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Ein Überblick darüber, was Driftrock von Ihnen benötigt, bevor wir Ihre Werbekampagnen verwalten können
Bevor wir Ihre Werbekampagnen starten und Ihr Unternehmen mithilfe von Social-Media-Werbung ausbauen, müssen wir zunächst einige organisatorische Dinge klären.
- Erteilung der Erlaubnis für uns durch den Werbetreibenden
- Installieren Sie Ihr Facebook-Pixel
- Auftakt zur Strategiesitzung
- Ihr Werbekonto mit Driftrock verbinden
- Bibliothek für Anzeigenmotive und Anzeigentexte
- Los geht’s!
Sechs Schritte zum Erfolg...
1. Erteilung der Erlaubnis durch den Werbetreibenden an uns
Wenn Sie bereits über ein Facebook-Werbekonto verfügen, ist das großartig! Sie müssen lediglich Driftrock als Partner zu Ihrem Facebook-Werbekonto und Ihrer Facebook-Seite hinzufügen ( d. h. zu der Seite, für die wir werben werden). Wir müssen Ihnen zunächst unsere Unternehmens-ID zusenden; anschließend rufen Sie einfach das entsprechende Werbekonto und die Facebook-Seite unter den folgenden URLs auf:
und klicken Sie auf „Partner zuweisen“. Gewähren Sie uns den Werbetreibenden-Zugriffmit der ID, die wir Ihnen mitteilen, und schon sind wir startklar!
Wenn Sie noch kein Facebook-Werbekonto haben, rufen Sie zunächst https://business.facebook.comauf, um ein Business Manager-Profil zu erstellen. Rufen Sie anschließend https://business.facebook.com/settings/ad-accountsauf ,klicken Sie auf „Werbekonto hinzufügen“ und dann auf „Neues Werbekonto erstellen“.
WICHTIG:Vergessen Sie nicht, eine Zahlungsmethode zu Ihrem Werbekonto hinzuzufügen!
2. Facebook-Tracking-Pixel installieren
Neben der Einrichtung eines Facebook-Werbekontos ist die Installation Ihres Facebook-Tracking-Pixels der zweitwichtigste Schritt. Damit können Sie Conversions nachverfolgen und Retargeting-Zielgruppen erstellen. Ein äußerst leistungsstarkes Tool.
Die Installation Ihres Pixels ist ganz einfach.
Rufen Sie den Bildschirm „Pixels“ Ihres Anzeigenkontos auf:https://business.facebook.com/ads/manager/pixel.
Klicken Sie anschließend im Menü auf „Aktionen“ und dann auf „Pixel-Code anzeigen“. Im daraufhin angezeigten Popup-Fenster können Sie den Pixel-Code für Ihr Werbekonto kopieren. Bitte beachten Sie, dass dieser Pixel -Code für Ihr Werbekonto einzigartig ist:
Für komplexere Installationen befolgen Sie bitte die Installationsanleitung, die Facebook auf dem obigen Bildschirm bereitstellt.
Now paste this pixel code between the <head></head> tags on your website. Your website manager should understand how to do this! Add this to every page on your website, and you are good to go.
Verfolgung einzelner Ereignisse
Wenn Sie auch Käufe und andere Ereignisse nachverfolgen möchten (sehr empfehlenswert!), müssen Sie Ihrer Website zusätzlichen Code hinzufügen.
The below additional pieces of code need to go in, after the </head> tag. To give you an example, below is the code for the purchase pixel event, which you can also find in the pixels page of your ad account:
Fügen Sie diesen Code gemäß den nachstehenden Anweisungen auf der Seite zum Abschluss des Kaufvorgangs ein:
<script>
fbq('track', 'Purchase');
</script>
Sobald Sie das Pixel installiert haben, geben Sie uns bitte Bescheid, dann überprüfen wir es, um sicherzustellen, dass alles korrekt funktioniert.
Dynamic Product Ads (DPAs)
Für Kunden aus den Bereichen E-Commerce, Einzelhandel, Reise (und vielen weiteren Branchen) empfehlen wir dringend, Ihr Pixel so einzurichten, dass es DPAs unterstützt. Diese erzielen eine unglaublich hohe Konversionsrate.
Wenn Ihre Website einen Produkt-Feed unterstützt, können Sie Retargeting-Kampagnen an Personen richten, die Interesse an Ihren Produkten gezeigt haben. Befolgen Sie zum Einstieg diese Anleitung von Facebook:https://www.facebook.com/business/help/455326144628161.
3. Strategiebesprechung zum Projektstart
Bevor wir mit der Umsetzung einer Werbekampagne beginnen, treffen wir uns gerne mit Ihnen, um die Gesamtstrategie zu besprechen und uns ein umfassendes Bild von Ihrem Unternehmen zu machen. Während unserer Zusammenarbeit sind wir Teil Ihres Unternehmens, und Ihr Erfolg liegt uns sehr am Herzen.
