Annunci di veicoli di Google

Gli acquirenti di auto continuano ad adottare un approccio online per la ricerca e la comparazione dei veicoli, aprendosi anche agli acquisti online. 

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87% dei potenziali acquirenti di veicoli utilizza strumenti online per le ricerche - Indice dei consumatori di mobilità di EY

Fonte

Google riconosce questi cambiamenti imminenti e facilita gli acquisti di auto online con gli annunci di veicoli, una delle più recenti aggiunte ai suoi tipi di campagna. 

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Cosa sono gli annunci dei veicoli di Google?

Gli annunci di veicoli vi permettono di promuovere il vostro inventario online e locale agli acquirenti del mercato su Google. 

Gli annunci mostrano informazioni chiave come l'immagine del veicolo, la marca, il modello, il prezzo, il nome dell'azienda, le offerte e altro ancora. È possibile utilizzarli sia per le auto nuove che per quelle usate. 

Concessionari di Ford, Dodge, Mercedes-Benz

Gli annunci dei veicoli vengono visualizzati in un formato a carosello, che facilita agli utenti la visualizzazione di più annunci pertinenti alla loro ricerca. 

In genere, si concentrano sul raggiungimento dei lead nelle fasi di considerazione e decisione del loro percorso d'acquisto. Google utilizza l'intelligenza artificiale per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto e catturare i contatti ad alta intensità che intendono effettuare un acquisto in tempi brevi. 

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Gli annunci di veicoli sono complementari alle altre campagne di Google , come gli annunci di ricerca. Gli inserzionisti che hanno utilizzato gli annunci di veicoli insieme alle campagne di ricerca hanno registrato un aumento medio delle conversioni del 25% (durante il beta testing). 

Poiché è possibile creare annunci sui veicoli utilizzando Performance Max, anche in questo caso si noteranno implicazioni positive. 

Ottenete una maggiore visibilità su tutta la rete di Google, compresiYouTube, Gmail, Display, Discover feed e altro ancora. Con una migliore portata, avrete anche accesso a un maggior numero di posizionamenti e a maggiori possibilità di conversione. 

Il targeting automatico consente di mostrare gli annunci di veicoli più pertinenti per ogni query di ricerca. 

Inoltre, rende efficienti gli annunci sui veicoli.

Inoltre, avrete accesso agli insight sui segnali del pubblico, sui gruppi di inserzioni dei prodotti, sull'acquisizione di nuovi clienti e sulla diagnosi dei prodotti attraverso gli annunci sui veicoli. 

Ecco un rapido riepilogo di come funzionano gli annunci di veicoli su Google:

1. Per eseguire gli annunci sui veicoli, è necessario utilizzare la campagna Performance Max. 
2. Caricate i dati del vostro veicolo o dell'inventario nel Merchant Center di Google con informazioni rilevanti su marca, modello, prezzo, anno di produzione, chilometraggio (se si tratta di un veicolo usato), colore e altri dettagli. 
3. Sulla base dei vostri dati, Google testa diverse varianti e combinazioni per ogni annuncio di veicolo per creare ed eseguire annunci ad alto rendimento attraverso i suoi formati e la sua rete. 
4. Google utilizza le informazioni fornite per abbinare agli acquirenti del mercato i veicoli più pertinenti alla loro ricerca. 
5. Una volta che l'utente fa clic sul vostro annuncio, potete indirizzarlo alla pagina del veicolo specifico sul vostro sito web o alla landing page. 
6. La vostra pagina di destinazione mostra i dettagli del veicolo per la località più vicina all'utente. Google utilizza il codice del negozio dal vostro feed di dati per identificare la posizione più pertinente.
7. Per procedere con l'acquisto, gli acquirenti possono intraprendere azioni sulla vostra landing page: contattareun rivenditore, prenotare un test drive, condividere i dettagli di contatto, ricevere una telefonata e altro ancora. 

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Per eseguire annunci sui veicoli, è necessario soddisfare i requisiti della piattaforma e disporre dei dati giusti. 

Ecco una guida passo passo per aiutarvi a capire meglio:

1. Requisiti

Iniziate verificando e rivendicando online il sito web della vostra azienda o concessionaria. 

