de vente et de laisser Facebook optimiser le ciblage. Nous avons illustré à quoi pourrait ressembler la nouvelle configuration de campagne dans le schéma ci-dessous.
La nouvelle structure d'optimisation du budget vous demandera de définir un budget central pour votre campagne. Facebook répartira ensuite automatiquement ce budget entre vos ensembles de publicités les plus performants, en temps réel. Cette répartition automatique et optimisée du budget peut vous faciliter la vie, mais vous devez vous assurer que la structure de votre campagne est adaptée à ce nouveau modèle.
Grâce à la technologie de gestion des campagnes locales de Driftrock, vous pouvez actuellement créer des campagnes locales avec des budgets fixes, tant au niveau de la campagne qu'au niveau de l'ensemble d'annonces. À partir de septembre, cela ne sera plus possible. Toutefois, si vous utilisez Driftrock, la création de toutes vos campagnes locales avec des budgets au niveau de la campagne reste tout aussi rapide.
Nous travaillons actuellement sur de nouvelles solutions visant à tirer le meilleur parti de l'optimisation budgétaire, sans pour autant alourdir votre charge de travail en matière de reporting et d'optimisation. Restez à l'écoute pour connaître les dernières actualités via notre newsletter.
Comment configurer l'optimisation du budget de campagne
À l'heure actuelle, Facebook propose l'optimisation du budget au niveau de la campagne en tant que fonctionnalité optionnelle. À partir de septembre 2019, ce sera la seule option d'optimisation du budget disponible. L'optimisation de la campagne est disponible pour tous les objectifs et fonctionne particulièrement bien pour les campagnes comportant plusieurs ensembles de publicités.
Si vous n'avez pas encore exploré cette option, c'est peut-être le moment idéal pour vous familiariser avec le processus et lancer quelques campagnes tests.
Voici comment se lancer dans l'optimisation du budget de campagne :
L'option d'optimisation du budget apparaîtra dans la fenêtre de configuration de l'objectif de votre campagne et se présentera comme suit :
- Activez le bouton à glissière pour activer l'optimisation du budget de campagne
- Définissez ensuite un budget quotidien ou global pour votre campagne
- Choisissez une stratégie d'enchères pour votre campagne. Facebook recommande d'utiliser la stratégie d'enchères au coût le plus bas pour obtenir les meilleurs résultats avec l'optimisation du budget de campagne.
- Configurez le reste de votre campagne et publiez-la. N'oubliez pas que si vous menez des campagnes Facebook pour plusieurs concessions, vous devrez créer une campagne distincte pour chacune d'entre elles.
- Suivez les performances de votre campagne et tirez-en des enseignements.
En savoir plus sur l'optimisation du budget des campagnes.
Le nouveau modèle d'optimisation du budget des campagnes est un moyen simple de maximiser les résultats de vos campagnes et d'automatiser l'optimisation de votre budget. Pour les campagnes marketing des concessionnaires, le passage à ce nouveau modèle nécessitera une certaine planification préalable et, éventuellement, une restructuration de vos campagnes. Cependant, si vous vous renseignez et vous préparez dès maintenant, vous serez prêt à obtenir d'excellents résultats avec le nouveau modèle d'optimisation du budget des campagnes dès son lancement.
Si vous avez des questions ou si vous souhaitez discuter de l'optimisation de votre budget, n'hésitez pas à nous contacter.
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