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Scegliere il posizionamento giusto per i tuoi annunci è fondamentale per il tuo successo.
Facebook offre una vasta gamma di opzioni per la pubblicazione dei tuoi annunci. A seconda del messaggio che vuoi trasmettere, i tuoi annunci riscuoteranno maggiore successo su piattaforme diverse e persino a seconda del dispositivo su cui vengono visualizzati.
Esaminiamo le varie opzioni...
Feed di notizie per dispositivi mobili
Mostra i tuoi annunci agli utenti, ovunque si trovino. Fai arrivare il tuo messaggio direttamente nelle mani degli utenti, scegliendo il posizionamento nel feed di notizie della versione mobile. In questo modo, il tuo annuncio verrà visualizzato nell'app mobile di Facebook, direttamente nel feed di notizie del tuo pubblico di destinazione.
Feed di notizie sul desktop
Utilizza il posizionamento su desktop per inserire annunci nel feed di notizie degli utenti quando navigano su Facebook dal proprio PC o Mac. Ad esempio, questo ti permette di raggiungere le persone mentre navigano su Facebook al lavoro (shhhh!), o magari quelle che lavorano da casa. In combinazione con il feed di notizie su dispositivi mobili, questa può rivelarsi un'ottima strategia.
Colonna di destra del desktop
Analogamente al News Feed per desktop, questo ti permette di raggiungere gli utenti che navigano su Facebook dal proprio computer. Tuttavia, invece che all'interno del loro News Feed, l'annuncio viene visualizzato sul lato destro del News Feed, nella colonna di destra. Le prestazioni di questo posizionamento possono variare: alcuni marchi di e-commerce otterranno ottimi CPA, mentre altri registreranno un coinvolgimento molto limitato.
Molto spesso, gli spazi pubblicitari sul lato destro faticano a raggiungere un pubblico ampio e registrano solitamente bassi tassi di clic; per noi di Driftrock, questo posizionamento non rappresenta una priorità.
Facebook Audience Network
Questo posizionamento ti consente di raggiungere gli utenti con gli annunci Facebook, ma al di fuori di Facebook. Trattandosi di un posizionamento esclusivamente mobile, gli annunci possono apparire su siti web, app, lettori video e Instant Articles di terze parti. Gli editori che richiedono di entrare a far parte dell'Audience Network devono soddisfare determinati standard. Puoi quindi essere certo che i tuoi annunci vengano visualizzati su siti e app di qualità.
Gli annunci possono presentarsi sotto forma di banner, interstitial o annunci nativi.
Il targeting su Facebook Audience Network non può essere utilizzato in modo isolato: è necessario pubblicare gli annunci anche nel feed di notizie di Facebook. Vale la pena prestare molta attenzione ai risultati ottenuti da Audience Network: se noti che non sta funzionando, rimuovilo dal tuo targeting.
Come forse saprete, Facebook possiede anche Instagram. Di conseguenza, è possibile pubblicare annunci direttamente sulla piattaforma Instagram, utilizzando le stesse identiche opzioni di targeting del pubblico disponibili su Facebook, ovvero segmenti personalizzati, segmenti simili, interessi ecc.
Non è obbligatorio avere un account Instagram per fare pubblicità su Instagram, ma è consigliabile. Il tuo nome utente Instagram apparirà in evidenza e sarà cliccabile dall'annuncio. Se non riesci ad associare un profilo Instagram al tuo annuncio, puoi invece associare una pagina Facebook, che di fatto fungerà da profilo "fantasma".
Punto chiave
Facebook consiglia, al momento di selezionare i posizionamenti, di scegliere TUTTE le opzioni di targeting nei propri set di annunci. Non solo per motivi di praticità e semplicità, ma anche perché, secondo la loro teoria, in questo modo ottimizzeranno gli annunci in base al posizionamento che garantisce le conversioni più convenienti in termini di costo per l'obiettivo scelto.
Tuttavia, noi di Driftrock consigliamo vivamente di testare questa opzione, anziché provare tutti i posizionamenti separatamente. Potresti scoprire che c'è un singolo posizionamento che genera conversioni molto migliori. Come per tutti gli elementi della tua pubblicità su Facebook: testa, testa, testa.