Wir werden Konzepte besprechen und die einzelnen Phasen Ihrer Werbekampagnen planen, damit wir eine klare und genau definierte Strategieals Grundlage haben.
Wir möchten aus diesem Gespräch ein klares Bild von Ihren KPIs undZielen gewinnen und gemeinsam erörtern, wie wir die Technologie und das Know-how von Driftrock am besten einsetzen können, um diese Ziele zu erreichen.
Um einen kurzen Überblick zu geben: Das sind die Themen, die wir in der Besprechung behandeln werden:
- Was sind Ihre KPIs? Ihre Ziel-CPA?
- Was sind die Ziele der Kampagne?
- Was bedeutet Erfolg?
- Was sind für Sie die wichtigsten Zielgruppen, demografischen Gruppen und Regionen?
- Wie sieht ein typischer Kunde aus?
- Verfügen Sie über ein CRM-System, das wir für Retargeting und die Erstellung hochwertiger Lookalike-Zielgruppen integrieren könnten?
- Haben Sie ein Google-Analytics-Konto, für das Sie uns gerne Lesezugriff gewähren würden (um potenzielle Zielgruppen zu ermitteln)?
- Haben Sie einen Facebook-Kundenbetreuer?
- Gibt es Erkenntnisse aus früheren Werbekampagnen, die Sie uns mitteilen können?
- Vereinbaren Sie Termine für wöchentliche Telefonate und die vierteljährliche Geschäftsbesprechung (QBR)
- Tägliche Budgets festlegen
- Gibt es ein bestimmtes UTM-Tagging-Format, das wir verwenden sollen?
4. Verbinden Ihres Werbekontos mit Driftrock
Wir werden gemeinsam mit Ihnen Ihr Werbekonto mit der Driftrock-Software verknüpfen. Dadurch können wir unsere Technologie zur Anzeigenerstellung nutzen und benutzerdefinierte Zielgruppen aus Ihrem CRM automatisieren. Und wenn Sie eine Lead-Ads-Kampagne durchführen, können wir diese Leads automatisch direkt in Ihr CRM übertragen.
Wir richten für Sie ein Dashboard in der Driftrock-Software ein, über das Sie wichtige Kennzahlen und tägliche Statistiken zu Ihren Werbekampagnen auf einen Blick einsehen können.
5. Bibliothek für Anzeigenmotive und Anzeigentexte
Um die besten Ergebnisse aus Ihrer Werbekampagne herauszuholen, empfehlen wir unseren Kunden, uns eine vorab genehmigte Sammlung an Werbemitteln (Bilder/Videos) sowie Anzeigentexten zur Verfügung zu stellen, auf die wir zurückgreifen können.
Auf diese Weise sind wir nicht darauf angewiesen, Sie um die nächsten Bilder zu bitten, sobald eine Anzeige an Wirkung verliert – wir hätten bereits neues Material, das wir einbinden können. Im Grunde genommen wollen wir jegliche Ausfallzeiten Ihrer Anzeigen vermeiden oder, schlimmer noch,verschwendete Werbekostenfür Anzeigen, die nicht mehr funktionieren.
Eine gute Möglichkeit hierfür ist ein Google Drive-Ordner, den Sie für uns freigeben können und in dem die Bilder nach den Zielgruppen und Zielpubliken sortiert sind, die wir ansprechen möchten.
Für Anzeigentexte ist eine Google-Tabelleein guter Ausgangspunkt. Gruppieren Sie die Texte nach Kohorte/Zielgruppe und vermerken Sie, zu welchem Anzeigenmotiv sie gehören.
Informationen zu Anzeigenformaten und technischen Daten finden Sie unter diesem Link: https://www.facebook.com/business/ads-guide/conversions/links.
6. Los geht’s!
Sobald wir alle erforderlichen Informationen von Ihnen erhalten haben, beginnen wir mit der Erstellung der Werbekampagnen.
Alle von uns erstellten Anzeigen werden Ihnen vor der Veröffentlichung zur Freigabevorgelegt (es sei denn, wir haben mit Ihnen vereinbart, dass dies nicht erforderlich ist).
Außerdem richten wir gemeinsam mit Ihnen einen Slack-Kanalein, damit Sie uns ganz einfach kontaktieren können und wir bei Bedarf schnell Fragen stellen können.
Wir werden außerdem ein Trello-Boardeinrichten, um den Überblick zu behalten, damit jeder sehen kann, was ansteht, was wir bereits getestet haben und wie die Ergebnisse aussehen.