Aiutiamo MINI a personalizzare le iniziative di marketing dei concessionari e ad aumentare le prenotazioni dei servizi

L'obiettivo

MINI e la sua agenzia di comunicazione HPS desideravano lanciare campagne post-vendita personalizzate, rivolte alle aree di utenza locali intorno ai concessionari MINI che avevano aderito all'iniziativa. L'obiettivo era quello di incrementare le prenotazioni di servizi presso la rete di concessionari.  

La sfida  

In genere, gestire campagne di marketing per i rivenditori è un processo impegnativo, poiché comporta la creazione di centinaia di campagne manuali e dei relativi moduli di raccolta dati, un lavoro che richiede un vero e proprio esercito di persone per essere portato a termine.

La soluzione

I team di MINI e HPS hanno utilizzato la tecnologia Blueprints di Driftrock per archiviare i dati dei rivenditori locali, da integrare poi in centinaia di varianti dello stesso annuncio pubblicitario. In questo modo è stato possibile creare centinaia di campagne nel tempo necessario per configurarne una sola.

I risultati

• MINI e HPS hanno deciso di coinvolgere 350 concessionari MINI nella campagna.
• Le campagne hanno portato a un aumento di 2,25 volte delle prenotazioni dei servizi.

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