Quindi, create un Google Merchant Center (se non ne avete ancora uno). 

Collegare l'account Google Ads e il profilo Business al Merchant Center. 

Inviate una richiesta a Google per abilitare il programma Annunci sui veicoli. Una volta approvata la richiesta, accedere alla dashboard di Google Merchant Center e fare clic su Crescita → Gestisci programmi → Inizia.

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Aggiungete i dati della vostra azienda e completate la configurazione. 

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2. Configurazione dell'implementazione

Aggiungete i vostri negozi con gli indirizzi fisici e i codici dei negozi per ciascuno di essi.

Una volta fatto questo, caricare i dati del veicolo su Google Merchant Center. 

Si noti che è possibile eseguire annunci di veicoli su Google solo per i seguenti motivi:

• Veicoli non commerciali/per passeggeri (come auto e pick-up).
• Offerte di veicoli. Non sono ammessi annunci di ricambi, accessori o simili. 

Assicuratevi che il vostro sito web soddisfi i requisiti di Google prima di passare alla fase successiva. Per l'impostazione dell'implementazione, fare riferimento a ulteriori informazioni qui.

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3. Creare una campagna 

Nella dashboard di Google Ads, fare clic su

Campagne e +Nuova campagna.

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Impostare l'obiettivo della campagna. È possibile scegliere tra gli obiettivi di Performance Max ( vendite, contatti, traffico del sito web ) e Creare una campagna senza un obiettivo. 

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Quindi, scegliere l'obiettivo di conversione. Può trattarsi di Acquisti, Contatti, Lead qualificati, Visite al negozio e Invio di moduli di lead. È possibile rimuovere un obiettivo non pertinente alla campagna. 

In Tipo di campagna, selezionare Prestazioni massime. 

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4. Scegliere l'alimentazione del veicolo

Nella sezione Usa un feed, è possibile selezionare il feed del veicolo più pertinente per la campagna. 

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5. Impostazione dell'offerta e del budget 

In corrispondenza di Bidding, selezionare Massimizza il valore delle conversioni o Massimizza le conversioni in base all'obiettivo della campagna. 

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Google consiglia di utilizzare l'Omnichannel bidding, in cui è possibile includere le conversioni del negozio per ottimizzare le azioni online e offline. 

Nella sezione Budget , inserire il budget giornaliero o personalizzato.

6. Costruire la campagna 

Immettere le località che si desidera raggiungere. Gli annunci sui veicoli possono essere indirizzati automaticamente alle località vicine ai codici negozio specificati. 

È inoltre possibile affinare il targeting per località aggiungendo una località e scegliendo di indirizzarla o escluderla .

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Impostare le lingue in base al pubblico della campagna e alla regione. 

Fare clic sull'espansione dell'URL finale. Google utilizza l'intelligenza artificiale per selezionare la migliore pagina di destinazione per ottenere le migliori prestazioni dagli annunci. Da qui è anche possibile escludere URL specifici.

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7. Creare un gruppo di attività 

Le risorse di un gruppo condividono un tema o un target comune. È possibile creare più gruppi di risorse per ogni campagna pubblicitaria del veicolo. 

Aggiungere le risorse di immagine . Potete scansionare il vostro sito web, caricare i vostri file o scegliere dalla libreria. 

Inserite i titoli e le descrizioni. 

Suggerimento: aggiungete il maggior numero possibile di risorse e dimensioni di immagini, titoli e descrizioni fino a quando la valutazione della forza dell'annuncio è "Eccellente". 

Sostituire le risorse evidenziate come "basse".

Dopo aver caricato gli asset, Google li organizza automaticamente in formati pubblicitari pertinenti e in creazioni adatte a ciascun utente. 

Per saperne di più sulla creazione di un gruppo di attività, cliccate qui.

Aggiungete i segnali di audience per aiutare Google a ottimizzare i vostri annunci sui veicoli. 

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In Gruppi di inserzioni, scegliete il veicolo o i veicoli a cui volete rivolgervi nella campagna Annunci di veicoli. Esaminare e, se si è soddisfatti dell'annuncio, premere Pubblica.

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