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Facebook ha annunciato che, a partire da settembre 2019, l'ottimizzazione del budget verrà trasferita a livello di campagna. Ciò significa che Facebook eliminerà sostanzialmente la possibilità di controllare il budget a livello di set di annunci. Sebbene l'ottimizzazione del budget sia un ottimo modo per migliorare il rendimento delle campagne, questo cambiamento può avere ripercussioni sulle campagne di marketing delle concessionarie, che spesso richiedono un controllo rigoroso del budget a livello di concessionaria.
In questo blog analizziamo le implicazioni della nuova ottimizzazione del budget per il marketing delle concessionarie e vi forniamo consigli pratici su come prepararvi al cambiamento.
Cosa comporta l'ottimizzazione del budget delle campagne per il marketing delle concessionarie?
Le campagne pubblicitarie su Facebook delle concessionarie sono spesso strutturate con un set di annunci per ciascuna sede della concessionaria all'interno della stessa campagna. Ad esempio, potresti avere 25 set di annunci all'interno di una singola campagna di generazione di lead. Ciò semplifica la creazione dei report e consente inoltre all'algoritmo di Facebook di apprendere rapidamente dai dati a livello di campagna relativi a tutte le concessionarie.
Ad esempio, il vostro gruppo di concessionarie potrebbe aver lanciato una campagna pubblicitaria su Facebook per una specifica gamma di prodotti, con diversi set di annunci per ciascuna concessionaria o sede. Normalmente, si assegna un budget a ciascuno di questi set di annunci per mantenere il controllo sul budget destinato a quella concessionaria. La configurazione della vostra campagna potrebbe assomigliare al diagramma riportato di seguito:
Con la nuova struttura di ottimizzazione del budget di Facebook, sarà possibile impostare budget minimi solo a livello di set di annunci. Ciò significa che alcune concessionarie incluse nella campagna potrebbero ricevere una quota maggiore del budget. Sebbene di solito questo sia un aspetto positivo, se i budget sono fissi per ciascuna sede, ciò può creare delle difficoltà.
Per gestire i budget a livello di rivenditore, dovrai creare campagne separate per ciascuna delle tue sedi. Sebbene ciò comporti alcuni svantaggi, ti consentirà di aggiungere più set di annunci per ogni sede e lasciare che Facebook ottimizzi il targeting. Nel diagramma sottostante abbiamo illustrato come potrebbe presentarsi la nuova configurazione della campagna.
La nuova struttura di ottimizzazione del budget richiederà di impostare un budget centrale per la campagna. Facebook distribuirà poi automaticamente il budget tra i tuoi set di annunci più performanti in tempo reale. La distribuzione automatica e ottimizzata del budget può semplificarti la vita, ma devi assicurarti che la struttura della tua campagna rispecchi il nuovo modello.
Grazie alla tecnologia di gestione delle campagne locali di Driftrock, al momento è possibile creare campagne locali con budget fissi sia a livello di campagna che di gruppo di annunci. A partire da settembre, ciò non sarà più possibile. Tuttavia, se utilizzi Driftrock, creare tutte le tue campagne locali con budget a livello di campagna sarà comunque altrettanto veloce.
Stiamo lavorando a nuove soluzioni per sfruttare al meglio l'ottimizzazione del budget, senza aumentare il vostro carico di lavoro in termini di reportistica e ottimizzazione. Restate sintonizzati per gli aggiornamenti tramite la nostra newsletter.
Come configurare l'ottimizzazione del budget della campagna
Al momento Facebook offre l'ottimizzazione del budget a livello di campagna come funzione opzionale. A partire da settembre 2019, questa diventerà l'unica opzione di ottimizzazione del budget disponibile. L'ottimizzazione della campagna è disponibile per tutti gli obiettivi e funziona al meglio con le campagne che prevedono più set di annunci.
Se non avete ancora valutato questa opzione, questo potrebbe essere il momento giusto per familiarizzare con la procedura e lanciare alcune campagne di prova.
Ecco come iniziare a utilizzare l'Ottimizzazione del budget della campagna:
L'opzione di ottimizzazione del budget apparirà nella finestra di configurazione dell'obiettivo della campagna e avrà questo aspetto:
- Sposta il cursore per attivare l'ottimizzazione del budget della campagna
- Imposta quindi un budget giornaliero o complessivo per la tua campagna
- Scegli una strategia di offerta per la campagna. Facebook consiglia di utilizzare la strategia di offerta a costo più basso per ottenere i migliori risultati con l'ottimizzazione del budget della campagna.
- Configura il resto della tua campagna e pubblicala. Tieni presente che, se stai gestendo campagne Facebook per più sedi di concessionari, dovrai creare una campagna separata per ciascuna di esse.
- Monitora i risultati della tua campagna e raccogli informazioni utili.
Scopri di più sull'ottimizzazione del budget delle campagne.
Il nuovo modello di ottimizzazione del budget delle campagne rappresenta un modo semplice per massimizzare i risultati delle campagne e automatizzare l'ottimizzazione del budget. Per le campagne di marketing delle concessionarie, il passaggio al nuovo modello richiederà una pianificazione anticipata e, potenzialmente, una riorganizzazione delle campagne. Tuttavia, se vi documentate e vi preparate fin da ora, sarete pronti a ottenere ottimi risultati con la nuova ottimizzazione del budget delle campagne non appena sarà disponibile.
Se hai domande o desideri discutere di ottimizzazione del budget, non esitare a contattarci.
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