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Letzte Woche haben wir eine Infografik mit ein paar einfachen Tipps veröffentlicht, wie Sie die Leistung Ihrer Facebook-Kampagnen verbessern können. Die meisten davon waren recht einfach, aber der Tipp, der offenbar die größte Neugier geweckt hat, war:
Warum ist es also besser, Ihre Anzeigengruppen neu zu erstellen (oder zu duplizieren), wenn Sie die Zielgruppenausrichtung oder die Gebote ändern möchten?
Facebook bietet Ihnen zwar die Möglichkeit, Ihre Kampagnen während der Laufzeit zu bearbeiten, wenn Sie dies wünschen, aber wir halten es für die beste Vorgehensweise, sie neu zu erstellen, und zwar aus folgenden Gründen:
Wenn Sie Facebook-Anzeigen schalten, die auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind, optimiert Facebook die Anzeigen für genau diese Zielgruppe. Das bedeutet: Unabhängig davon, ob Sie CPC- oder CPM-Gebote verwenden, zeigt Facebook automatisch häufiger jene Anzeigen an, die bei dieser Zielgruppe mit größerer Wahrscheinlichkeit zu mehr Interaktionen führen.
Wenn Sie die Zielgruppe ändern, während die Anzeigen laufen, muss Facebook diese Informationen (für die neue Zielgruppe) erneut erfassen und die Optimierung neu starten, was Zeit in Anspruch nehmen und Ihnen dabei Geld kosten kann.
Außerdem wird es schwieriger, die Leistung Ihrer Anzeigengruppen zu analysieren, wenn Sie die Zielgruppenausrichtung ändern, da Sie den Zusammenhang zwischen den Anzeigen und den Ergebnissen nicht mehr richtig nachvollziehen können.Denken Sie an Ihre Facebook- Kampagne als ein Experiment und das Targeting als eine Variable – Sie möchten nicht, dass das Targeting zu einer Störvariablen wird, daher sollte es während des gesamten Experiments konstant gehalten werden.
Daher ist es sicherer, die Anzeigengruppen mit der neuen Zielgruppe neu zu erstellen.
Profi-Tipp Nr. 1:
Dupliziere die vorhandenen Anzeigengruppen und passe die Zielgruppenausrichtung an, anstatt sie komplett neu zu erstellen. Du kannst die alten Anzeigen pausieren, wenn du ihre Schaltung beenden möchtest. (Zum Tweeten hier klicken)
Was die Gebote betrifft, stellt sich ein ähnliches Problem: Wenn Sie Ihre Gebotsart von CPC auf CPM (oder umgekehrt) umstellen, kann dies bei der Analyse Ihrer Kampagnen zu falschen Schlussfolgerungen führen; daher sollte sie konstant gehalten werden.
Darüber hinaus verfügt Facebook über einen Pacing-Algorithmus, der auf einem optimalen Gebot basiert. Dieser bestimmt, wie Ihr Budget im Laufe der Zeit ausgegeben wird, und sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen über den Tag verteilt gleichmäßig Interaktionen generieren. Wenn das Budget geändert wird, muss der Pacing-Algorithmus erst das neue optimale Gebot ermitteln, was wiederum einige Zeit in Anspruch nimmt und sich auf die Leistung Ihrer Kampagne auswirkt. Dies wird noch wichtiger, wenn Sie Kampagnen über einen kurzen Zeitraum (1 oder 2 Tage) schalten: Der Pacing-Algorithmus kann einige Stunden brauchen, um zu greifen, wenn Sie Ihre Anzeigengruppen erstellen. Wenn Sie also Ihr Gebot oder Ihr Budget ändern, wird Ihre Leistung nicht sehr gut sein. Facebook selbst rät davon ab, Ihr Budget häufig zu ändern.
-Profi-Tipp Nr. 2:
Wenn Sie Änderungen am Budget vornehmen müssen, wirken sich diese am Morgen weniger auf den Arbeitsrhythmus aus als später am Tag. (Zum Tweeten hier klicken)