Annunci con modulo di contatto su YouTube

I video sono un formato di contenuto molto efficace, in grado di plasmare la percezione di un veicolo e di influenzare le aspirazioni degli acquirenti. 

Naturalmente, quando si parla di video, una delle prime grandi piattaforme che viene in mente è YouTube.

YouTube è particolarmente speciale perché è il secondo motore di ricerca più popolare dopo Google e il secondo social network più popolare.

Non sorprende che gli annunci su YouTube siano un modo efficace per attirare potenziali clienti nel settore automobilistico. 

Gli annunci su YouTube sono annunci video che vengono visualizzati sulla piattaforma (compresi i video di lunga durata e gli Shorts), sul sito web di Google, sulle app e sulle piattaforme dei partner, nonché sulla Rete Display di Google (GDN). 

Fonte: Libreria di Google Ads

Alcuni dei principali spazi pubblicitari disponibili all'interno degli annunci di YouTube sono 

• Pubblicità in-stream ignorabili: vengono riprodotte prima, durante o dopo un video e possono essere ignorate dopo 5 secondi 
• Pubblicità in-stream non saltabili: vengono riprodotte prima, durante o dopo un video e possono avere una durata massima di 30 secondi. 
• Annunci video in-feed: immagine in miniatura del tuo video con testo pubblicitario. Gli utenti cliccano sull'annuncio per visualizzare il video sulla tua pagina.
• Pubblicità bumper: annunci pubblicitari della durata massima di 6 secondi che non possono essere saltati e vengono riprodotti prima, durante o dopo un video.
• Annunci masthead: video in primo piano nella pagina iniziale di YouTube.
• Annunci su YouTube Shorts: vengono visualizzati tra i video Shorts organici.

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YouTube fa parte di Google e, di conseguenza, beneficia di un'ampia visibilità grazie alle analisi del pubblico e alla rete pubblicitaria di Google. 

Inoltre, YouTube è già molto popolare tra gli acquirenti di auto. 

Il 41% degli acquirenti di auto usa YouTube quando sta cercando di acquistare un veicolo.
– MotorTrader 

Fonte

Le visualizzazioni dei video relativi al settore automobilistico su YouTube hanno registrato una crescita del 25% su base annua.
– Google Gearshift 2024 | Regno Unito

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La portata e l'efficacia della piattaforma assumono particolare rilevanza quando gli annunci pubblicitari nel settore automobilistico non riescono a suscitare reazioni emotive e a influenzare le decisioni degli acquirenti. 

Nel Regno Unito, il punteggio medio degli spot automobilistici in termini di risposta emotiva è di sole 2,5 stelle su 5 (Fonte: Google Gearshift 2024, Regno Unito). 

YouTube potrebbe ribaltare questa percezione, poiché i video sono più accattivanti delle immagini fisse. Suscitano interesse grazie alle immagini, al movimento e all'audio, mostrando i veicoli in azione. 

YouTube supporta anche contenuti di breve e lunga durata utili per chi intende acquistare un'auto. I video brevi offrono una rapida panoramica, mentre quelli più lunghi sono utili per recensioni approfondite e specialistiche. 

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Gli utenti potrebbero visualizzare il tuo annuncio su YouTube quando digitano query di ricerca relative al tuo marchio, ai tuoi veicoli o ai tuoi servizi. Puoi scegliere come raccogliere i contatti quando gli utenti cliccano sul tuo invito all'azione.

Tre opzioni molto diffuse sono:

1. Invia al sito web

Puoi indirizzare i potenziali clienti al tuo sito web quando cliccano sul tuo annuncio su YouTube. 

Una volta che gli utenti hanno visitato e consultato il tuo sito web, esistono diversi modi per raccogliere i loro dati di contatto tramite i moduli di generazione di lead. 

È inoltre possibile posizionarli in diversi punti del sito web. I potenziali clienti possono scegliere dove condividere le proprie informazioni in base al loro percorso di navigazione. 

Alcune opzioni per i moduli di raccolta dati potrebbero essere: moduli web, moduli nei launcher, assistenti di chat, moduli banner, moduli in linea, moduli modali e moduli a comparsa. 

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2. Pagina di destinazione

Se vuoi incoraggiare i potenziali clienti a fornire i propri dati più rapidamente, potresti indirizzarli a una pagina di destinazione creata appositamente per il tuo annuncio, la tua campagna o il tuo prodotto su YouTube. 

È quindi possibile raccogliere i loro dati di contatto tramite un modulo web all'interno della landing page, comunemente noto come "modulo della landing page". 

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3. Estensioni dei moduli di contatto

Il modo più veloce e intuitivo per raccogliere contatti tramite gli annunci di YouTube è utilizzare le estensioni Modulo di contatto di Google. 

Quando gli utenti cliccano sul tuo annuncio, si apre un modulo di contatto nativo che si carica immediatamente. 

I potenziali clienti possono compilare il modulo senza essere reindirizzati e senza che ciò comprometta l'esperienza utente. 

Fonte: Google

Nell'esempio sopra riportato, Jeep utilizza l'estensione del modulo per i contatti di Google per raccogliere i dati dei potenziali clienti dal proprio annuncio su YouTube. Il modulo può anche essere precompilato attingendo dal profilo dell'utente, in modo da velocizzarne la compilazione. 

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